Ici, c'est l'homme qui cuisine
Dans son émission culinaire « Amuse Bouches », Reinhold lance un appel à Annemarie Wildeisen : « Que les hommes se mettent aux fourneaux ! ».
Amuse Bouches Reinhold demande pour le magazine culinaire d'Annemarie Wildeisen : "Les hommes aux fourneaux". C'est déjà la quatrième année que Reinhold fait la promotion de la cuisine d'Annemarie Wildeisen. Le produit phare des éditions spécialisées AZ a entre-temps un tirage de 100000 exemplaires par mois. Parmi les 316000 lecteurs, 30 pour cent sont des hommes. Certains d'entre eux sont certainement de dignes porteurs de bonnets. Mais une majorité intéressante pour le média devrait se situer dans la catégorie des "débutants". Et c'est par le biais de ce groupe prometteur que Reinhold veut maintenant enthousiasmer encore plus de gourmets pour la cuisine et le magazine du même nom. La nouvelle rubrique "Cuisine pour débutants" est déjà présente dans le magazine. Transposé dans la publicité, cet outil se présente sous la forme d'un logo qui se situe quelque part entre le marteau et la cuillère de cuisine. La campagne correspondante a pour slogan : "Les hommes aux fourneaux".
La campagne ne se contente pas d'utiliser des sujets amusants qui mettent en scène le thème "les hommes et la cuisine" avec une blague légèrement sexiste. L'idée publicitaire pimentée est également portée par l'action : Annemarie Wildeisen cherche le pire cuisinier de Suisse. Pour Reinhold Weber et le conseiller Marco Schönenberger, cette idée est une stratégie qui permet d'atteindre les femmes abonnées en utilisant l'homme comme figure publicitaire.
La campagne lancée cette semaine vise à mettre un peu plus en avant la célèbre cuisinière Annemarie Wildeisen en tant que rédactrice en chef du magazine. Bien qu'elle existe réellement, contrairement à Betty Bossi, et qu'elle réalise elle-même toutes les recettes proposées, Wildeisen ne doit être intégrée dans la publicité que comme un nom fiable et non comme un personnage visible.
Réactions souhaitées L'incapacité des hommes à faire la cuisine comme thème d'une campagne "suscitera certainement des réactions", est convaincu Weber. On espère que les hommes se sentiront floués par cette déclaration. Ce serait tout à fait dans l'esprit de la cause. Jusqu'à présent, la publicité directe de Reinhold pour la cuisine a pu générer un taux de réponse de près de cinq pour cent. Dans une branche où un pour cent est déjà considéré comme très bon, "toutes les adresses potentielles sont donc probablement usées", raison pour laquelle on voulait maintenant chercher un nouveau tour.
Le concours du pire cuisinier fait l'objet d'une correspondance sur www.maenner-an-den-herd.ch. Il est également possible d'y commander un "abonnement pour débutants", titre donné aux abonnements d'essai dans le cadre de cette campagne de dégustation.
Andreas Panzeri
La campagne ne se contente pas d'utiliser des sujets amusants qui mettent en scène le thème "les hommes et la cuisine" avec une blague légèrement sexiste. L'idée publicitaire pimentée est également portée par l'action : Annemarie Wildeisen cherche le pire cuisinier de Suisse. Pour Reinhold Weber et le conseiller Marco Schönenberger, cette idée est une stratégie qui permet d'atteindre les femmes abonnées en utilisant l'homme comme figure publicitaire.
La campagne lancée cette semaine vise à mettre un peu plus en avant la célèbre cuisinière Annemarie Wildeisen en tant que rédactrice en chef du magazine. Bien qu'elle existe réellement, contrairement à Betty Bossi, et qu'elle réalise elle-même toutes les recettes proposées, Wildeisen ne doit être intégrée dans la publicité que comme un nom fiable et non comme un personnage visible.
Réactions souhaitées L'incapacité des hommes à faire la cuisine comme thème d'une campagne "suscitera certainement des réactions", est convaincu Weber. On espère que les hommes se sentiront floués par cette déclaration. Ce serait tout à fait dans l'esprit de la cause. Jusqu'à présent, la publicité directe de Reinhold pour la cuisine a pu générer un taux de réponse de près de cinq pour cent. Dans une branche où un pour cent est déjà considéré comme très bon, "toutes les adresses potentielles sont donc probablement usées", raison pour laquelle on voulait maintenant chercher un nouveau tour.
Le concours du pire cuisinier fait l'objet d'une correspondance sur www.maenner-an-den-herd.ch. Il est également possible d'y commander un "abonnement pour débutants", titre donné aux abonnements d'essai dans le cadre de cette campagne de dégustation.
Andreas Panzeri
