Le journal gratuit fait peau neuve
Verlage Festland accompagne le passage du tableau de bord au format tabloïd.
Verlage Festland accompagne le passage du tableau de bord au format tabloïd.
A première vue contraignant, au second regard plus concentré grâce au nouveau format. C'est ainsi que l'agence Festland à Zurich visualise la relance de l'hebdomadaire de Suisse orientale Anzeiger dans un format tabloïd pratique. Le journal gratuit est tiré à plus de 200000 exemplaires dans la région de Thurgovie, Saint-Gall, Appenzell et Liechtenstein - et à partir de janvier dans un nouveau format (WW 43/03). Le nouveau tableau d'affichage est entièrement imprimé en couleur. Le journal veut "parler des gens de la Suisse orientale, remettre en question des thèmes de manière critique et proposer davantage de conseils et de services".
La communication de relance de Festland se déroule en deux phases : La campagne de teasing, qui transmet les contenus clés à l'aide d'images symboliques dans la taille comprimée du nouveau tableau d'affichage, annonce dès maintenant le nouveau format et le concept de contenu optimisé. "Les gens dans le nouveau format" montre par exemple une chemise nouvellement pliée. "La culture dans un nouveau format" montre un sachet de pop-corn à la taille exacte de la nouvelle annonce. "Voitures au nouveau format" fait de la publicité pour des annonces correspondantes avec une voiture à la ferraille comprimée au format de l'annonce.
Le premier numéro du tableau de bord dans le nouveau format marque le début de la phase deux, la campagne de lancement proprement dite, qui sera centrée sur le produit.
Une pizza tabloïde fait la promotion du nouveau format du tableau de bord.
Journal gratuit L'Ostschweizer Anzeiger devient un tabloïd et fait la promotion de son changement de format avec des voitures déchiquetées.
Andreas Panzeri
A première vue contraignant, au second regard plus concentré grâce au nouveau format. C'est ainsi que l'agence Festland à Zurich visualise la relance de l'hebdomadaire de Suisse orientale Anzeiger dans un format tabloïd pratique. Le journal gratuit est tiré à plus de 200000 exemplaires dans la région de Thurgovie, Saint-Gall, Appenzell et Liechtenstein - et à partir de janvier dans un nouveau format (WW 43/03). Le nouveau tableau d'affichage est entièrement imprimé en couleur. Le journal veut "parler des gens de la Suisse orientale, remettre en question des thèmes de manière critique et proposer davantage de conseils et de services".
La communication de relance de Festland se déroule en deux phases : La campagne de teasing, qui transmet les contenus clés à l'aide d'images symboliques dans la taille comprimée du nouveau tableau d'affichage, annonce dès maintenant le nouveau format et le concept de contenu optimisé. "Les gens dans le nouveau format" montre par exemple une chemise nouvellement pliée. "La culture dans un nouveau format" montre un sachet de pop-corn à la taille exacte de la nouvelle annonce. "Voitures au nouveau format" fait de la publicité pour des annonces correspondantes avec une voiture à la ferraille comprimée au format de l'annonce.
Le premier numéro du tableau de bord dans le nouveau format marque le début de la phase deux, la campagne de lancement proprement dite, qui sera centrée sur le produit.
Une pizza tabloïde fait la promotion du nouveau format du tableau de bord.
Journal gratuit L'Ostschweizer Anzeiger devient un tabloïd et fait la promotion de son changement de format avec des voitures déchiquetées.
Andreas Panzeri
