Les grands se font remarquer - mais comment ?
Le nouveau format de bannière « Messaging Plus » promet de redonner de l'élan à la publicité en ligne
Le nouveau format de bannière Messaging Plus promet de redonner de l'attention à la publicité en lignePar MaTthias Zehnder et Clemens HörlerLes bannières publicitaires se disputent l'attention avec des formes et des formats toujours nouveaux. Le Messaging Plus, que l'on peut déjà voir sur des sites américains, attire surtout l'attention par sa taille et son placement dominant.
Quiconque a visité le service d'information américain CNET ou ZDNet ces dernières semaines a dû tomber dessus : d'énormes bannières rich media de 360 par 300 pixels qui ne vivent pas en marge, mais sont placées au milieu du texte, comme si elles l'illustraient. C'est ce qui distingue la bannière Messaging Plus de la bannière verticale Skyskraper, qui occupe une surface similaire, mais qui est plus clairement séparée du contenu rédactionnel.
Les raisons de ces nouveaux formats de bannières sont évidentes : de nombreux internautes expérimentés ne prêtent plus du tout attention à la moitié supérieure de l'écran, où sont normalement placées les bannières complètes et les demi-bannières. De nouvelles formes et de nouveaux placements en dehors de cette zone aveugle doivent redonner à la publicité en ligne une plus grande attention et aider les exploitants de plateformes à gagner les faveurs des annonceurs sur le marché en ligne très disputé.
Les réactions à la nouvelle bannière aux Etats-Unis ne sont toutefois pas toutes positives : les utilisateurs se plaignent que la bannière est trop dominante. De nombreux éditeurs de sites web craignent d'irriter les visiteurs de cette manière et souhaitent continuer à séparer clairement la publicité des contenus rédactionnels. Le poids du format ne joue apparemment pas un grand rôle dans la discussion.
Les exploitants de sites web suisses se montrent ouverts à la nouveauté
La bannière Messaging Plus n'est pas encore présente sur les sites web suisses, mais de nombreux exploitants de sites web se montrent ouverts à ce nouveau format. "Un tel emplacement publicitaire se vendrait certainement bien", estime André Amsler, Product Manager et conseiller clientèle chez eBund. "Toutefois, un tel placement devrait être clarifié avec la rédaction".
Andi Maerz, responsable du contenu électronique chez Ringier, souligne lui aussi que Ringier est en principe ouvert aux nouvelles formes de publicité, sauf si celles-ci influencent la vitesse d'affichage du site. Mais Maerz souligne lui aussi la nécessité de délimiter clairement la publicité et le contenu rédactionnel.
Martin Radelfinger, CEO d'AdLink Suisse et président de l'Internet Advertising Bureau (IAB) suisse, défend la domination du nouveau format : "Un service Internet qui se finance par la publicité ne doit pas avoir honte de placer des bannières qui sont également remarquées". Peter Strassmann, directeur d'ActiveAgent Suisse, souligne que toute nouvelle forme de publicité entraîne certes des valeurs d'attention massivement plus élevées, mais qu'un format aussi dominant ne doit être utilisé que de manière sélective afin de ne pas irriter les utilisateurs.
Quiconque a visité le service d'information américain CNET ou ZDNet ces dernières semaines a dû tomber dessus : d'énormes bannières rich media de 360 par 300 pixels qui ne vivent pas en marge, mais sont placées au milieu du texte, comme si elles l'illustraient. C'est ce qui distingue la bannière Messaging Plus de la bannière verticale Skyskraper, qui occupe une surface similaire, mais qui est plus clairement séparée du contenu rédactionnel.
Les raisons de ces nouveaux formats de bannières sont évidentes : de nombreux internautes expérimentés ne prêtent plus du tout attention à la moitié supérieure de l'écran, où sont normalement placées les bannières complètes et les demi-bannières. De nouvelles formes et de nouveaux placements en dehors de cette zone aveugle doivent redonner à la publicité en ligne une plus grande attention et aider les exploitants de plateformes à gagner les faveurs des annonceurs sur le marché en ligne très disputé.
Les réactions à la nouvelle bannière aux Etats-Unis ne sont toutefois pas toutes positives : les utilisateurs se plaignent que la bannière est trop dominante. De nombreux éditeurs de sites web craignent d'irriter les visiteurs de cette manière et souhaitent continuer à séparer clairement la publicité des contenus rédactionnels. Le poids du format ne joue apparemment pas un grand rôle dans la discussion.
Les exploitants de sites web suisses se montrent ouverts à la nouveauté
La bannière Messaging Plus n'est pas encore présente sur les sites web suisses, mais de nombreux exploitants de sites web se montrent ouverts à ce nouveau format. "Un tel emplacement publicitaire se vendrait certainement bien", estime André Amsler, Product Manager et conseiller clientèle chez eBund. "Toutefois, un tel placement devrait être clarifié avec la rédaction".
Andi Maerz, responsable du contenu électronique chez Ringier, souligne lui aussi que Ringier est en principe ouvert aux nouvelles formes de publicité, sauf si celles-ci influencent la vitesse d'affichage du site. Mais Maerz souligne lui aussi la nécessité de délimiter clairement la publicité et le contenu rédactionnel.
Martin Radelfinger, CEO d'AdLink Suisse et président de l'Internet Advertising Bureau (IAB) suisse, défend la domination du nouveau format : "Un service Internet qui se finance par la publicité ne doit pas avoir honte de placer des bannières qui sont également remarquées". Peter Strassmann, directeur d'ActiveAgent Suisse, souligne que toute nouvelle forme de publicité entraîne certes des valeurs d'attention massivement plus élevées, mais qu'un format aussi dominant ne doit être utilisé que de manière sélective afin de ne pas irriter les utilisateurs.
