Heads: Wer viel ausgeht, liest den Tagi gratis

Mit einer Kampagne von Heads kommuniziert der Tages-Anzeiger, dass man schon seit zehn Jahren auch eine abonnierte Zeitung gratis lesen kann. Vier Anzeigensujets zeigen erschöpfte, aber glückliche Leser. Sie kommunizieren, dass den Tagi gratis liest, wer die Vergünstigungskarte Carte Blanche nutzt und fleissig ausgeht. Schliesslich biete die Carte Blanche Vergünstigungen, die den Abopreis locker wieder einspielen könnten, heisst es in einer Mitteilung. Das weist die Tamedia auf der Website Gratislesen.ch nach: Per «Abokalkulator» lässt sich ausrechnen, wie sich der Abopreis je nach Ausgehverhalten nach unten bewegt. «Die Kampagne soll nicht den Tages-Anzeiger als Gratiszeitung anpreisen, sondern auf die Carte Blanche als einen integrierten Bestandteil des attraktiven Power-Packages Tages-Anzeiger aufmerksam machen», sagte Tagi-Werbeleiter Dominique von Albertini der Werbewoche. «Wir positionieren den Tagi nicht als Gratiszeitung, sondern sagen, dass man ihn gratis lesen kann, wenn man den Abopreis durch die Vergünstigen kompensiert». Die Carte Blanche sei ein Konkurrenzvorteil, den man stärker ins Gespräch bringen wolle. «Der Tagi wird aber immer eine Bezahlzeitung bleiben. Die Refinanzierung durch die Carte Blanche ist ja mit einer Investition verbunden», so von Albertini. Man habe mit der neuen Kampagne aber durchaus die Marktdiskussionen in Sachen Gratiszeitungen aufgegriffen. Der geplante zweite Teil der Kampagne werde die Angebote der Carte Blanche ins Zentrum rücken. Heads ist übrigens nur für Bewerbung der Carte Blanche zuständig. Leadagentur für den Tagi ist SFLB. Daran werde sich laut von Albertini nichts ändern.

Verantwortlich bei Tamedia, Tages-Anzeiger:
Dominique von Albertini (Leiter Marketing-Kommunikation); Cyrill Hänggi (Assistent Marketing-Kommunikation). Verantwortlich bei Heads Corporate Communication: Marco Simonetti (Creative Direction); Ralph Hermann, Simon Smit (Text); Donovan Szypura (Grafik); Ralph Hermann, Nadia Francioso (Beratung). Fotos: Tom Haller. Styling: Fabienne Arrigoni. Hair/Make-Up: Katerina Carambellas. Casting: Nadja Putzi. Webprogrammierung: Instanz AG.