Veleno per il genere televisivo regionale
Con l'esclusione di Tele Top da TeleNewsCombi, anche nel settore televisivo regionale si apre un gioco di intrighi politici che farà più male che bene al genere. Come è successo in precedenza con le radio private.
Dal 20 gennaio, Tele Top ha esteso la sua area di trasmissione a Zurigo, come consentito dalla sua nuova licenza. Anche TeleZüri, esente da licenza, ha iniziato a espandersi in (quasi) tutte le direzioni. A causa di questa nuova costellazione, era chiaro che il pool pubblicitario di TeleNewsCombi (TNC) avrebbe dovuto essere riorganizzato. TNC si è prontamente riorganizzata a partire dal 1° luglio: Tele Top, l'unica TV non editrice insieme a TeleBasel, è stata messa alla porta. L'argomentazione principale: la sovrapposizione territoriale con TeleZüri stava diventando troppo ampia, con conseguenti doppie prenotazioni e trasmissioni parallele di programmi congiunti di TNC.
Il fondatore di Tele-Top, Günter Heuberger, se lo aspettava. Per questo motivo, nella sua richiesta di licenza ha già inserito il budget senza le entrate delle TNC. A partire dall'estate, lancerà la sua offerta combinata: Chiunque prenoti Tele Top oltre ad almeno un altro canale televisivo regionale riceverà uno sconto del 20% sulla tariffa Top. Heuberger sta già facendo qualcosa di simile con Radio Top.
Ma il nuovo TNC non durerà a lungo. Tre decisioni sulle licenze sono ancora in sospeso (Argovia, Svizzera centrale e Svizzera orientale). A seconda dell'esito, in futuro continueranno a trasmettere fino a due stazioni per regione. Il futuro è incerto. A medio termine, si aggiungerà anche l'Alto Vallese, che sarà sviluppato ex novo con la TV regionale. Infine, il fatto che quasi tutte le emittenti televisive regionali della Svizzera tedesca stiano subendo un calo di diffusione nelle loro regioni principali fa saltare i nervi. Questo problema può essere solo temporaneamente nascosto con espansioni territoriali.
A causa di tutte queste imponderabilità, non si capisce perché il TNC stia già espellendo un membro. E per di più con un'argomentazione inconsistente. Questo perché l'espansione di TeleZüri - anche senza Tele Top - comporta notevoli sovrapposizioni con TeleOstschweiz, TeleSüdostschweiz e Tele Tell. Per non parlare delle precedenti sovrapposizioni con Tele M1 nell'area di Baden. Tutto ciò è tacitamente accettato dal TNC. Si dice che nessuno osi protestare contro Tele Züri. E, naturalmente, anche gli interessi personali giocano un ruolo importante.
Tuttavia, è probabile che il programma di punta sia dannoso per il genere televisivo regionale. Basta dare un'occhiata al mercato radiofonico. Lì, gli stessi agitatori hanno proceduto in gran parte secondo lo stesso motto: Integrare le stazioni radiofoniche degli editori, escludere le stazioni dei non editori e la concorrenza nell'area di Zurigo. Il pensiero di genere e l'orientamento al cliente sono passati in secondo piano. Il risultato: un disastro. Logico, perché tali schivate sono un veleno per il genere. Alimentano la sfiducia. Ora, però, la storia sembra ripetersi per le TV regionali.
L'industria non vuole parlarne. Rolf Bollmann, responsabile di Media Zurich & North-East Switzerland di Tamedia, è rimasto irraggiungibile per giorni. Anche André Moesch di Tele Ostschweiz. Roland Baumgartner di AZ Medien (Tele M1 e Tele Tell) non ha voluto rispondere. Quando gli è stato chiesto perché accettava che TeleZüri si mettesse a cavallo della Svizzera centrale in modo così massiccio, ha liquidato la questione con l'osservazione che l'emittente di Tamedia sarebbe rimasta orientata verso Zurigo. Per questo motivo è più un supplemento nella Svizzera centrale e non un concorrente di Tele Tell. Esperienze simili erano state fatte nella regione di Baden con Tele M1.
