Un bon hiver stimule le marché du sport au premier semestre
Au premier semestre 2019, le marché suisse du sport a affiché une évolution légèrement positive (+1,51 TP3T) et suit une trajectoire de croissance modérée. Les sports d'hiver ont largement contribué à ce bon résultat au premier trimestre 2019, par rapport à la faible performance enregistrée à la même période de l'année précédente.
De très bonnes conditions météorologiques et un cours du franc modéré ont attiré les habitants et les touristes dans les montagnes. Tous les marchés partiels, des articles en dur aux chaussures en passant par le textile, en ont profité. En revanche, les sports d'été à l'année sont restés en dessous du niveau de l'année précédente. Ce sont surtout les chiffres d'affaires générés par la Coupe du monde de football qui ont fait défaut et qui ont eu une influence négative durable sur le chiffre d'affaires du textile.
Les ventes d'habillement (-3%) restent difficiles. Outre le football, les ventes de maillots de bain ont également baissé en raison d'un début d'été un peu tardif. Les segments du fitness et du running ont également été plus faibles, bien que l'outdoor ait légèrement progressé.
Les chaussures de sport, fortement influencées par le commerce en ligne, restent un vecteur de chiffre d'affaires constant et important, représentant près de 30% du marché du sport.
Le commerce en ligne enregistre une forte croissance continue : au premier semestre 2019, le chiffre d'affaires a augmenté d'environ 25 pour cent. La part du commerce stationnaire est en recul.
Les vélos électriques représentent un grand boom (non inclus dans l'analyse sportive susmentionnée). Kurt Meister, expert GfK dans le domaine du sport, ose se projeter dans l'avenir : "Les ventes, en particulier les VTT électriques, font l'objet d'une très forte demande. Si l'évolution se poursuit à ce rythme, un vélo sur deux vendus en Suisse sera un e-bike à la fin de cette année ou au plus tard l'année prochaine".
Pour la première fois, la population suisse a franchi la barre des 8,5 millions d'habitants. Pour la population suisse, le sport et le style de vie sportif vont de pair et les thèmes tels que le bien-être, la santé et le fitness restent très en vogue. On peut donc s'attendre à ce que les ventes en ligne dans ces segments continuent d'augmenter. Le cours du franc suisse, actuellement un peu bas par rapport à l'euro, pourrait certes relancer quelque peu la thématique des "achats à l'étranger", mais aussi éloigner les touristes de la Suisse, destination de sports d'hiver. Mais les sports d'hiver feront à nouveau pencher la balance. Le début de l'hiver 2018/9 a été inférieur aux attentes en termes de chiffre d'affaires et pourrait être dépassé la saison prochaine. En somme, les conditions sont réunies pour que le marché du sport termine l'année dans le vert.
