Le Musée Gutenberg expose des affiches controversées

On y voit des "classiques" comme la série Benetton des années 1990 - l'entreprise textile faisait de la publicité pour ses vêtements avec des malades du sida mourants et des uniformes sanglants. Les fesses dénudées de la publicité Sloggi, jugée sexiste, et la peau nue d'une campagne pour les jeans Rifle ne manquent pas non plus. Mais l'exposition du 6 mai au 27 juin montre aussi des affiches qui ont fait rougir les gens et qui sont tombées dans l'oubli depuis longtemps. Les organisateurs de l'exposition ont fait savoir lundi qu'il était possible de se faire une idée de la morale, de la mentalité et de la culture visuelle qui régnaient à chaque époque. Ainsi, la plus ancienne affiche de l'exposition, une affiche pour l'exposition nationale de 1883, est tombée en disgrâce en raison de son graphisme jugé archaïque. Pour une toute autre raison, les restaurateurs se sont battus en 1947 contre le slogan de l'eau minérale "Bois plutôt de l'Eptinger" : ils craignaient une baisse de la consommation d'alcool.

Le mouton noir de l'UDC
Les affiches politiques ont également souvent échauffé les esprits. Jusqu'en 1990, dix affiches au total ont été interdites pour des raisons politiques - elles provenaient toutes de la gauche. La situation a changé avec l'offensive de l'UDC à partir des années 1990. En 2007, le mouton noir sur l'affiche de l'initiative sur le renvoi a fait particulièrement sensation. Fin 2009, l'affiche anti-minarets a fait encore plus de bruit et a même valu aux responsables de droite un blâme de la Commission des droits de l'homme de l'ONU. Comme l'écrivent les organisateurs de l'exposition, les affiches blasphématoires sont rares. Par le passé, le détournement d'images religieuses, comme l'utilisation abusive de la "Cène" de Léonard de Vinci pour des publicités d'appareils électroménagers, n'était toutefois pas souhaitable.

Les campagnes de lutte contre le sida et l'Église
De même, les campagnes Stop Sida ont régulièrement appelé les chrétiens à la rescousse. En 2003, l'Office fédéral de la santé publique (OFSP) titrait : "Grüss Gott, Herr Pfarrer, si Rome n'aime pas que vous parliez de contraception, parlez donc de préservatifs". La conférence épiscopale a exigé le retrait de l'affiche, estimant qu'elle tournait la religion en dérision. Après une discussion, l'OFSP a retiré l'affiche. La plupart des affiches présentées à Fribourg proviennent de la collection d'affiches de l'école de design de Bâle.