Ma in vista del futuro panorama televisivo regionale, un pool televisivo regionale modulare non sarebbe più adatto al genere e ai clienti rispetto a un TNC rigido? Anche per le emittenti di AZ Medien sarebbe più adatto, visto che potrebbero trovarsi ad affrontare la concorrenza in Argovia e nella Svizzera centrale.
Baumgartner reagisce in modo burbero. Il nuovo TNC è decisamente orientato al cliente, ribatte. E non gli piace leggere i fondi di caffè.
Markus Knöpfli
Il fondatore di Tele-Top, Günter Heuberger, se lo aspettava. Per questo motivo, nella sua richiesta di licenza ha già inserito il budget senza le entrate delle TNC. A partire dall'estate, lancerà la sua offerta combinata: Chiunque prenoti Tele Top oltre ad almeno un altro canale televisivo regionale riceverà uno sconto del 20% sulla tariffa Top. Heuberger sta già facendo qualcosa di simile con Radio Top.
Ma il nuovo TNC non durerà a lungo. Tre decisioni sulle licenze sono ancora in sospeso (Argovia, Svizzera centrale e Svizzera orientale). A seconda dell'esito, in futuro continueranno a trasmettere fino a due stazioni per regione. Il futuro è incerto. A medio termine, si aggiungerà anche l'Alto Vallese, che sarà sviluppato ex novo con la TV regionale. Infine, il fatto che quasi tutte le emittenti televisive regionali della Svizzera tedesca stiano subendo un calo di diffusione nelle loro regioni principali fa saltare i nervi. Questo problema può essere solo temporaneamente nascosto con espansioni territoriali.
A causa di tutte queste imponderabilità, non si capisce perché il TNC stia già espellendo un membro. E per di più con un'argomentazione inconsistente. Questo perché l'espansione di TeleZüri - anche senza Tele Top - comporta notevoli sovrapposizioni con TeleOstschweiz, TeleSüdostschweiz e Tele Tell. Per non parlare delle precedenti sovrapposizioni con Tele M1 nell'area di Baden. Tutto ciò è tacitamente accettato dal TNC. Si dice che nessuno osi protestare contro Tele Züri. E, naturalmente, anche gli interessi personali giocano un ruolo importante.
Tuttavia, è probabile che il programma di punta sia dannoso per il genere televisivo regionale. Basta dare un'occhiata al mercato radiofonico. Lì, gli stessi agitatori hanno proceduto in gran parte secondo lo stesso motto: Integrare le stazioni radiofoniche degli editori, escludere le stazioni dei non editori e la concorrenza nell'area di Zurigo. Il pensiero di genere e l'orientamento al cliente sono passati in secondo piano. Il risultato: un disastro. Logico, perché tali schivate sono un veleno per il genere. Alimentano la sfiducia. Ora, però, la storia sembra ripetersi per le TV regionali.
L'industria non vuole parlarne. Rolf Bollmann, responsabile di Media Zurich & North-East Switzerland di Tamedia, è rimasto irraggiungibile per giorni. Anche André Moesch di Tele Ostschweiz. Roland Baumgartner di AZ Medien (Tele M1 e Tele Tell) non ha voluto rispondere. Quando gli è stato chiesto perché accettava che TeleZüri si mettesse a cavallo della Svizzera centrale in modo così massiccio, ha liquidato la questione con l'osservazione che l'emittente di Tamedia sarebbe rimasta orientata verso Zurigo. Per questo motivo è più un supplemento nella Svizzera centrale e non un concorrente di Tele Tell. Esperienze simili erano state fatte nella regione di Baden con Tele M1.
Ma in vista del futuro panorama televisivo regionale, un pool televisivo regionale modulare non sarebbe più adatto al genere e ai clienti rispetto a un TNC rigido? Anche per le emittenti di AZ Medien sarebbe più adatto, visto che potrebbero trovarsi ad affrontare la concorrenza in Argovia e nella Svizzera centrale.
Baumgartner reagisce in modo burbero. Il nuovo TNC è decisamente orientato al cliente, ribatte. E non gli piace leggere i fondi di caffè.
Markus Knöpfli
Area di trasmissione di TeleZüri senza licenza dalla primavera 2009
