Grande campagne de Memostick pour Ifolor

Aujourd'hui, on trouve une étiquette adhésive Ifolor sur 30 quotidiens.Plus de deux millions d'exemplaires de journaux dans toute la Suisse et dans la Principauté du Liechtenstein portent aujourd'hui en première page un MemoStick rouge vif détachable, inspiré du logo de l'entreprise Ifolor, qui - muni d'un code promotionnel au verso - fait élégamment le lien entre la presse écrite et l'offre Internet d'ifolor. En étroite collaboration avec le client Ifolor, Valecom SA - spécialiste dans ce domaine avec son offre de services complets autour du format publicitaire MemoStick - a réussi un coup à plus d'un titre : il s'agit de la plus grande campagne de ce type au monde qui, en plus d'être clairement mesurable, met en valeur la marque ifolor de manière unique.Un format publicitaire intelligent - utilisable en crossmediaLa particularité de MemoStick : placé en première page du journal, il est très visible pour le lecteur. Il se détache sans laisser de traces et sans endommager le journal, et se colle là où l'on souhaite que l'offre soit rappelée. En complément des canaux publicitaires traditionnels, dans le cadre de campagnes cross-média ou comme mesure publicitaire unique, de plus en plus d'annonceurs, de créatifs et d'agences de publicité sont séduits par cette nouvelle forme de publicité développée par Valecom, qui peut être réservée sur des centaines de titres imprimés dans le monde entier.Ifolor mise sur une publicité créative qui fait de l'effetFilip Schwarz, directeur d'ifolor, investit à nouveau dans la publicité imprimée grâce à ce nouveau format : "Nous sommes heureux d'être la première entreprise au monde à faire réaliser une campagne MemoStick d'une telle complexité sur une seule journée. En 2014, nous étions à la recherche de nouvelles formes de publicité associées à l'imprimé, et la mesurabilité et la position unique étaient importantes pour nous. Après de nombreux tests, nous avons eu la certitude qu'avec MemoStick, nous avions trouvé une forme de publicité qui tenait ses promesses" Patrick Rudolph, chef d'équipe Marketing Acquisition chez ifolor, est convaincu par la combinaison du branding et de la performance : "Avec MemoStick, nous pouvons merveilleusement associer une campagne de branding au couponing et obtenir d'excellents résultats. MemoStick se détache facilement et se colle par exemple sur le réfrigérateur, sur le bureau ou dans le porte-monnaie. Nos clientes et clients ont ainsi l'offre à portée de main à tout moment et la marque ifolor gagne en visibilité".Taux de réponse élevé, demande croissanteL'emplacement toujours exclusif - il y a au maximum un MemoStick par édition sur la première page, l'endroit le plus en vue du journal - offre régulièrement aux annonceurs des succès supérieurs à la moyenne. "Si la création et l'offre sont bonnes, il est tout à fait possible d'obtenir de trois à plus de dix pour cent de retours", souligne Bernhard Leicht, directeur de Valecom. Des chiffres dont on ne peut que rêver dans la publicité imprimée traditionnelle, dont les retours se situent à la virgule près. Les éditeurs de journaux s'en félicitent également : "Le nouveau format publicitaire de Valecom montre les avantages du support publicitaire qu'est le journal. Le positionnement attrayant sur nos pages de titre et le format innovant attirent l'attention et restent dans la mémoire de nos lecteurs. Et nos imprimeries savent que cela fonctionne sans problème et qu'elles bénéficient du soutien compétent de Valecom pour la mise en œuvre", déclare Thierry Furrer, responsable du marché publicitaire chez Tamedia Publications romandes SA.Un partenaire compétent offrant un service completLa prestation complète que Valecom a accomplie avec tous les participants dans le cadre de la campagne ifolor est également louée par le groupe de médias NZZ : "Valecom est pour nous un partenaire compétent, car il est à l'écoute des besoins des annonceurs. Avec la Luzerner Zeitung et le St. Galler Tagblatt, nous contribuons à la couverture de deux grandes régions très importantes de Suisse. Le fait que deux millions de journaux portent aujourd'hui la publicité sur leur première page témoigne d'une coordination prévoyante et d'un déroulement parfait", explique Merlinde Della Valle, Key Account Manager pour la Suisse centrale chez NZZ Media Solutions AG.