Les têtes : Ceux qui sortent beaucoup lisent le Tagi gratuitement
À travers une campagne réalisée par Heads, le Tages-Anzeiger fait savoir qu'il est possible de lire gratuitement un journal auquel on est abonné. Cette campagne n'a pas pour but de présenter le Tages-Anzeiger comme un journal gratuit, mais d'attirer l'attention sur la « Carte Blanche ».
Avec une campagne de Heads, le Tages-Anzeiger communique que l'on peut aussi lire gratuitement un journal sur abonnement depuis dix ans déjà. Quatre sujets d'annonces montrent des lecteurs épuisés mais heureux. Ils communiquent que le Tagi est lu gratuitement par ceux qui utilisent la carte de réduction Carte Blanche et sortent assidûment. Finalement, la Carte Blanche offre des avantages qui peuvent facilement rembourser le prix de l'abonnement, peut-on lire dans un communiqué. C'est ce que démontre Tamedia sur le site Gratislesen.ch : un "calculateur d'abonnement" permet de calculer comment le prix de l'abonnement évolue à la baisse en fonction du comportement de sortie. "La campagne n'a pas pour but de vanter le Tages-Anzeiger en tant que journal gratuit, mais d'attirer l'attention sur la Carte Blanche en tant que partie intégrante du Power-Package attractif du Tages-Anzeiger", a déclaré le directeur de la publicité du Tagi, Dominique von Albertini, à Werbewoche. "Nous ne positionnons pas le Tagi comme un journal gratuit, mais nous disons que l'on peut le lire gratuitement si l'on compense le prix de l'abonnement par les réductions". Selon lui, la carte blanche est un avantage concurrentiel dont on veut davantage parler. "Mais le Tagi restera toujours un journal payant. Le refinancement par la carte blanche est en effet lié à un investissement", explique von Albertini. Avec la nouvelle campagne, on a toutefois abordé les discussions sur le marché concernant les journaux gratuits. La deuxième partie prévue de la campagne mettra l'accent sur les offres de Carte Blanche. Heads n'est d'ailleurs responsable que de la promotion de Carte Blanche. L'agence leader pour le Tagi est SFLB. Selon von Albertini, cela ne changera pas.
Responsable chez Tamedia, Tages-Anzeiger :
Dominique von Albertini (responsable de la communication marketing) ; Cyrill Hänggi (assistant de la communication marketing). Responsables chez Heads Corporate Communication : Marco Simonetti (direction de la création) ; Ralph Hermann, Simon Smit (texte) ; Donovan Szypura (graphisme) ; Ralph Hermann, Nadia Francioso (conseil). Photos : Tom Haller. Coiffure : Fabienne Arrigoni. Coiffure/maquillage : Katerina Carambellas. Casting : Nadja Putzi. Programmation web : Instanz AG.
