Good Works !
CONSEIL LIVRE Les trois auteurs Philip Kotler, David Hessekiel et Nancy R. Lee expliquent dans leur livre comment un bon marketing peut améliorer le monde et les bilans d'une entreprise. Aujourd'hui, l'engagement social ne se limite plus à financer des fêtes de pompiers dans la région. Les entreprises qui réussissent l'abordent de manière stratégique. Le gourou du marketing Philip Kotler et son équipe d'auteurs ont identifié six formes d'"initiatives sociales" grâce auxquelles le succès devrait être au rendez-vous, tant pour l'entreprise elle-même que pour la société. Les experts présentent les meilleures pratiques et donnent des conseils sur la manière de choisir les bons projets et les partenaires et de mettre en œuvre les initiatives. Par rapport à d'autres livres sur la responsabilité sociale des entreprises, Kotler et ses collègues mettent beaucoup plus l'accent sur l'aspect marketing : comment donc les initiatives sociales peuvent contribuer à augmenter le chiffre d'affaires ou la fidélité à la marque. Les exemples de cas, principalement américains, ne seront pas très nouveaux pour les lecteurs déjà familiarisés avec le sujet. Mais ils montrent concrètement quels sont les facteurs de réussite et les écueils à prendre en compte lors de la planification et de la mise en œuvre de projets sociaux. getAbstract Note : 7Mise en œuvre : 8Degré d'innovation : 6Style : 7 Editeur : GabalDate de publication : 2013Pages : 346ISBN : 9783869364711
