Gratisanzeiger wollen auf den nationalen Markt
Mit einem eigenen Inseratenpool wollen die VSGZ-Gratisblätter ihren USP ausspielen.
Aktuell 17 regionale Gratisanzeiger sind im Verband Schweizer Gratiszeitungen (VSGZ) zusammengeschlossen. Diese wollen ein eigenes, nationales Inseratenkombi lancieren, das noch in diesem Herbst mit einem Versuch startet. «Wir werden einen ersten Versuch mit interessierten Firmen starten», sagt VSGZ-Präsident Thomas Akermann. Akermann ist Direktor des Anzeigers Luzern und der Luzerner Woche und amtet seit dem Sommer 2007 als Präsident, nachdem der Verband über mehrere Jahre ein Dornröschendasein gefristet hatte.
Fallen die Erfahrungen des Feldversuchs positiv aus, will der Verband im kommenden Jahr dem neuen Kombi auch Name und Logo geben. Die Grösse des Angebots ist noch offen. Der Kernteil umfasst die Deutschschweizer Zentren Zürich, Basel, Bern, Luzern und St. Gallen, erweiterbar um die Westschweizer Zentren Genf und Lausanne mit den Titeln GHI und Lausanne Cité. «Selbstverständlich ist das modular weiter ausbaubar, wenn zum Beispiel ein Anbieter von 4×4-Fahrzeugen in Graubünden inserieren will, dann kann man dort ebenfalls einen Titel anhängen», sagt Akermann.
Nach dem Systemwechsel beim Gratisblatt .ch, das sich per Ende Oktober von der Hauszustellung verabschiedet, sind die im VSGZ zusammengeschlossenen Gratiszeitungen die einzigen Blätter, die in alle Briefkästen verteilt werden, notabene auch in solche, die wegen der Stoppkleber nicht mit Werbung bedient werden können. «Da sind wir jetzt die einzigen, das ist unsere klare Stärke im Sinne einer USP», sagt Akermann. Grund dafür: Die Zeitungen verfügen über einen eigenen redaktionellen Teil mit mindestens 20 Prozent Anteil am Gesamtumfang, und sie funktionieren in der Regel als amtliche Mitteilungsblätter.
Mehrwert Hauszustellung
Die meisten Titel befinden sich schon sehr lange auf dem Markt – den Anzeiger Luzern beispielsweise gibt es bereits seit 80 Jahren – und sind in den meisten Haushaltungen zur unverzichtbaren Lektüre geworden. «Sie gehören praktisch zur Familie», sagt Akermann, das habe auch viel mit Sympathie zu tun. Das Ziel sei, diese Leistung den Inserenten jetzt zu einem möglichst günstigen Tausendleser-Kontaktpreis anbieten zu können. «Wir haben einen guten Preis, obwohl wir nicht auf den von 20 Minuten herunterkommen», sagt Akermann. Dort liege der TKP um 50 Franken, bei den VSGZ-Titeln etwa um 80 Franken. Die Preisdifferenz begründet Akermann mit dem aufwändigen Vertriebskonzept, das auf ein ganz anderes Publikum fokussiere als die Pendlerpresse.
So ist auch nicht zu erwarten, dass die Herausgeber der Pendlerzeitungen dem Verband beitreten werden. Denn nicht nur beim Vertriebskonzept und beim Zielpublikum unterscheiden sich die VSGZ-Titel von den Pendlerzeitungen, sondern auch beim Abfall. Die Littering-Problematik ist derzeit durch den kürzlich von Medienminis- ter Moritz Leuenberger angeregten Roundtable zum Thema geworden. Akermann weist darauf hin, dass seine Verbandsmitglieder, bedingt durch die Briefkasten-Zustellung, im Gegensatz zu den Pendlerblättern keine Mitverantwortung für den Anfall an Altpapier im öffentlichen Raum trügen.
René Worni
1,3 Mio. Leserinnen und Leser
In der Deutschschweiz kamen die VSGZ-Gratisanzeiger laut Mach Basic 2007 auf total 1,28 Millionen Leserinnen und Leser schweizweit, 320’000 allein in der Romandie. Von den 962’000 Lesern aus der deutschen Schweiz lesen 446’000 einen Gratisanzeiger exklusiv. Das heisst, die Titel erreichen im Schnitt über 40 Prozent eines Publikums, das normalerweise keine abonnierten Zeitungen liest. In der Romandie sind es 147000 Exklusivleser. In den Zahlen ist der Anteil der Fremdsprachigen von 15 Prozent nicht berücksichtigt, weil deren Lesegewohnheiten nicht in die Mach Basic einfliessen. (rw)
Wie vor 30 Jahren
Der Anzeiger Luzern und die Luzerner Woche verschmelzen zum Anzeiger Luzern, der ab dem 1. Januar 2009 in neuer Aufmachung mittwochs und freitags erscheinen wird. Das bisher im Volksmund als Stadtanzeiger bekannte Blatt wird freitags zum eigentlichen Anzeigenblatt für den Stadtraum Luzern mit einer Auflage von 50’000 Exemplaren. Damit sollen Gewerbetreibende so günstig wie vor 30 Jahren inserieren können. Der neue Millimeterpreis ist mit 83 Rappen um 57,2 Prozent tiefer angesetzt als vorher. Die redaktionellen Inhalte verschieben sich auf die mit 124’000 Exemplaren auflagenstarke Mittwochsausgabe, die laut Mach Basic 150’000 Personen erreicht. Der Anzeiger Luzern bleibt weiterhin das offizielle Mitteilungsorgan der Stadt Luzern und geht in jeden Briefkasten der Stadt. Der bisherige Direktor Thomas Akermann wird neuer Leiter der UD-Mediengruppe Luzern, die den Anzeiger Luzern herausgibt. (rw)
Fallen die Erfahrungen des Feldversuchs positiv aus, will der Verband im kommenden Jahr dem neuen Kombi auch Name und Logo geben. Die Grösse des Angebots ist noch offen. Der Kernteil umfasst die Deutschschweizer Zentren Zürich, Basel, Bern, Luzern und St. Gallen, erweiterbar um die Westschweizer Zentren Genf und Lausanne mit den Titeln GHI und Lausanne Cité. «Selbstverständlich ist das modular weiter ausbaubar, wenn zum Beispiel ein Anbieter von 4×4-Fahrzeugen in Graubünden inserieren will, dann kann man dort ebenfalls einen Titel anhängen», sagt Akermann.
