Se démarquer du flot d'images

Corporate Publishing L'inflation de
l'ancrage d'un langage visuel fort dans la vie quotidienne.
publications d'entreprises. Une rédaction photo professionnelle peut alors
Un bon mot bien connu affirme que
les images en disent plus long que 1000 mots. Face à la permanence
de stimuli auxquels nous sommes exposés, une telle affirmation est trop
relativiser les choses. Les images ordinaires et quelconques se fondent dans la masse
sont noyés dans la masse ; ils ne sont plus guère perçus. Il s'agit ainsi de souligner l'importance des
ne peut être mise en doute, bien au contraire.
le contraire. L'accélération de l'Internet et des bases de données en ligne
L'inflation des images le rend indispensable pour les magazines et les journaux,
de s'intéresser de près à l'excellence dans le domaine visuel.
s'efforcer. Ce qui est demandé, ce n'est pas un maximum d'images dans la feuille, mais
Des images qui attirent l'attention et qui touchent, mais qui transmettent aussi des contenus.
Plaque tournante pour le monde des images
Les impulsions décisives pour une présentation efficace sont données en
dans de nombreux cas, les rédactions d'images. Dans certains cas, ce sont les graphistes qui s'en chargent,
journalistes ou même des collaborateurs de secrétariat qui ont été
images nécessaires, pour ainsi dire, en passant. Des exigences élevées en matière de
qualité ne peuvent pas être satisfaites à long terme. C'est pourquoi de nombreux
Les magazines et les journaux s'appuient aujourd'hui sur une
Rédaction d'images. En de nombreux endroits, elle est considérée comme la plaque tournante du monde des
Images
est devenue une institution incontestée.

Dans le cas idéal, la rédaction photo fonctionne comme une interface entre
la rédaction et le graphisme. Les rédactions d'images s'occupent ainsi d'une
multitude de tâches : Outre l'acquisition d'images et
illustrations dans diverses archives sont la collaboration avec
Les agences photo et le briefing des photographes, visagistes et stylistes
points importants. Qui dispose d'archives complètes pour
Des photos de la nature ? Où puis-je obtenir la dernière photo de la Miss qui vient d'être élue ?
Suisse ? Avec quelle personne allons-nous mettre en scène la prochaine photo de couverture ? Comment
organiser un photographe en Inde ? C'est à ce genre de questions qu'il faut répondre
des réponses rapides et fiables sont trouvées. L'archivage et
La rémunération ainsi que le domaine complexe des droits d'image font également partie de l'offre.
au domaine d'activité. Cette énumération souligne
Le rédacteur photo doit être un généraliste.

Des accents changeants
Dans le Corporate Publishing (CP), il existe souvent des lacunes dans la rédaction d'images.
encore un retard à combler, bien que le défi soit particulièrement important dans ce domaine.
c'est que la presse écrite n'est pas un métier. Contrairement aux magazines grand public, les rédactions des photos doivent
ici pas simplement le langage visuel clairement défini d'un seul
de la feuille. Sous l'égide d'une agence CP, une série de
publications réalisées pour des entreprises très différentes : ici
un magazine sur papier glacé pour un fabricant de produits alimentaires, là un
Lettre d'information pour une entreprise industrielle. Il existe une énorme
bande passante, et à chaque fois, l'accent est mis différemment. Le site
Les collaborateurs des rédactions photos du CP doivent donc être flexibles et
maîtriser des langages visuels très différents selon les besoins. En même temps, il faut
en tant que défenseurs de la bonne image, ils ne se contentent pas d'agir en interne vis-à-vis des rédacteurs
et des graphistes à convaincre, mais aussi à se mettre en position de
et de donner des arguments pour le choix de l'image.
être prêt à l'emploi. Créativité et organisation, communication et précision
- L'édition d'images est un travail exigeant, lorsque de hauts standards de qualité sont atteints.
Les normes de qualité doivent être atteintes.

Pierre Christophe

Peter Christoph dirige la rédaction de l'agence de communication Infel AG, spécialisée dans le Corporate Publishing.