Hier kocht der Mann
Amuse Bouches Reinhold fordert für Annemarie Wildeisens Kochmagazin: «Männer an den Herd».
Amuse Bouches Reinhold fordert für Annemarie Wildeisens Kochmagazin: «Männer an den Herd». Bereits im vierten Jahr macht Reinhold die Werbung für Annemarie Wildeisens Kochen. Das Flaggschiff der AZ Fachverlage hat inzwischen eine Auflage von 100000 pro Monat. Unter der Leserschaft von 316000 sind 30 Prozent Männer. Einige davon sind mit Bestimmtheit würdige Mützenträger. Eine für das Medium interessante Mehrheit dürfte aber in der Kategorie «Einsteiger» zu orten sein. Und über diese viel versprechende Gruppe will Reinhold jetzt noch mehr Gourmets für das Kochen sowie das gleichnamige Magazin begeistern. Im Heft findet sich als Tool dazu bereits die neue Rubrik «Kochen für Einsteiger». In die Werbung umgesetzt präsentiert sich dieses Tool als ein Signet, das irgendwie zwischen Hammer und Kochlöffel angelegt ist. Die passende Kampagne dazu hat den Claim: «Männer an den Herd».
Die Kampagne arbeitet nicht nur mit witzigen Sujets, die das Thema «Männer und kochen» mit einem leicht sexistisch gewürzten Witz in die Pfanne hauen. Die peppig gewürzte Werbeidee wird auch getragen von der Aktion: Annemarie Wildeisen sucht den schlechtesten Koch der Schweiz. Für Reinhold Weber und Berater Marco Schönenberger ist diese Idee eine Strategie, um über den Mann als Werbefigur an die Frau als Abonnentin zu kommen.
Mit der diese Woche angelaufenen Kampagne soll die Starköchin Annemarie Wildeisen als Chefredaktorin des Magazins etwas mehr in den Vordergrund gerückt werden. Obwohl sie aber anders als Betty Bossi echt existent ist und alle Rezeptvorschläge auch selber auslöffelt, soll Wildeisen allerdings nur als verlässlicher Name und weniger als sichtbare Figur in die Werbung eingebaut werden.
Reaktionen erwünscht Die Koch-Unfähigkeit der Männer als Thema einer Kampagne «wird sicher zu Reaktionen führen», ist Weber überzeugt. Man hofft auf Männer, die sich von dieser Aussage betupft fühlen. Das wäre ganz im Sinn der Sache. Bis jetzt hat die Direktwerbung von Reinhold für Kochen einen Rücklauf von fast fünf Prozent generieren können. In einer Branche, wo ein Prozent bereits als sehr gut gilt, sind deshalb «alle potenziellen Adressen wohl abgelutscht», weshalb man jetzt nach einem neuen Dreh suchen wollte.
Über den Wettbewerb zum schlechtesten Koch wird unter www.maenner-an-den-herd.ch Korrespondenz geführt. Hier kann auch ein «Einsteiger-Abo» bestellt werden, wie die Probeabos in dieser ausgekochten Kampagne betitelt werden.
Andreas Panzeri
Die Kampagne arbeitet nicht nur mit witzigen Sujets, die das Thema «Männer und kochen» mit einem leicht sexistisch gewürzten Witz in die Pfanne hauen. Die peppig gewürzte Werbeidee wird auch getragen von der Aktion: Annemarie Wildeisen sucht den schlechtesten Koch der Schweiz. Für Reinhold Weber und Berater Marco Schönenberger ist diese Idee eine Strategie, um über den Mann als Werbefigur an die Frau als Abonnentin zu kommen.
Mit der diese Woche angelaufenen Kampagne soll die Starköchin Annemarie Wildeisen als Chefredaktorin des Magazins etwas mehr in den Vordergrund gerückt werden. Obwohl sie aber anders als Betty Bossi echt existent ist und alle Rezeptvorschläge auch selber auslöffelt, soll Wildeisen allerdings nur als verlässlicher Name und weniger als sichtbare Figur in die Werbung eingebaut werden.
Reaktionen erwünscht Die Koch-Unfähigkeit der Männer als Thema einer Kampagne «wird sicher zu Reaktionen führen», ist Weber überzeugt. Man hofft auf Männer, die sich von dieser Aussage betupft fühlen. Das wäre ganz im Sinn der Sache. Bis jetzt hat die Direktwerbung von Reinhold für Kochen einen Rücklauf von fast fünf Prozent generieren können. In einer Branche, wo ein Prozent bereits als sehr gut gilt, sind deshalb «alle potenziellen Adressen wohl abgelutscht», weshalb man jetzt nach einem neuen Dreh suchen wollte.
Über den Wettbewerb zum schlechtesten Koch wird unter www.maenner-an-den-herd.ch Korrespondenz geführt. Hier kann auch ein «Einsteiger-Abo» bestellt werden, wie die Probeabos in dieser ausgekochten Kampagne betitelt werden.
Andreas Panzeri