Nach dem Systemwechsel beim Gratisblatt .ch, das sich per Ende Oktober von der Hauszustellung verabschiedet, sind die im VSGZ zusammengeschlossenen Gratiszeitungen die einzigen Blätter, die in alle Briefkästen verteilt werden, notabene auch in solche, die wegen der Stoppkleber nicht mit Werbung bedient werden können. «Da sind wir jetzt die einzigen, das ist unsere klare Stärke im Sinne einer USP», sagt Akermann. Grund dafür: Die Zeitungen verfügen über einen eigenen redaktionellen Teil mit mindestens 20 Prozent Anteil am Gesamtumfang, und sie funktionieren in der Regel als amtliche Mitteilungsblätter.
Mehrwert Hauszustellung
Die meisten Titel befinden sich schon sehr lange auf dem Markt – den Anzeiger Luzern beispielsweise gibt es bereits seit 80 Jahren – und sind in den meisten Haushaltungen zur unverzichtbaren Lektüre geworden. «Sie gehören praktisch zur Familie», sagt Akermann, das habe auch viel mit Sympathie zu tun. Das Ziel sei, diese Leistung den Inserenten jetzt zu einem möglichst günstigen Tausendleser-Kontaktpreis anbieten zu können. «Wir haben einen guten Preis, obwohl wir nicht auf den von 20 Minuten herunterkommen», sagt Akermann. Dort liege der TKP um 50 Franken, bei den VSGZ-Titeln etwa um 80 Franken. Die Preisdifferenz begründet Akermann mit dem aufwändigen Vertriebskonzept, das auf ein ganz anderes Publikum fokussiere als die Pendlerpresse.
So ist auch nicht zu erwarten, dass die Herausgeber der Pendlerzeitungen dem Verband beitreten werden. Denn nicht nur beim Vertriebskonzept und beim Zielpublikum unterscheiden sich die VSGZ-Titel von den Pendlerzeitungen, sondern auch beim Abfall. Die Littering-Problematik ist derzeit durch den kürzlich von Medienminis- ter Moritz Leuenberger angeregten Roundtable zum Thema geworden. Akermann weist darauf hin, dass seine Verbandsmitglieder, bedingt durch die Briefkasten-Zustellung, im Gegensatz zu den Pendlerblättern keine Mitverantwortung für den Anfall an Altpapier im öffentlichen Raum trügen.
René Worni
1,3 Mio. Leserinnen und Leser
In der Deutschschweiz kamen die VSGZ-Gratisanzeiger laut Mach Basic 2007 auf total 1,28 Millionen Leserinnen und Leser schweizweit, 320’000 allein in der Romandie. Von den 962’000 Lesern aus der deutschen Schweiz lesen 446’000 einen Gratisanzeiger exklusiv. Das heisst, die Titel erreichen im Schnitt über 40 Prozent eines Publikums, das normalerweise keine abonnierten Zeitungen liest. In der Romandie sind es 147000 Exklusivleser. In den Zahlen ist der Anteil der Fremdsprachigen von 15 Prozent nicht berücksichtigt, weil deren Lesegewohnheiten nicht in die Mach Basic einfliessen. (rw)
Wie vor 30 Jahren
Der Anzeiger Luzern und die Luzerner Woche verschmelzen zum Anzeiger Luzern, der ab dem 1. Januar 2009 in neuer Aufmachung mittwochs und freitags erscheinen wird. Das bisher im Volksmund als Stadtanzeiger bekannte Blatt wird freitags zum eigentlichen Anzeigenblatt für den Stadtraum Luzern mit einer Auflage von 50’000 Exemplaren. Damit sollen Gewerbetreibende so günstig wie vor 30 Jahren inserieren können. Der neue Millimeterpreis ist mit 83 Rappen um 57,2 Prozent tiefer angesetzt als vorher. Die redaktionellen Inhalte verschieben sich auf die mit 124’000 Exemplaren auflagenstarke Mittwochsausgabe, die laut Mach Basic 150’000 Personen erreicht. Der Anzeiger Luzern bleibt weiterhin das offizielle Mitteilungsorgan der Stadt Luzern und geht in jeden Briefkasten der Stadt. Der bisherige Direktor Thomas Akermann wird neuer Leiter der UD-Mediengruppe Luzern, die den Anzeiger Luzern herausgibt. (rw)
