Les journaux gratuits veulent entrer sur le marché national
Grâce à leur propre pool d'annonces, les journaux gratuits de la VSGZ souhaitent mettre en avant leur argument clé de vente.
Actuellement, 17 journaux gratuits régionaux sont regroupés au sein de l'Association suisse des journaux gratuits (VSGZ). Ceux-ci veulent lancer leur propre combinaison d'annonces nationale, avec un essai dès cet automne. "Nous allons faire un premier essai avec les entreprises intéressées", explique Thomas Akermann, président de VSGZ. Akermann est directeur de l'Anzeiger Luzern et de la Luzerner Woche et occupe le poste de président depuis l'été 2007, après que l'association ait mené une existence de Belle au bois dormant pendant plusieurs années.
Si les expériences de l'essai sur le terrain s'avèrent positives, l'association souhaite également donner un nom et un logo au nouveau break l'année prochaine. La taille de l'offre n'a pas encore été déterminée. La partie centrale comprend les centres de Suisse alémanique Zurich, Bâle, Berne, Lucerne et Saint-Gall, et peut être étendue aux centres de Suisse romande Genève et Lausanne avec les titres GHI et Lausanne Cité. "Il va de soi que cela peut encore être étendu de manière modulaire, si par exemple un fournisseur de véhicules 4×4 veut passer une annonce dans les Grisons, on peut également y ajouter un titre", explique Akermann.
Après le changement de système du journal gratuit .ch, qui a renoncé à la distribution à domicile à la fin du mois d'octobre, les journaux gratuits regroupés au sein de l'ASPG sont les seuls à être distribués dans toutes les boîtes aux lettres, y compris dans celles qui ne peuvent pas recevoir de publicité en raison des autocollants "stop". "Nous sommes désormais les seuls à le faire, c'est notre force évidente en termes d'USP", explique Akermann. La raison en est que les journaux disposent d'une partie rédactionnelle propre représentant au moins 20 pour cent du volume total et qu'ils fonctionnent en général comme des bulletins officiels.
Valeur ajoutée de la livraison à domicile
La plupart des titres sont sur le marché depuis très longtemps - l'Anzeiger Luzern, par exemple, existe depuis 80 ans - et sont devenus des lectures incontournables dans la plupart des foyers. "Ils font pratiquement partie de la famille", dit Akermann, ce qui a aussi beaucoup à voir avec la sympathie. Selon lui, l'objectif est de pouvoir désormais proposer cette prestation aux annonceurs à un prix de contact pour mille lecteurs le plus avantageux possible. "Nous avons un bon prix, même si nous ne pouvons pas descendre jusqu'à celui de 20 minutes", dit Akermann. Le CPM y est de 50 francs, alors qu'il est d'environ 80 francs pour les titres de VSGZ. Akermann justifie la différence de prix par le concept de distribution complexe qui se concentre sur un tout autre public que la presse pour pendulaires.
Ainsi, il ne faut pas s'attendre à ce que les éditeurs de journaux pour pendulaires adhèrent à l'association. En effet, ce n'est pas seulement au niveau du concept de distribution et du public cible que les titres VSGZ se distinguent des journaux pour pendulaires, mais aussi au niveau des déchets. La problématique du littering est actuellement devenue un sujet de discussion grâce à la récente table ronde suggérée par le ministre des médias Moritz Leuenberger. Akermann fait remarquer que les membres de son association, en raison de la distribution dans les boîtes aux lettres, ne sont pas coresponsables de la production de vieux papier dans l'espace public, contrairement aux journaux pour pendulaires.
René Worni
1,3 million de lecteurs
En Suisse alémanique, les journaux gratuits de VSGZ ont été lus par 1,28 million de lecteurs au total en 2007, selon Mach Basic, dont 320'000 rien qu'en Suisse romande. Sur les 962'000 lecteurs de Suisse alémanique, 446'000 lisent un journal gratuit en exclusivité. Cela signifie que les titres touchent en moyenne plus de 40% d'un public qui ne lit habituellement pas les journaux auxquels il est abonné. En Suisse romande, ce sont 147000 lecteurs exclusifs. Ces chiffres ne tiennent pas compte de la part de 15 pour cent des personnes de langue étrangère, car leurs habitudes de lecture ne sont pas prises en compte dans Mach Basic. (rw)
Comme il y a 30 ans
Le Anzeiger Luzern et le Luzerner Woche fusionnent pour donner naissance au Anzeiger Luzern, qui paraîtra le mercredi et le vendredi à partir du 1er janvier 2009 dans une nouvelle présentation. Le journal connu jusqu'à présent dans le langage populaire sous le nom de Stadtanzeiger deviendra le vendredi un véritable journal d'annonces pour l'espace urbain de Lucerne avec un tirage de 50 000 exemplaires. Les commerçants devraient ainsi pouvoir passer des annonces aussi avantageuses qu'il y a 30 ans. Le nouveau prix au millimètre est fixé à 83 centimes, soit 57,2 pour cent de moins qu'auparavant. Le contenu rédactionnel se déplace vers l'édition du mercredi, à fort tirage avec 124 000 exemplaires, qui touche 150 000 personnes selon Mach Basic. L'Anzeiger Luzern reste l'organe d'information officiel de la ville de Lucerne et est distribué dans toutes les boîtes aux lettres de la ville. L'ancien directeur Thomas Akermann devient le nouveau directeur du groupe de médias UD Luzern, qui publie le Anzeiger Luzern. (rw)
Si les expériences de l'essai sur le terrain s'avèrent positives, l'association souhaite également donner un nom et un logo au nouveau break l'année prochaine. La taille de l'offre n'a pas encore été déterminée. La partie centrale comprend les centres de Suisse alémanique Zurich, Bâle, Berne, Lucerne et Saint-Gall, et peut être étendue aux centres de Suisse romande Genève et Lausanne avec les titres GHI et Lausanne Cité. "Il va de soi que cela peut encore être étendu de manière modulaire, si par exemple un fournisseur de véhicules 4×4 veut passer une annonce dans les Grisons, on peut également y ajouter un titre", explique Akermann.
