Helvetia Baloise avec une nouvelle image de marque
Helvetia Baloise présente sa nouvelle identité visuelle suite à la fusion. La marque verbale «Helvetia» est associée au logo ainsi qu’à la palette de couleurs et à la typographie de Baloise. La mise en place se fera progressivement en 2026 et entraînera une charge d’amortissement selon les normes IFRS comprise entre CHF 1’000 millions et CHF 1’100 millions après impôts.
Peu après la réalisation de la fusion en décembre 2025, Helvetia Baloise a décidé d'adopter une nouvelle image de marque uniforme pour toutes les unités nationales. La mise en œuvre visuelle implique une fusion de la marque verbale "Helvetia", qui a fait ses preuves, avec la marque figurative, qui n'a été modernisée qu'en 2022 par un rebranding, ainsi que l'univers des couleurs et des caractères de la Bâloise. La nouvelle marque sera introduite progressivement sur les différents marchés à partir de 2026 et constituera ainsi la base d'une présence réussie et moderne sur le marché.
L'image de marque de l'Helvetia Baloise à l'échelle du groupe revêt une importance décisive pour la perception de l'entreprise fusionnée en décembre 2025 et est déterminante pour son identité sur les huit marchés nationaux au total. C'est pourquoi le conseil d'administration et la direction du groupe ont décidé de clarifier l'image future peu après la réalisation de la fusion. En tant que plus grand assureur toutes branches de Suisse et l'une des dix premières compagnies d'assurance cotées en bourse en Europe, l'Helvetia Baloise souligne sa volonté de continuer à allier avec succès ce qui a fait ses preuves et ce qui est nouveau.
Caractéristique de qualité universelle
Le Group CEO Fabian Rupprecht souligne : "Avec le nom Helvetia, nous disposons d'un signe de qualité universellement utilisable dans les unités nationales et les régions linguistiques. Combiné à l'univers visuel moderne de Baloise, qui représente un basilic stylisé, symbole de protection et de vigilance, nous transmettons, en tant que leader international de l'assurance, l'exigence concernant nos valeurs et la qualité de nos services et produits".
Introduction avant 2026 en Suisse et en Allemagne
La nouvelle présentation sur le marché sera officiellement introduite cette année encore en Suisse et en Allemagne, c'est-à-dire dans les pays où les deux marques Helvetia et Baloise étaient déjà représentées jusqu'à présent. Les autres unités nationales suivront dans les années à venir. Avec le logo combiné, le conseil d'administration et la direction du groupe confirment la mise en œuvre d'une fusion entre égaux. La raison sociale de l'organisation du groupe Helvetia Baloise ne sera pas adaptée dans le cadre de la nouvelle présentation de la marque.
Charges d'amortissement IFRS anticipées
En raison des règles IFRS en vigueur, la marque verbale "Baloise" doit être activée et amortie dans le temps. Suite à la décision d'adopter une nouvelle image de marque, la durée d'utilisation déterminante est réduite à un an pour les unités de marché en Suisse et en Allemagne et jusqu'à cinq ans pour les unités de marché en Belgique et au Luxembourg.
Il en résulte pour l'exercice 2026, en relation avec la nouvelle image de marque, une charge d'amortissement anticipée de 1 000 millions de CHF à 1 100 millions de CHF au total après impôts, ce qui correspond à environ deux tiers du montant total des amortissements pour la valeur de la marque "Baloise", logo compris. Pour les exercices 2027 à 2030, cette charge après impôts devrait se situer entre CHF 75 millions et CHF 125 millions par an. Pour les années suivantes, jusqu'à l'amortissement complet de la marque en 2040, Helvetia Baloise table sur des amortissements annuels d'un peu moins de CHF 10 millions.
Pour le bilan d'ouverture IFRS, la valeur de la marque "Baloise" est attendue à un niveau comparable à celui des PFFI (Pro-Forma Financial Information) au semestre 2025. Sur le total de CHF 3 378 millions avant impôts d'actifs incorporels selon les PFFI, environ 50 % correspondaient à la valeur de la marque, y compris le logo. Les amortissements mentionnés n'ont aucun impact sur le bilan d'ouverture IFRS, les underlying earnings, le SST, Solvency II, la comptabilité de droit local ou la capacité de dividende.
Des étapes importantes ont été franchies au cours des semaines qui ont suivi la réalisation de la fusion. La présentation de la nouvelle présence sur le marché en est une. Dans le cadre de la présentation des résultats annuels lors du Capital Markets Day du 15 avril 2026, Helvetia Baloise donnera des informations complètes sur les progrès de la fusion.
