Goldbach Neo : tout sur l'ouverture des réservations

 

Goldbach Neo introduit un nouveau pricing plus transparent pour le coup d'envoi de l'ouverture des réservations en 2024. Comme on en a l'habitude avec Digital Out of Home et de nombreux autres genres, il est désormais possible de réserver l'affiche classique en fonction des contacts. Il existe différentes catégories de prix en fonction de la qualité, qui vont de 4 à 9 CHF (par 1000 contacts).

En même temps que le nouveau pricing, il y a une autre première pour l'ouverture des réservations. Feldschlösschen a réalisé sa première campagne analogique programmatique en collaboration avec l'agence média Mediaschneider. Les 14 sujets étaient présents dans les trois régions linguistiques et ont été achetés en fonction des contacts. Cela a été rendu possible d'une part par la plateforme Supply-Side SSP1 du groupe One Tech, sur laquelle les surfaces analogiques sont désormais intégrées en plus des inventaires numériques hors domicile, et d'autre part par la plateforme Demand-Side Splicky, par laquelle la campagne a été réservée par le client. Le mode de réservation programmatique ouvre ainsi une approche basée sur les contacts, même pour les affiches classiques, et réunit la gestion et le reporting de la campagne en un seul endroit.

Voici ce que dit Moritz Schneider, CEO de Mediaschneider et Hoy, dans un vidéo-talk sur la nouvelle forme de campagne !

Après l'achèvement de l'intégration de Neo Advertising dans Goldbach Neo, l'ensemble de l'inventaire de Goldbach Neo peut dès à présent être réservé selon le CPM, tous segments confondus. Cela comprend des surfaces publicitaires dans toutes les grandes villes de Suisse comme Zurich, Genève, Berne, Bâle, Lausanne et Winterthur. En font partie des points forts comme l'aéroport de Genève, les VBZ et la Bahnhofstrasse à Zurich et le bassin du lac à Lucerne. Le contrat de ville avec Lucerne a pu être prolongé cet été pour sept années supplémentaires.

Diego Quintarelli, Chief Sales & Marketing Officer : "L'inventaire regroupé du nouveau Goldbach Neo offre d'innombrables possibilités de communication pour Out of Home. En combinaison avec le nouveau pricing, nous offrons au marché une plus grande transparence pour la planification des campagnes et une plus grande comparabilité avec d'autres genres de médias".

Approfondissement de Diego Quintarelli dans un entretien avec le rédacteur de Werbewoche Beat Hürlimann :

L'interview de Diego Quintarelli en version écrite :

Werbeoche.ch : L'ouverture des réservations en 2024 est imminente. Quand est-ce que cela se fera ?

Diego Quintarelli : L'ouverture des réservations commence normalement le 16 octobre. Nous sommes bien sûr déjà pleinement engagés aujourd'hui, car nous avons également une phase de pré-coordination. Cela signifie que c'est intéressant surtout pour les entreprises qui ont un point de départ fixe dans l'année.

Avez-vous un exemple ?

Disons qu'un magasin phare ouvre ses portes à la Bahnhofstrasse. L'agence cliente ou l'annonceur doit alors s'assurer que les surfaces seront disponibles à cette date. C'est ce que nous faisons très fortement dans la pré-coordination. Ensuite, nous entrons dans la phase de coordination normale le 16 octobre, afin que les surfaces ne soient pas disponibles pendant ces périodes et que nous puissions planifier le reste du volume.

Est-il conseillé de réserver le plus rapidement possible ? Vous attendez-vous à une forte demande ?

Oui, je pense que Out of Home est par définition à la mode. Cela signifie aussi que nous avons pu gagner beaucoup de nouveaux clients dans le passé. Je pense qu'il vaut la peine de commencer tôt et de se lancer tôt pour ceux qui sont intéressés par de superbes surfaces que l'on peut réserver de manière fixe. Mais en fin de compte, il faut aussi dire que le business est devenu plus court terme. Je pense que cet équilibre est décisif au final. Mais le super inventaire, je le réserverais plutôt en pré-coordination.

Aujourd'hui, nous avons tous la récession dans le sang. Dans quelle mesure votre nouvelle tarification en est-elle affectée ?

Je pense à la récession en soi ou à l'inflation qui, curieusement, si l'on regarde au-delà de nos frontières, est beaucoup plus accentuée. Je suis toujours en contact avec des collègues en Angleterre, où l'on parle de 7 à 10 %. Je pense que la Suisse a un environnement très robuste et solide. C'est pourquoi le nouveau pricing est né indépendamment de la situation économique.

Une autre première, en plus du pricing, est une campagne programmatique et analogique. Comment s'y prendre ?

Nous n'aurions pas pu l'imaginer il y a trois ou quatre ans. Cela est dû en grande partie au fait que nous avons rendu nos processus plus efficaces. Nous sommes aujourd'hui en mesure de lancer des campagnes analogiques à court terme, même pour des périodes plus courtes. C'est ce qui nous a incités à poursuivre cette approche. Maintenant, il s'agit en fin de compte de pouvoir acheter l'inventaire à court terme, avec une approche purement basée sur la performance, c'est-à-dire sur les quantités de contacts.

Comment vont les affaires en général ?

Nous sommes très satisfaits. Ce n'est pas seulement dû à l'année électorale, mais cela montre que la publicité extérieure est toujours très demandée. A une époque où il devient de plus en plus difficile de s'adresser à des groupes cibles fragmentés, la publicité extérieure reste pertinente en tant que "dernier média de masse". Elle ne requiert pas de comportement d'utilisation ou d'appareils spécifiques, mais fait partie intégrante de la vie publique, touchant des personnes dans différentes situations de vie.

Y a-t-il une affiche ou une campagne que vous aimez particulièrement ?

Mon affiche préférée change selon les saisons. Actuellement, je suis impressionné par notre méga-affiche sur la Sechseläutenplatz, qui a également un lien avec le Festival du film de Zurich. Je dirais que c'est le plus grand écran de Zurich.

En matière de campagnes, je suis peut-être un peu conservateur. La campagne "Reduce to the max" de Denner, qui a remporté le Prix Woohw m'impressionne particulièrement. Elle associe à merveille le média de l'affiche à la sensibilisation aux marques classiques comme Maggi et Aromat.

Une bonne création est-elle le secret d'une publicité out-of-home réussie ?

Absolument. À la fin de la journée, la réduction du message avec un fort impact visuel est toujours la formule pour enthousiasmer les groupes cibles dans le domaine de l'out-of-home.

Nous espérons alors que les créations seront toujours aussi fortes et les panneaux d'affichage toujours aussi visibles !

Nous travaillons à la mise en place d'autres inventaires. Nous avons une très grande passion pour ce média et c'est avec plaisir que nous abordons l'avenir.