Une grande entrée en scène au point de départ

Tourisme Une nouvelle offre à l'aéroport de Zurich Unique éveille par sa publicité l'envie de partir en vacances.Ce que les aéroports étrangers proposent déjà avec succès se retrouve depuis peu à l'aéroport de Zurich : un marché qui concentre toutes les principales agences de voyage sur une petite surface. Comparer et choisir confortablement au lieu de courir partout doit permettre à la nouvelle offre de se démarquer de la concurrence de dernière minute. La campagne de la société zurichoise Creative Content transpose cet avantage un à un, en faisant naître une ambiance de vacances tout en dramatisant la diversité de l'offre. "Nous ne voulions pas concurrencer les fournisseurs de voyages et de vacances, mais trouver une mise en œuvre autonome pour la nouvelle offre de l'aéroport de Zurich", explique Michael Breuer, Manager Marketing Communication de Unique.
Dans l'environnement de l'aéroport, qui fait l'objet d'une publicité intensive malgré la baisse de la fréquentation des passagers, l'agence a placé ce qu'elle appelle un brandwall avec des motifs de cartes postales émotionnels. Les responsables pensent ainsi attirer l'attention de la clientèle potentielle, car elle est ici plus réceptive à ce message que la moyenne. Les Giant Posters et les affiches F4 guident les passants vers le nouveau marché du voyage. La campagne d'affichage est accompagnée de spots radio avec la voix de haut-parleur typique des aéroports, qui exhorte habituellement les passagers en retard à se dépêcher. Mais pour le marché du voyage, il ne s'agit pas d'embarquer à temps, mais de réserver à court terme - à l'avenir sur le marché du voyage.
Brandwall : les clients potentiels sont dirigés vers le marché du voyage.

Luca Aloisi