Goldbach Neo: tutto sull'apertura delle prenotazioni

 

Goldbach Neo introduce nuovi prezzi più trasparenti per dare il via all'apertura delle prenotazioni nel 2024. Come nel caso del Digital Out of Home e di molte altre tipologie, anche il poster classico può ora essere prenotato in base ai contatti. Ci sono diverse categorie di prezzo a seconda della qualità, che vanno da 4 a 9 franchi (per 1000 contatti).

Insieme al nuovo pricing, c'è un'altra novità per l'apertura delle prenotazioni. Feldschlösschen ha realizzato la prima campagna programmatica analogica in collaborazione con l'agenzia media Mediaschneider. I 14 soggetti erano presenti in tutte e tre le regioni linguistiche e sono stati acquistati in base ai contatti. Ciò è stato possibile da un lato tramite la piattaforma supply-side SSP1 del Gruppo One Tech, sulla quale le superfici analogiche sono ora integrate accanto agli inventari digitali out-of-home, e dall'altro tramite la piattaforma demand-side Splicky, attraverso la quale la campagna è stata prenotata dal cliente. Il canale di prenotazione programmatica apre quindi anche un approccio per le affissioni classiche che si basa sui contatti e combina la gestione e la rendicontazione della campagna in un unico luogo.

Ecco cosa dice Moritz Schneider, CEO di Mediaschneider und Hoy, a proposito della nuova forma di campagna in una video conferenza!

Dopo il completamento dell'integrazione di Neo Advertising in Goldbach Neo, l'intero inventario di Goldbach Neo può ora essere prenotato in tutti i segmenti in base al CPM. Questo include spazi pubblicitari in tutte le principali città della Svizzera, come Zurigo, Ginevra, Berna, Basilea, Losanna e Winterthur. Sono inclusi punti salienti come l'aeroporto di Ginevra, la VBZ e la Bahnhofstrasse di Zurigo e il bacino lacustre di Lucerna. Il contratto con la città di Lucerna è stato prorogato in estate per altri sette anni.

Diego Quintarelli, Chief Sales & Marketing Officer: "Il bundle inventory del nuovo Goldbach Neo offre innumerevoli opportunità di comunicazione per l'Out of Home. Insieme al nuovo pricing, offriamo al mercato una maggiore trasparenza per la pianificazione delle campagne e una maggiore comparabilità con altri generi di media."

Diego Quintarelli fornisce informazioni più approfondite in una conversazione con il redattore di Werbewoche Beat Hürlimann:

L'intervista a Diego Quintarelli in forma scritta:

Werbeoche.ch: L'apertura delle prenotazioni per il 2024 è imminente. Quando avverrà?

Diego Quintarelli: L'apertura regolare delle prenotazioni inizia il 16 ottobre. Naturalmente, siamo già pienamente operativi oggi, perché abbiamo anche una fase di pre-coordinamento. Questo significa che è particolarmente interessante per le aziende che hanno un punto di partenza fisso nell'anno.

Avete un esempio di questo?

Supponiamo che un flagship store apra in Bahnhofstrasse. L'agenzia cliente o l'inserzionista devono assicurarsi che lo spazio sia disponibile in quella data. Questo lo facciamo in gran parte nella fase di precoordinamento. Poi iniziamo la normale fase di coordinamento il 16 ottobre, in modo che gli spazi non siano disponibili in questi periodi e possiamo pianificare il resto del volume.

È consigliabile prenotare il prima possibile? Prevedete una domanda elevata?

Sì, credo che l'Out of Home sia di per sé di tendenza. Questo significa anche che in passato siamo riusciti ad attirare molti nuovi clienti. Penso che valga la pena di iniziare presto e di entrare per tempo se si è interessati a grandi spazi che si possono prenotare su base fissa. Ma alla fine bisogna anche dire che gli affari sono diventati più a breve termine. Credo che alla fine questo equilibrio sia fondamentale. Ma preferirei prenotare il grande inventario nei pre-coordinamenti.

Ora la recessione è nelle ossa di tutti noi. Quanto incidono i vostri nuovi prezzi?

Penso che la recessione in sé o l'inflazione, che curiosamente, se si guarda oltre i nostri confini, è molto più accentuata. Ho ancora contatti con colleghi in Inghilterra che parlano del 7-10%. Credo che la Svizzera abbia un ambiente molto robusto e solido. È per questo che il nuovo pricing è stato realizzato indipendentemente dalla situazione economica.

Un'altra novità, oltre al pricing, è una campagna programmatica e analogica. Come devo immaginarla?

Non avremmo potuto immaginarlo 3-4 anni fa. Questo ha molto a che fare con il fatto che abbiamo reso i nostri processi più efficienti. Oggi siamo in grado di appendere le campagne analogiche con breve preavviso, anche per periodi più brevi. Questo ci ha spinto a proseguire l'approccio. Ora si tratta di essere in grado di acquistare l'inventario con breve preavviso, con un approccio puramente prestazionale, cioè con quantità di contatti.

Come vanno gli affari in generale?

Siamo molto soddisfatti. Questo non è dovuto solo all'anno elettorale, ma dimostra che la pubblicità esterna è ancora molto richiesta. In un momento in cui diventa sempre più difficile rivolgersi a gruppi target frammentati, la pubblicità esterna rimane rilevante come "ultimo mezzo di comunicazione di massa". Non richiede comportamenti o dispositivi particolari, ma è parte integrante della vita pubblica e raggiunge le persone in diverse situazioni di vita.

C'è un manifesto o una campagna che vi piace particolarmente?

Il mio poster preferito cambia a seconda della stagione. Attualmente sono colpito dal nostro mega-poster sulla Sechseläutenplatz, che ha anche un legame con lo Zurich Film Festival. Direi che è lo schermo più grande di Zurigo.

Quando si tratta di campagne, sono forse un po' conservatore. La campagna di Denner "Ridurre al massimo", che ha vinto il premio di quest'anno Premio Woohw mi ha particolarmente colpito. Combina meravigliosamente il mezzo del poster con la consapevolezza di marchi classici come Maggi e Aromat.

Una buona creazione è il segreto del successo della pubblicità esterna?

Assolutamente sì. In fin dei conti, la riduzione del messaggio con un forte impatto visivo è ancora la formula per ispirare i gruppi target nel settore out-of-home.

Allora speriamo che le creazioni continuino ad essere forti e i siti di affissione ben visibili!

Stiamo lavorando per costituire un ulteriore inventario. Abbiamo una grande passione per questo mezzo e guardiamo al futuro.