Google Adwords : l'achat de noms de marque est conforme au droit européen
Dans le litige concernant l'utilisation des noms de marque, le géant de l'Internet a remporté une victoire partielle. La Cour de justice de l'Union européenne a statué que Google était en droit d'autoriser les entreprises à apparaître dans la colonne des annonces lors des recherches, moyennant l'achat de noms de marque.
L'internaute doit cependant pouvoir identifier clairement le fabricant ou le fournisseur du produit ou du service vanté - par exemple s'il s'agit ou non d'une publicité du fabricant du produit de marque saisi par l'internaute, ont jugé les juges européens mardi à Luxembourg.
La fonction de recherche Google affiche les pages Internet qui semblent correspondre le mieux à un ou plusieurs mots de recherche. Par ailleurs, Google propose contre rémunération un service de référencement appelé "AdWords". Ce service permet par exemple à un grand magasin de payer Google pour que sa publicité apparaisse dans la zone d'annonces lors de la recherche d'un nom de marque.
En France, de grandes marques telles que Louis Vuitton ou Thonet avaient porté plainte contre cette décision, faisant valoir que les contrefacteurs pouvaient également proposer leurs produits à bas prix grâce à l'utilisation de noms de marque connus. Les juges suprêmes de l'UE ont toutefois souligné que la prochaine étape consisterait pour Vuitton à poursuivre en justice le fournisseur de la marchandise de contrefaçon. Il appartiendra alors à la justice française de déterminer si Google a délibérément autorisé les annonces des fabricants de contrefaçons.
La fonction de recherche Google affiche les pages Internet qui semblent correspondre le mieux à un ou plusieurs mots de recherche. Par ailleurs, Google propose contre rémunération un service de référencement appelé "AdWords". Ce service permet par exemple à un grand magasin de payer Google pour que sa publicité apparaisse dans la zone d'annonces lors de la recherche d'un nom de marque.
En France, de grandes marques telles que Louis Vuitton ou Thonet avaient porté plainte contre cette décision, faisant valoir que les contrefacteurs pouvaient également proposer leurs produits à bas prix grâce à l'utilisation de noms de marque connus. Les juges suprêmes de l'UE ont toutefois souligné que la prochaine étape consisterait pour Vuitton à poursuivre en justice le fournisseur de la marchandise de contrefaçon. Il appartiendra alors à la justice française de déterminer si Google a délibérément autorisé les annonces des fabricants de contrefaçons.
