"Gott geht App" : campagne cross-média pour Bibel TV
CAMPAGNE En Allemagne, une chaîne de télévision religieuse fait sensation avec une campagne cross-média.
Dans la campagne de Bibel TV, les utilisateurs sont invités via Facebook et le site web à photographier les affiches publicitaires. Les photos seront ensuite publiées sur Tumblr.Jusqu'au mois de mars inclus, Bibel TV fait la promotion de son programme d'orientation chrétienne par le biais d'une campagne d'affichage sur 10.000 grandes surfaces en Allemagne. En décembre déjà, des autocollants ont été apposés dans les métros et les trains de banlieue des cinq métropoles Berlin, Hambourg, Munich, Stuttgart et Cologne. La campagne d'affichage est accompagnée par les médias sociaux : les utilisateurs sont invités via Facebook et le site web de Bibel TV à photographier les affiches qu'ils ont vues et à les envoyer à [email protected]. Les envois seront visibles sur gottstattschrott.tumblr.com.
Le groupe cible de cette campagne de quatre mois est avant tout constitué de personnes qui ne connaissent pas encore Bibel TV. Sous les slogans "Gott geht App", "Gott Statt Schrott", "Pray TV, Nicht Pay TV" et "Die Bibel. Bon pour l'âme", il s'agit d'attirer leur attention sur le fait qu'il existe une bonne alternative aux offres mainstream traditionnelles et qu'il vaut la peine de s'intéresser activement aux valeurs chrétiennes.La campagne de la chaîne thématique a été entièrement financée par de grands donateurs. Bibel TV peut être captée en Suisse via le câble numérique et l'IPTV.
