Est-ce que M6 a ou n'a pas ?
IPM et Publisuisse se disputent pour savoir si la fenêtre publicitaire dynamise également la TSR
IPM et Publisuisse se demandent si la fenêtre publicitaire dynamise aussi la TSRDepuis Daniel Schifferle Lors du lancement de la fenêtre publicitaire M-6 en janvier, IP Multimédia (Suisse) a affirmé que la TSR profiterait elle aussi d'une dynamisation du marché publicitaire romand. Mais Publisuisse et IPM interprètent l'évolution du premier semestre 2002 de manière totalement différente.
Sur la base des chiffres d'affaires publicitaires bruts de janvier à juillet, IPM constate que la TSR a pu augmenter ses recettes publicitaires de manière supérieure à la moyenne depuis le lancement de la fenêtre publicitaire M-6. La télévision romande a progressé de 6,2%, soit nettement plus que SF DRS, qui n'a augmenté que de 4,4% (voir graphique). Cette croissance doit en outre être attribuée à la faillite de TV 3 et Tele 24, dont les fonds se sont déplacés vers les chaînes restantes. "Bien qu'il n'y ait pas de situation analogue en Suisse romande et qu'au contraire une nouvelle concurrence soit apparue avec M6, la TSR a pu croître plus fortement que SF DRS. Les nouveaux prestataires stimulent le marché et l'élargissent, car de nouveaux clients viennent s'y ajouter", explique Giordano Giordani, responsable de la recherche chez IPM.
Publisuisse : "Les chiffres bruts donnent une fausse image
Publisuisse conteste cette interprétation. Les chiffres bruts donneraient une fausse image. La raison : Publisuisse a augmenté les prix de la TSR pour 2002 plus fortement qu'en Suisse alémanique. En conséquence directe, d'importantes compensations de prestations ont eu lieu à la TSR, surtout au cours des six premiers mois de 2002, qui ont été prises en compte dans les chiffres bruts.
"Si nous prenons en compte les valeurs nettes, le tableau est en revanche tout autre", explique Markus Hollenstein, porte-parole de Publisuisse. Selon ce dernier, le chiffre d'affaires de Publisuisse en Suisse alémanique a augmenté au cours des premiers mois de l'année.
Le chiffre d'affaires de la TSR a augmenté de 2,9% au cours des six premiers mois, mais celui de la Suisse romande de 2,5% seulement. "Nous attribuons le mauvais résultat de la TSR à l'introduction de M6", explique Hollenstein.
L'évolution de juillet à septembre est nettement moins favorable. Durant ces trois mois, la TSR est même retombée à une croissance nulle, alors que SF DRS a progressé de 7,6%. L'évolution plate en Suisse romande n'est toutefois pas due à la fenêtre publicitaire de M6.
"En raison de sa diffusion, la fenêtre publicitaire n'a qu'une importance marginale pour les annonceurs", explique Hollenstein. La faible évolution de la TSR s'explique en premier lieu par une plus grande exploitation de l'Inspill en Suisse romande. "Une conséquence de la réduction des budgets marketing".
Sur la base des chiffres d'affaires publicitaires bruts de janvier à juillet, IPM constate que la TSR a pu augmenter ses recettes publicitaires de manière supérieure à la moyenne depuis le lancement de la fenêtre publicitaire M-6. La télévision romande a progressé de 6,2%, soit nettement plus que SF DRS, qui n'a augmenté que de 4,4% (voir graphique). Cette croissance doit en outre être attribuée à la faillite de TV 3 et Tele 24, dont les fonds se sont déplacés vers les chaînes restantes. "Bien qu'il n'y ait pas de situation analogue en Suisse romande et qu'au contraire une nouvelle concurrence soit apparue avec M6, la TSR a pu croître plus fortement que SF DRS. Les nouveaux prestataires stimulent le marché et l'élargissent, car de nouveaux clients viennent s'y ajouter", explique Giordano Giordani, responsable de la recherche chez IPM.
Publisuisse : "Les chiffres bruts donnent une fausse image
Publisuisse conteste cette interprétation. Les chiffres bruts donneraient une fausse image. La raison : Publisuisse a augmenté les prix de la TSR pour 2002 plus fortement qu'en Suisse alémanique. En conséquence directe, d'importantes compensations de prestations ont eu lieu à la TSR, surtout au cours des six premiers mois de 2002, qui ont été prises en compte dans les chiffres bruts.
"Si nous prenons en compte les valeurs nettes, le tableau est en revanche tout autre", explique Markus Hollenstein, porte-parole de Publisuisse. Selon ce dernier, le chiffre d'affaires de Publisuisse en Suisse alémanique a augmenté au cours des premiers mois de l'année.
Le chiffre d'affaires de la TSR a augmenté de 2,9% au cours des six premiers mois, mais celui de la Suisse romande de 2,5% seulement. "Nous attribuons le mauvais résultat de la TSR à l'introduction de M6", explique Hollenstein.
L'évolution de juillet à septembre est nettement moins favorable. Durant ces trois mois, la TSR est même retombée à une croissance nulle, alors que SF DRS a progressé de 7,6%. L'évolution plate en Suisse romande n'est toutefois pas due à la fenêtre publicitaire de M6.
"En raison de sa diffusion, la fenêtre publicitaire n'a qu'une importance marginale pour les annonceurs", explique Hollenstein. La faible évolution de la TSR s'explique en premier lieu par une plus grande exploitation de l'Inspill en Suisse romande. "Une conséquence de la réduction des budgets marketing".
