Du poison pour la télévision régionale
L'exclusion de Tele Top du TeleNewsCombi marque le début d'une intrigue politique dans le domaine de la télévision régionale, qui fera plus de mal que de bien à ce genre. Comme auparavant pour les radios privées.
Depuis le 20 janvier, Tele Top a étendu sa zone de diffusion vers Zurich, comme le permet sa nouvelle concession. TeleZüri, qui n'est pas soumise à une concession, a également commencé à s'étendre dans (presque) toutes les directions. En raison de cette nouvelle constellation, il était clair qu'une réorganisation du pool publicitaire TeleNewsCombi (TNC) serait nécessaire. Le TNC s'est donc réorganisé au 1er juillet : Tele Top, la seule télévision non éditrice avec TeleBasel, a été mise à la porte. L'argument principal : le chevauchement territorial avec TeleZüri devient trop important, ce qui entraîne des réservations doubles et, en cas d'émissions TNC communes, des diffusions parallèles.
Le fondateur de Tele-Top, Günter Heuberger, s'y attendait. C'est pourquoi il a déjà fait le budget sans les recettes de TNC dans sa demande de concession, dit-il. Dès l'été, il lancera sa propre offre combinée : Les personnes qui réservent Tele Top en plus d'au moins une autre télévision régionale bénéficient d'un rabais de 20 pour cent sur le tarif Top. Heuberger fait déjà la même chose avec Radio Top.
Mais le nouveau TNC ne fera pas long feu. Trois décisions de concession sont encore en suspens (Argovie, Suisse centrale, Suisse orientale). Selon l'issue, jusqu'à deux émetteurs par région (continueront) d'émettre à l'avenir. L'avenir est incertain. A moyen terme, le Haut-Valais s'ajoutera à la liste et sera doté d'une télévision régionale. Enfin, le fait que presque toutes les télévisions régionales de Suisse alémanique affichent des taux de pénétration en baisse dans leurs régions centrales met les nerfs à rude épreuve. Les extensions territoriales ne permettent de masquer cette situation que temporairement.
En raison de toutes ces incertitudes, il est difficile de comprendre pourquoi le CNC exclut déjà un membre. De plus, l'argument est fallacieux. En effet, l'extension de TeleZüri entraîne - même sans Tele Top - des chevauchements importants avec TeleOstschweiz, TeleSüdostschweiz et Tele Tell. Sans parler des chevauchements actuels avec Tele M1 dans la région de Baden. Au CNT, on accepte cela tacitement. On murmure que personne n'ose s'opposer à Tele-Züri. Mais il est vrai que des intérêts financiers personnels entrent aussi en jeu.
Mais l'éviction du top devrait plutôt nuire au genre de la télévision régionale. Il suffit de regarder le marché de la radio. Les mêmes agitateurs y ont suivi la même devise : Intégrer les radios d'éditeurs, exclure les chaînes de non-éditeurs et la concurrence sur la place de Zurich. La pensée générique et l'orientation client sont restées lettre morte. Résultat : un désastre. Logique, car de telles manœuvres sont un poison pour le genre. Elles attisent la méfiance. Or, l'histoire semble se répéter pour les télévisions régionales.
La branche ne veut pas en parler. Rolf Bollmann, directeur des médias Zurich & Nordostschweiz chez Tamedia, est resté injoignable pendant des jours. André Moesch de Tele Ostschweiz également. Et Roland Baumgartner de AZ Medien (Tele M1 et Tele Tell) n'a répondu qu'à contrecœur. Il a balayé d'un revers de main la question de savoir pourquoi il acceptait que TeleZüri mange aussi massivement par-dessus la jambe en Suisse centrale, en faisant remarquer que la chaîne de Tamedia restait orientée vers Zurich. C'est pourquoi elle est plutôt un complément et non une concurrence pour Tele Tell en Suisse centrale. Des expériences similaires ont été faites dans la région de Baden avec Tele M1.