Après le changement de système du journal gratuit .ch, qui a renoncé à la distribution à domicile à la fin du mois d'octobre, les journaux gratuits regroupés au sein de l'ASPG sont les seuls à être distribués dans toutes les boîtes aux lettres, y compris dans celles qui ne peuvent pas recevoir de publicité en raison des autocollants "stop". "Nous sommes désormais les seuls à le faire, c'est notre force évidente en termes d'USP", explique Akermann. La raison en est que les journaux disposent d'une partie rédactionnelle propre représentant au moins 20 pour cent du volume total et qu'ils fonctionnent en général comme des bulletins officiels.
Valeur ajoutée de la livraison à domicile
La plupart des titres sont sur le marché depuis très longtemps - l'Anzeiger Luzern, par exemple, existe depuis 80 ans - et sont devenus des lectures incontournables dans la plupart des foyers. "Ils font pratiquement partie de la famille", dit Akermann, ce qui a aussi beaucoup à voir avec la sympathie. Selon lui, l'objectif est de pouvoir désormais proposer cette prestation aux annonceurs à un prix de contact pour mille lecteurs le plus avantageux possible. "Nous avons un bon prix, même si nous ne pouvons pas descendre jusqu'à celui de 20 minutes", dit Akermann. Le CPM y est de 50 francs, alors qu'il est d'environ 80 francs pour les titres de VSGZ. Akermann justifie la différence de prix par le concept de distribution complexe qui se concentre sur un tout autre public que la presse pour pendulaires.
Ainsi, il ne faut pas s'attendre à ce que les éditeurs de journaux pour pendulaires adhèrent à l'association. En effet, ce n'est pas seulement au niveau du concept de distribution et du public cible que les titres VSGZ se distinguent des journaux pour pendulaires, mais aussi au niveau des déchets. La problématique du littering est actuellement devenue un sujet de discussion grâce à la récente table ronde suggérée par le ministre des médias Moritz Leuenberger. Akermann fait remarquer que les membres de son association, en raison de la distribution dans les boîtes aux lettres, ne sont pas coresponsables de la production de vieux papier dans l'espace public, contrairement aux journaux pour pendulaires.
René Worni
1,3 million de lecteurs
En Suisse alémanique, les journaux gratuits de VSGZ ont été lus par 1,28 million de lecteurs au total en 2007, selon Mach Basic, dont 320'000 rien qu'en Suisse romande. Sur les 962'000 lecteurs de Suisse alémanique, 446'000 lisent un journal gratuit en exclusivité. Cela signifie que les titres touchent en moyenne plus de 40% d'un public qui ne lit habituellement pas les journaux auxquels il est abonné. En Suisse romande, ce sont 147000 lecteurs exclusifs. Ces chiffres ne tiennent pas compte de la part de 15 pour cent des personnes de langue étrangère, car leurs habitudes de lecture ne sont pas prises en compte dans Mach Basic. (rw)
Comme il y a 30 ans
Le Anzeiger Luzern et le Luzerner Woche fusionnent pour donner naissance au Anzeiger Luzern, qui paraîtra le mercredi et le vendredi à partir du 1er janvier 2009 dans une nouvelle présentation. Le journal connu jusqu'à présent dans le langage populaire sous le nom de Stadtanzeiger deviendra le vendredi un véritable journal d'annonces pour l'espace urbain de Lucerne avec un tirage de 50 000 exemplaires. Les commerçants devraient ainsi pouvoir passer des annonces aussi avantageuses qu'il y a 30 ans. Le nouveau prix au millimètre est fixé à 83 centimes, soit 57,2 pour cent de moins qu'auparavant. Le contenu rédactionnel se déplace vers l'édition du mercredi, à fort tirage avec 124 000 exemplaires, qui touche 150 000 personnes selon Mach Basic. L'Anzeiger Luzern reste l'organe d'information officiel de la ville de Lucerne et est distribué dans toutes les boîtes aux lettres de la ville. L'ancien directeur Thomas Akermann devient le nouveau directeur du groupe de médias UD Luzern, qui publie le Anzeiger Luzern. (rw)
