La photographie de haut niveau réunie
Lürzer's Archive a publié la sixième édition de "200 Best Ad Photographers Worldwide". Avec Michel Jaussi, Jonathan Heyer et Urs Bigler, trois photographes suisses ont fait leur entrée dans la publication.
793 photographes de 55 pays différents ont envoyé leurs travaux au magazine spécialisé Lürzer's Archive pour la dernière édition de "200 Best Ad Photographers Worldwide". Un jury composé de huit personnes autour du rédacteur en chef Michael Weinzettl a sélectionné les meilleurs motifs parmi les 8629 photos. Il en résulte un volume de 420 pages contenant 516 motifs issus des domaines les plus divers - animaux, architecture, automobile, mode, paysages, portraits, sport, etc.
Trois photographes suisses y sont également représentés.
Michel Jaussi a réussi à se faire une place dans le livre avec une publicité personnelle ainsi qu'un travail pour Renault mettant en scène les phares de virage du véhicule dans un paysage de montagne sombre.
Jonathan Heyer a réussi à prendre la photo avec un motif pour des séjours linguistiques Small World, dans lequel des mots inutilisés prennent la poussière.
Et Urs Bigler a fait pousser des boucles de copeaux de bois à son modèle.
Autopromotion : libre du corset des souhaits du client
Il est frappant de constater que de nombreux travaux sont des autopromotions. Pourquoi, avons-nous demandé à Weinzettl. La photographie de commande offre-t-elle trop peu de marge de manœuvre ? Oui, estime le rédacteur en chef. Dans la photographie de commande, il faut tenir compte de tant de souhaits. "De nombreux photographes sont engagés sur la base d'une photo précise qu'ils ont prise à un moment donné, et on leur demande ensuite de la reproduire à l'infini. Je connais quelques cas de photographes pour lesquels certains travaux sont devenus une malédiction, car ils sont devenus si populaires que les clients ne voulaient rien d'autre de leur part".
Mais les autopromotions n'ont été publiées que par des photographes qui sont déjà souvent représentés dans le magazine avec leurs photos prises pour la publicité et qui, par conséquent, ne sont pas représentés dans l'article. Classement des photographes sur Luerzersarchive.com occupent une place de choix. "Nous voulions donner à ces photographes publicitaires confirmés l'occasion de montrer des travaux dans lesquels ils opèrent quasiment libérés du carcan des souhaits des clients".
Les images pour lesquelles le traitement numérique de l'image était au premier plan ou s'imposait à l'observateur ont été éliminées au préalable. Elles auront la chance d'être publiées dans le recueil "200 Best Digital Artists Worldwide", une publication que la maison d'édition publie également tous les deux ans. (imp)
Plus d'informations et achat : Luerzersarchive.com.
