L'humour commence dans l'estomac
La chaîne américaine de plats à emporter Boston Market se moque de véritables spots télévisés
La chaîne américaine de plats à emporter Boston Market tourne en dérision des spots télévisés qui ont réellement existéPar Thérèse Balduzzi Pendant des années, les téléspectateurs américains ont pu se délecter - ou non - des spots de Calvin Klein pour le parfum Obsession : le spot stupide incitait à la satire, et Boston Market, une chaîne de restaurants et de plats à emporter qui propose de la cuisine familiale américaine, a rapidement lancé une parodie. Depuis, les satires de spots sont devenues la marque de fabrique de la chaîne de restaurants.
La parodie du Boston Market du spot Calvin Klein a commencé, comme celui en noir et blanc, avec un mannequin maigre qui déplorait d'une voix rêveuse et irréelle un vague sentiment de vide. Mais ce qui ressemblait à un autre spot Calvin Klein décalé a vite été ramené sur terre. Au milieu de tout cela, le journaliste sportif Keith Olberman est apparu en couleur et a déclaré : "Ce sentiment de vide s'appelle la faim. Mangez quelque chose", suivi d'une publicité pour les sandwichs Boston Market.
Gagner en profil grâce aux satires des spots sur le marché des chaînes de restauration rapide
La chaîne Boston Market, fondée au début des années 90, possède 850 magasins dans 33 États et est surtout très présente dans le nord-est de l'Amérique, en Floride et en Californie. Elle propose des plats américains nutritifs qui sont soit consommés dans des restaurants, soit emportés à la maison, ce qui représente 50 % de son chiffre d'affaires. L'humour terre à terre de sa publicité correspond à l'offre de la chaîne et est une manière habile de se profiler dans la pléthore de publicités pour les chaînes de restauration rapide et les repas préparés.
Alors que le spot Sandwiches s'adressait à un public jeune et masculin qui peut s'identifier à un journaliste sportif, les spots "Dinner ? It's done !" s'adressent aux mères qui travaillent. Ceux-ci se moquent également des genres de spots publicitaires connus. Plusieurs d'entre eux sont des variations du célèbre spot sur les produits de nettoyage, dans lequel une tornade (de l'Ajax) nettoie la cuisine sale. Sauf que cette fois-ci, ce n'est pas un produit de nettoyage qui se cache derrière le secret de la propreté de la cuisine, mais les repas tout prêts de Boston Market.
Un autre spot parodie les spots sur les médicaments contre les maux de tête, omniprésents à la télévision américaine : Une femme médecin raconte comment elle souffrait autrefois de maux de tête. Pour illustrer son propos, elle est montrée dans un flash-back en noir et blanc avec une expression faciale déformée. Ici aussi, le spot joue sur l'effet de surprise. Au lieu d'une boîte de médicaments, c'est un sac à provisions Boston-Market qui apparaît à l'image : la solution contre les maux de tête qui peuvent survenir à cause du souci quotidien de manger le soir.
Sans rides grâce à Boston-Market- Food
La parodie de la publicité pour les produits antirides de L'Oréal suit le même modèle. Sur fond de musique dansante, un mannequin vante les mérites du produit miracle contre les rides d'inquiétude. Contre toute attente, le logo de Boston-Market apparaît.
Les campagnes ont été conçues par l'agence Suissa Miller de Los Angeles. Les parodies transmettent de manière créative le message selon lequel Boston Market offre une solution à la question lancinante quotidienne "Qu'est-ce qu'on mange ce soir ? "L'humour sert aussi à établir une relation avec les consommateurs, à leur faire sentir qu'ils sont compris", explique Trey Hall, vice-président du marketing chez Boston Market.
La parodie du Boston Market du spot Calvin Klein a commencé, comme celui en noir et blanc, avec un mannequin maigre qui déplorait d'une voix rêveuse et irréelle un vague sentiment de vide. Mais ce qui ressemblait à un autre spot Calvin Klein décalé a vite été ramené sur terre. Au milieu de tout cela, le journaliste sportif Keith Olberman est apparu en couleur et a déclaré : "Ce sentiment de vide s'appelle la faim. Mangez quelque chose", suivi d'une publicité pour les sandwichs Boston Market.
Gagner en profil grâce aux satires des spots sur le marché des chaînes de restauration rapide
La chaîne Boston Market, fondée au début des années 90, possède 850 magasins dans 33 États et est surtout très présente dans le nord-est de l'Amérique, en Floride et en Californie. Elle propose des plats américains nutritifs qui sont soit consommés dans des restaurants, soit emportés à la maison, ce qui représente 50 % de son chiffre d'affaires. L'humour terre à terre de sa publicité correspond à l'offre de la chaîne et est une manière habile de se profiler dans la pléthore de publicités pour les chaînes de restauration rapide et les repas préparés.
Alors que le spot Sandwiches s'adressait à un public jeune et masculin qui peut s'identifier à un journaliste sportif, les spots "Dinner ? It's done !" s'adressent aux mères qui travaillent. Ceux-ci se moquent également des genres de spots publicitaires connus. Plusieurs d'entre eux sont des variations du célèbre spot sur les produits de nettoyage, dans lequel une tornade (de l'Ajax) nettoie la cuisine sale. Sauf que cette fois-ci, ce n'est pas un produit de nettoyage qui se cache derrière le secret de la propreté de la cuisine, mais les repas tout prêts de Boston Market.
Un autre spot parodie les spots sur les médicaments contre les maux de tête, omniprésents à la télévision américaine : Une femme médecin raconte comment elle souffrait autrefois de maux de tête. Pour illustrer son propos, elle est montrée dans un flash-back en noir et blanc avec une expression faciale déformée. Ici aussi, le spot joue sur l'effet de surprise. Au lieu d'une boîte de médicaments, c'est un sac à provisions Boston-Market qui apparaît à l'image : la solution contre les maux de tête qui peuvent survenir à cause du souci quotidien de manger le soir.
Sans rides grâce à Boston-Market- Food
La parodie de la publicité pour les produits antirides de L'Oréal suit le même modèle. Sur fond de musique dansante, un mannequin vante les mérites du produit miracle contre les rides d'inquiétude. Contre toute attente, le logo de Boston-Market apparaît.
Les campagnes ont été conçues par l'agence Suissa Miller de Los Angeles. Les parodies transmettent de manière créative le message selon lequel Boston Market offre une solution à la question lancinante quotidienne "Qu'est-ce qu'on mange ce soir ? "L'humour sert aussi à établir une relation avec les consommateurs, à leur faire sentir qu'ils sont compris", explique Trey Hall, vice-président du marketing chez Boston Market.