Mais dans l'optique du futur paysage télévisuel régional, un pool de télévision régionale modulaire ne serait-il pas plus approprié pour le genre et les clients qu'un TNC rigide ? Plus adapté aussi pour les chaînes d'AZ Medien, si l'on considère qu'elles pourraient être concurrencées en Argovie et en Suisse centrale.
Baumgartner réagit sans ménagement. Le nouveau TNC est tout à fait orienté vers le client, rétorque-t-il. Et il n'aime pas lire dans le marc de café.
Markus Knöpfli
Le fondateur de Tele-Top, Günter Heuberger, s'y attendait. C'est pourquoi il a déjà fait le budget sans les recettes de TNC dans sa demande de concession, dit-il. Dès l'été, il lancera sa propre offre combinée : Les personnes qui réservent Tele Top en plus d'au moins une autre télévision régionale bénéficient d'un rabais de 20 pour cent sur le tarif Top. Heuberger fait déjà la même chose avec Radio Top.
Mais le nouveau TNC ne fera pas long feu. Trois décisions de concession sont encore en suspens (Argovie, Suisse centrale, Suisse orientale). Selon l'issue, jusqu'à deux émetteurs par région (continueront) d'émettre à l'avenir. L'avenir est incertain. A moyen terme, le Haut-Valais s'ajoutera à la liste et sera doté d'une télévision régionale. Enfin, le fait que presque toutes les télévisions régionales de Suisse alémanique affichent des taux de pénétration en baisse dans leurs régions centrales met les nerfs à rude épreuve. Les extensions territoriales ne permettent de masquer cette situation que temporairement.
En raison de toutes ces incertitudes, il est difficile de comprendre pourquoi le CNC exclut déjà un membre. De plus, l'argument est fallacieux. En effet, l'extension de TeleZüri entraîne - même sans Tele Top - des chevauchements importants avec TeleOstschweiz, TeleSüdostschweiz et Tele Tell. Sans parler des chevauchements actuels avec Tele M1 dans la région de Baden. Au CNT, on accepte cela tacitement. On murmure que personne n'ose s'opposer à Tele-Züri. Mais il est vrai que des intérêts financiers personnels entrent aussi en jeu.
Mais l'éviction du top devrait plutôt nuire au genre de la télévision régionale. Il suffit de regarder le marché de la radio. Les mêmes agitateurs y ont suivi la même devise : Intégrer les radios d'éditeurs, exclure les chaînes de non-éditeurs et la concurrence sur la place de Zurich. La pensée générique et l'orientation client sont restées lettre morte. Résultat : un désastre. Logique, car de telles manœuvres sont un poison pour le genre. Elles attisent la méfiance. Or, l'histoire semble se répéter pour les télévisions régionales.
La branche ne veut pas en parler. Rolf Bollmann, directeur des médias Zurich & Nordostschweiz chez Tamedia, est resté injoignable pendant des jours. André Moesch de Tele Ostschweiz également. Et Roland Baumgartner de AZ Medien (Tele M1 et Tele Tell) n'a répondu qu'à contrecœur. Il a balayé d'un revers de main la question de savoir pourquoi il acceptait que TeleZüri mange aussi massivement par-dessus la jambe en Suisse centrale, en faisant remarquer que la chaîne de Tamedia restait orientée vers Zurich. C'est pourquoi elle est plutôt un complément et non une concurrence pour Tele Tell en Suisse centrale. Des expériences similaires ont été faites dans la région de Baden avec Tele M1.
Mais dans l'optique du futur paysage télévisuel régional, un pool de télévision régionale modulaire ne serait-il pas plus approprié pour le genre et les clients qu'un TNC rigide ? Plus adapté aussi pour les chaînes d'AZ Medien, si l'on considère qu'elles pourraient être concurrencées en Argovie et en Suisse centrale.
Baumgartner réagit sans ménagement. Le nouveau TNC est tout à fait orienté vers le client, rétorque-t-il. Et il n'aime pas lire dans le marc de café.
Markus Knöpfli
Zone de diffusion de TeleZüri sans concession à partir du printemps 2009
