Heidi part à la découverte du monde
L'eau minérale Heidiland fait l'objet d'une refonte complète. Ce tout nouveau visuel est réalisé par By Heart.
Le petit Heidi sur la nouvelle étiquette donne une idée de la destination : il regarde au loin par-dessus la surface miroitante du lac de Walenstadt et la chaîne de montagnes des Churfirsten. Où regarde-t-il ? Jusqu'au Japon et à l'Australie ? La nouvelle eau minérale Heidiland ne veut pas cacher ses ambitions internationales. Après que cette marque a reçu un très bon accueil dans différents pays d'Asie, en Australie, en Amérique et aussi en Russie, il s'agit maintenant de s'adresser à ces marchés de manière beaucoup plus ciblée. Heidi part à la conquête du monde
La marque d'eau minérale avec le célèbre Heidi a été orientée vers l'international et doit transmettre des qualités suisses ancestrales d'hospitalité haut de gamme, de nature pure et de sécurité. La nouvelle équipe de direction, composée de Patrick A. Widmer et Kurt Müller donne ainsi un signal clair. Avec un tout nouveau look, développé et réalisé par l'agence de publicité By Heart, la marque témoigne de cette exigence de qualité.
Les enquêtes ont posé des garde-fous
Mais qu'est-ce que les différents marchés attendent exactement d'une eau minérale suisse haut de gamme ? L'image de la petite fille soutient-elle les exigences élevées ou est-elle plutôt un obstacle ? Des enquêtes menées sur les marchés cibles ont permis de définir les lignes directrices du processus de design. "L'eau minérale Heidiland devait ainsi devenir une ambassadrice du mythe de Heidi et de l'hospitalité suisse. Et ce, de la fermeture à vis à l'étiquette", explique Peter Krebs de By Heart. L'emblème de l'edelweiss - une symbolique de la première heure de cette marque - a également été redessiné et revalorisé dans sa signification. Il symbolise le caractère naturel et la pureté de l'eau. Cette eau minérale de grande qualité, à la minéralisation équilibrée et d'une grande pureté, arrive toujours en tête des dégustations à l'aveugle avec une concurrence internationale.
Pendant de longues années, l'eau de pluie originelle s'infiltre lentement dans les montagnes qui bordent la vallée, à travers les couches de roches les plus diverses. L'eau est alors soigneusement filtrée et enrichie de précieux minéraux. L'eau est finalement captée à environ 170 mètres sous la surface de la terre et jaillit ensuite sous sa propre pression jusqu'à la surface. C'est ce qu'on appelle une source artésienne. Alors que de nombreuses autres eaux minérales du monde doivent être pompées de la terre à grand renfort d'énergie et d'efforts, l'eau minérale Heidiland jaillit d'elle-même. Elle n'est pas arrachée à la nature, c'est pour ainsi dire son cadeau volontaire.
L'introduction d'une eau à faible teneur en gaz carbonique permet d'élargir le potentiel de marché également dans le pays d'origine. Pour la première fois, un conteneur KEG de 20 litres est proposé pour le service professionnel. L'eau minérale Heidiland, qui s'adresse en premier lieu à la restauration haut de gamme, à l'hôtellerie et à une clientèle d'entreprise exigeante, se développe maintenant progressivement sur le marché suisse. Les premières activités de marketing se concentrent sur la région de vacances du Heidiland, les centres touristiques voisins des Grisons et l'espace économique de Zurich. Ensuite, d'autres régions suivront. Et en plus, la marque mise sur un deuxième pilier qui s'est déjà développé de manière réjouissante : les "private labels". Les entreprises ont ainsi la possibilité d'obtenir leur propre eau minérale, une bouteille avec une étiquette à l'effigie de leur entreprise. Cette offre est déjà largement utilisée. Il suffit de commander 1'000 bouteilles en palettes pures pour en bénéficier.
Andreas Panzeri
La marque d'eau minérale avec le célèbre Heidi a été orientée vers l'international et doit transmettre des qualités suisses ancestrales d'hospitalité haut de gamme, de nature pure et de sécurité. La nouvelle équipe de direction, composée de Patrick A. Widmer et Kurt Müller donne ainsi un signal clair. Avec un tout nouveau look, développé et réalisé par l'agence de publicité By Heart, la marque témoigne de cette exigence de qualité.
Les enquêtes ont posé des garde-fous
Mais qu'est-ce que les différents marchés attendent exactement d'une eau minérale suisse haut de gamme ? L'image de la petite fille soutient-elle les exigences élevées ou est-elle plutôt un obstacle ? Des enquêtes menées sur les marchés cibles ont permis de définir les lignes directrices du processus de design. "L'eau minérale Heidiland devait ainsi devenir une ambassadrice du mythe de Heidi et de l'hospitalité suisse. Et ce, de la fermeture à vis à l'étiquette", explique Peter Krebs de By Heart. L'emblème de l'edelweiss - une symbolique de la première heure de cette marque - a également été redessiné et revalorisé dans sa signification. Il symbolise le caractère naturel et la pureté de l'eau. Cette eau minérale de grande qualité, à la minéralisation équilibrée et d'une grande pureté, arrive toujours en tête des dégustations à l'aveugle avec une concurrence internationale.
Pendant de longues années, l'eau de pluie originelle s'infiltre lentement dans les montagnes qui bordent la vallée, à travers les couches de roches les plus diverses. L'eau est alors soigneusement filtrée et enrichie de précieux minéraux. L'eau est finalement captée à environ 170 mètres sous la surface de la terre et jaillit ensuite sous sa propre pression jusqu'à la surface. C'est ce qu'on appelle une source artésienne. Alors que de nombreuses autres eaux minérales du monde doivent être pompées de la terre à grand renfort d'énergie et d'efforts, l'eau minérale Heidiland jaillit d'elle-même. Elle n'est pas arrachée à la nature, c'est pour ainsi dire son cadeau volontaire.
L'introduction d'une eau à faible teneur en gaz carbonique permet d'élargir le potentiel de marché également dans le pays d'origine. Pour la première fois, un conteneur KEG de 20 litres est proposé pour le service professionnel. L'eau minérale Heidiland, qui s'adresse en premier lieu à la restauration haut de gamme, à l'hôtellerie et à une clientèle d'entreprise exigeante, se développe maintenant progressivement sur le marché suisse. Les premières activités de marketing se concentrent sur la région de vacances du Heidiland, les centres touristiques voisins des Grisons et l'espace économique de Zurich. Ensuite, d'autres régions suivront. Et en plus, la marque mise sur un deuxième pilier qui s'est déjà développé de manière réjouissante : les "private labels". Les entreprises ont ainsi la possibilité d'obtenir leur propre eau minérale, une bouteille avec une étiquette à l'effigie de leur entreprise. Cette offre est déjà largement utilisée. Il suffit de commander 1'000 bouteilles en palettes pures pour en bénéficier.
Andreas Panzeri
