Protocole de Gisler : "Plus de diversité signifie aussi plus de créativité".

Werbewoche.ch : Comment l'association se développe-t-elle ?

Nina Bieli : Nous sommes en croissance constante et nous attachons beaucoup d'importance à ce que l'association vive réellement. Que des échanges puissent avoir lieu, que le savoir-faire soit collecté et regroupé. Et bien sûr, que de nouvelles connaissances voient le jour, par exemple en collaboration avec des hautes écoles comme la ZHAW. Cela fonctionne plutôt bien jusqu'à présent et sera certainement encore renforcé par l'adhésion d'entreprises publicitaires.

Où voyez-vous le plus grand besoin d'action en ce qui concerne la diversité dans la publicité ?

Sans doute surtout dans le fait d'ôter au thème son caractère de rappel à l'ordre et de montrer que plus de diversité signifie aussi plus de créativité. Et que le travail n'est pas terminé si j'effectue ma check-list superficielle de la diversité sans m'intéresser aux rôles dans lesquels je montre ces personnes. En effet, par notre communication, nous ne signalons pas seulement à qui nous donnons de la visibilité, mais aussi pour quoi. On l'oublie parfois...

Postfinance, en tant que grande entreprise suisse, est-elle désormais un précurseur ou de nombreux grands acteurs ont-ils déjà adhéré au protocole Gisler ?

Postfinance est la première entreprise publicitaire active dans toute la Suisse à adhérer au protocole Gisler - et oui, en ce sens, Postfinance est une pionnière. Mais du côté des agences, de nombreux grands noms sont désormais de la partie, ce qui nous réjouit beaucoup, car le levier y est bien sûr d'autant plus important.

Qui aimeriez-vous avoir en plus dans l'association ? Qu'est-ce qui vous rendrait vraiment fier ?

Cela peut paraître ringard, mais nous nous réjouissons sincèrement de chaque nouveau membre. En ce qui concerne l'adhésion de Postfinance, nous serions naturellement très heureux si d'autres grandes entreprises de différents secteurs nous rejoignaient. Alors, si vous vous sentez concernés : parlons-en !

Que signifie pour le protocole Gisler le fait que Postfinance s'y associe ?

C'est pour nous un signe clair qu'il faut aussi "l'autre côté" du gâteau. En tant qu'agences ou entreprises prestataires de services, nous pouvons faire beaucoup. Mais ce n'est que si les entreprises publicitaires collaborent également que les choses avancent vraiment. Bien sûr, cela peut se faire sans être membre - et c'est déjà le cas. Mais si vous voulez montrer l'importance de la communication inclusive, vous pouvez volontiers vous joindre à nous.