Herausragen aus der Bilderflut

Corporate Publishing Die Inflation an
optischen Reizen erschwert die Verankerung einer starken Bildsprache in
Unternehmenspublikationen. Eine professionelle Bildredaktion kann dabei
wesentliche Impulse geben.Ein bekanntes Bonmot behauptet, dass
Bilder mehr sagen als 1000 Worte. Angesichts der permanenten
Reizüberflutung, der wir ausgesetzt sind, ist eine solche Aussage zu
relativieren. Gewöhnliche und beliebige Bilder gehen in der Masse
unter; sie werden kaum noch wahrgenommen. Damit soll die Bedeutung der
optischen Information nicht in Zweifel gezogen werden, ganz im
Gegenteil. Die durch das Internet und Online-Datenbanken beschleunigte
Inflation der Bilder macht es für Magazine und Zeitungen unverzichtbar,
sich intensiv um herausragende Leistungen im visuellen Bereich zu
bemühen. Gefragt sind nicht möglichst viele Bilder im Blatt, sondern
Bilder, die auffallen und berühren, aber auch Inhalte vermitteln.
Drehscheibe für die Bilderwelt
Die entscheidenden Impulse für einen wirkungsvollen Auftritt geben in
vielen Fällen Bildredaktionen. Mancherorts beschaffen Grafiker,
Journalisten oder sogar Sekretariatsmitarbeiter die von der Redaktion
benötigten Bilder sozusagen nebenbei. Hohe Anforderungen an die
Qualität lassen sich so auf Dauer nicht erfüllen. Deshalb setzen viele
Zeitschriften und auch Zeitungen heute auf eine professionelle
Bildredaktion. Vielerorts ist sie als Drehscheibe für die Welt der
Bilder
zu einer unbestrittenen Institution geworden.

Im Idealfall funktioniert die Bildredaktion als Schnittstelle zwischen
Redaktion und Grafik. Die Bildredaktionen kümmern sich dabei um eine
Vielzahl von Aufgaben: Neben der Beschaffung von Bildern und
Illustrationen in diversen Archiven sind die Zusammenarbeit mit
Fotoagenturen und das Briefing von Fotografen, Visagisten und Stylisten
wichtige Punkte. Wer verfügt über ein umfassendes Archiv für
Naturbilder? Wo erhalte ich das neueste Bild der soeben gekürten Miss
Schweiz? Mit welcher Person inszenieren wir das nächste Titelbild? Wie
organisiere ich einen Fotografen in Indien? Auf solche Fragen müssen
rasch und verlässlich Antworten gefunden werden. Die Archivierung und
Honorierung sowie der komplexe Bereich der Bildrechte gehören ebenfalls
zum Aufgabengebiet. Diese Aufzählung unterstreicht, dass die
Bildredaktorin oder der Bildredaktor ein Generalist sein muss.

Wechselnde Akzente
Im Corporate Publishing (CP) besteht bezüglich Bildredaktion vielerorts
noch Nachholbedarf, obwohl hier die Herausforderung besonders gross
ist. Anders als bei Publikumszeitschriften müssen die Bildredaktionen
hier nicht einfach die klar definierte Bildsprache eines einzigen
Blatts pflegen. Unter dem Dach einer CP-Agentur wird eine Reihe von
Publikationen für sehr unterschiedliche Unternehmen realisiert: hier
ein Hochglanzmagazin für einen Nahrungsmittelhersteller, dort ein
Newsletter für ein Industrieunternehmen. Es besteht eine riesige
Bandbreite, und jedes Mal werden die Akzente anders gesetzt. Die
Mitarbeitenden der CP-Bildredaktionen müssen deshalb flexibel sein und
nach Bedarf ganz verschiedene Bildsprachen beherrschen. Zugleich müssen
sie als Anwälte des guten Bildes nicht nur intern gegenüber Redaktoren
und Grafikern Überzeugungsarbeit leisten, sondern sich auch in die Lage
des Kunden einfühlen und Argumente für die getroffene Bildauswahl
bereithalten. Kreativität und Organisation, Kommunikation und Präzision
– Bildredaktion ist ein anspruchsvoller Job, wenn hohe
Qualitätsstandards erreicht werden sollen.

Peter Christoph

Peter Christoph leitet die Redaktion der Kommunikationsagentur Infel AG, die auf Corporate Publishing spezialisiert ist.