GWA : un début d'année politique

Une première pour la principale association allemande d'agences, la GWA ! Fin janvier, la traditionnelle fête d'été à Berlin a été complétée pour la première fois par une réception de Nouvel An - non pas dans la capitale fédérale, mais dans l'une des "capitales de la publicité" du pays : 250 représentants de la branche, des têtes pensantes des médias et des entreprises s'étaient retrouvés à Hambourg (malgré la grève des chemins de fer et des rafales de vent parfois violentes) pour oser se projeter dans les mois à venir, passer en revue 2023 - et réseauter lors du déjeuner.

Un site de premier plan avec des acteurs de premier plan

Les statistiques montrent déjà que Hambourg a été un excellent choix de lieu de manifestation : La ville hanséatique est aujourd'hui l'un des meilleurs sites pour les agences et le secteur créatif en Allemagne. Ce n'est que dans les années 1980 que ce développement a commencé avec l'implantation et la création de plusieurs agences de renom comme Scholz & Friends, Springer & Jacoby et Jung von Matt. Aujourd'hui, huit des "dix premières agences dirigées par leur propriétaire" d'Allemagne ont leur siège à Hambourg. Près de 1000 agences basées à Hambourg employaient 13 440 personnes en 2022 et ont réalisé un chiffre d'affaires d'environ 2,3 milliards d'euros en 2021. Outre les agences, de nombreuses sociétés de médias, des productions cinématographiques et des entreprises de technologie font partie du secteur créatif et génèrent un chiffre d'affaires total d'environ 12,2 milliards d'euros.

"C'est là que nous devons prendre le contre-pied ! Nous aussi, les agences, devons être plus actives dans ce domaine".

La politique "voit" le secteur de la publicité

Le sénateur hambourgeois de la culture et des médias, Dr Carsten Brosda, a souligné dans un discours libre et rhétoriquement fort que cela était également arrivé dans les hautes sphères de la politique : Pour des citations comme : "C'est ici que naissent des campagnes créatives, progressistes et qui attirent l'attention. Les industries créatives sont le moteur de l'innovation et du progrès. C'est dans sa créativité que réside le potentiel de faire naître de nouvelles idées, de briser les frontières et de façonner l'avenir", a déclaré Brosda sous les applaudissements. Mais son appel selon lequel les donneurs d'ordre et les agences doivent s'engager dans toute leur ampleur pour la protection de la société démocratique a été encore mieux accueilli. "Les médias et la politique ne peuvent pas y arriver seuls", a déclaré le sénateur, "et c'est pourquoi nous avons besoin de vous tous, de tous ceux qui sont présents ici aujourd'hui et des collègues avec lesquels vous travaillez". Les applaudissements se sont alors partiellement transformés en acclamations et en bravos, sans doute aussi dans le contexte des impressionnantes manifestations contre l'extrémisme de droite qui avaient eu lieu peu de temps auparavant à Hambourg.

Larissa Pohl : "Contre-attaquer massivement".

La présidente de la GWA, Larissa Pohl, a également trouvé le ton juste en ne s'occupant que marginalement des prévisions et de l'oracle de la branche (" [...] il y a de quoi être optimiste [...] : après tout, des études pertinentes prévoient pour l'Allemagne un marché publicitaire en croissance, même si celle-ci est faible "). Ce qui les émeut bien davantage, c'est "ce que nous avons déjà dû assimiler cette année en termes de nouvelles et d'événements irritants, voire inquiétants", a expliqué Pohl. La manipulation populiste de l'opinion, la désinformation ciblée et la baisse dramatique de l'intérêt pour les informations - associées à la diminution de la compétence médiatique - sont exploitées par les acteurs correspondants pour manipuler les gens de manière ciblée. La présidente de la GWA est catégorique : "Nous devons nous opposer massivement à ce phénomène ! Nous aussi, les agences, devons être encore plus actives". C'est pourquoi l'association soutient l'initiative #UseTheNews, qui est sur le point d'être lancée dans toute la région DACH et qui doit faire comprendre, surtout au groupe cible le plus jeune, l'importance d'informations sérieusement recherchées et basées sur des faits pour se forger une opinion.

Finale : le débat sur la relève

Pour rester dans le cadre du groupe cible plus jeune : Comme le monde des agences doit lui aussi lutter contre le "talent sourcing", une discussion animée sur les "agences comme tremplins de carrière" a complété le programme. Le directeur régional de GWA Jan-Philipp Jahn (McCann Germany), Aissu Pentzien (Butter.) et Isabelle Rogat (Thjnk) ont discuté de la manière d'enthousiasmer la "relève" pour la branche et de l'encourager au sein de celle-ci.

"On va le refaire"

A la fin, le consensus était le suivant : un tel événement - peut-être même à Hambourg ? - doit avoir lieu à nouveau en 2025. Le PDG de Scholz & Friends et "maître de maison" du lieu de la manifestation, FM Schmidt, a en tout cas proposé ses locaux "avec plaisir" pour cela.

L'association allemande des agences de communication (GWA) a été fondée en 1952 sous le nom de Gesellschaft Werbeagenturen et porte son nom actuel depuis 2002. La GWA s'exprime au nom du secteur des agences vis-à-vis de l'économie, de la politique et du public. Ses quelque 150 membres font partie des principales agences de communication en Allemagne.