Les conteurs raflent la mise avec des mamies enragées et des casques d'horreur

Campagne de l'année Le grand public
que les jurés professionnels : Les premiers rangs ont été occupés par
Les campagnes qui ont déjà participé à des concours nationaux et internationaux
ont été récompensés à plusieurs reprises.
Comme la publicité est généralement considérée par beaucoup comme
de la Suva dans ses activités de formation.
Les mesures de communication s'adressent toujours au public, qui les
de manière surprenante, intelligente ou humoristique. Le site
a déclaré Urs Schaad, chef de la publicité de la Suva, en 2004, lorsque l'assurance-accidents a commencé à travailler avec
de l'année pour sa campagne de spots télévisés dans le domaine du risque.
a été élu. Et : "Les contrôles réguliers des résultats montrent que nos
campagnes plaisent à un large public". Ce faisant, il devrait avoir raison
garder.

Car la campagne lancée en 2005 dans les cinémas, à la télévision et sur les affiches
Campagne commune de SuvaRisk et du bpa (Bureau de prévention des accidents).
prévention des accidents) pour prévenir les accidents pendant les loisirs, le
assurance a de nouveau obtenu le plus grand nombre de voix.

Les lecteurs du magazine TV-Star et du
Outre la Suva, l'annonceur, la Zürcher
La petite agence Ruf Lanz, qui s'est distinguée par son style à la fois percutant et humoristique, a été la première à se lancer dans l'aventure.
citation de film d'horreur un motif très accrocheur pour la sensibilisation
s'est développée. Le fait que les créateurs s'engagent, par leur travail, à
campagne - de porter un casque cycliste même sur de courtes distances - afin d'obtenir un
semble, en raison de la perception élevée qu'ils ont de la nature, avoir été
clairement en public.

Au cours des cinq dernières années, la SuvaLiv et la
Bureau suisse de prévention des accidents avec différents
de communication, le taux de port du casque est passé de 20 à 34 %.
pour cent. Les conséquences concrètes de ce changement sont également réjouissantes.
Tendances : alors que les accidents de vélo ont continué d'augmenter pendant cette période, les accidents de la route ont diminué.
ont eu tendance à diminuer les blessures à la tête chez ces derniers.
Il sera intéressant d'observer si les candidats récompensés d'or par le jury du public
campagne primée, le changement positif de comportement chez les
cyclistes.

Le non conventionnel est de mise
L'appel de la SuvaLiv a surtout été marqué par l'impressionnante idée de création.
et sa réalisation de premier ordre, la deuxième place devrait être
campagne de spots télévisés de la Banque Coop, principalement grâce à l'aspect désarmant de l'image.
ont obtenu un vote sur cinq en raison de leur style d'argumentation. De même, les
La campagne d'argent s'est faite avec un budget relativement modeste, et
elle aussi issue de l'agence Ruf Lanz, qui n'a que cinq ans. Avec la
histoire cinématographique, dans laquelle une retraitée à l'apparence sympathique
de l'argent en volant des sacs à main.
les clients potentiels de la banque pour les services des conseillers en placement auprès de la banque
Coop a pu être gagnée. Après le positionnement de la banque décente
et sa notoriété accrue avec des potentats malveillants, a été suivie en 2005 d'un
étape supplémentaire au niveau de l'image. Pour ce faire, les créatifs ont
message qu'il vaut la peine de consulter à temps un conseiller en placement de la
de la Banque Coop, s'est radicalement inversée : Celui qui veut
Si l'on n'investit pas son argent à temps et de manière durable, on risque d'avoir trop de dettes à la retraite.
peu de cela.

La gagnante de bronze, Contextas, est également peu conventionnelle dans sa forme.
sitcom publicitaire cross-média pour Swisscom Fixnet. Et comme les autres
Cette campagne a déjà convaincu plusieurs jurys d'experts :
L'or ADC et l'Edi ne sont que deux des nombreuses distinctions. Avec les
les exigences des réalisateurs ont également augmenté. Dans la
16e épisode à venir, les familles Beck et Bondi se retrouveront
Vacances d'hiver.

Les émotions fidélisent à la marque
Suivant la recette du succès de la sitcom publicitaire, la nouvelle histoire attend aussi les enfants.
avec des surprises fraîches. "Et le nombre croissant de fans peut
Pour l'instant, la série n'est pas prête de s'arrêter", se réjouit le CD.
Jürg Brechbühl. L'objectif du concept - un véhicule de communication pour
dans lequel tous les produits et services de Swisscom Fixnet sont regroupés.
et qui permet une communication intégrée sur l'ensemble des
de l'UE -, a été mise en œuvre au cours des dix-huit derniers mois.
clairement atteint depuis le lancement. Néanmoins, au vu de la
de l'investissement extraordinaire que représente le format longspot, il a fallu du courage et de la persévérance.
de la détermination pour s'engager dans la voie. Tant chez Swisscom que
également chez Contexta. Des études de marché auraient montré que le
risque est payant, selon l'agence. 80% des téléspectateurs trouvent les
Sitcom bon à très bon, et la sympathie pour Swisscom Fixnet 
et le groupe a augmenté de manière significative. Même le conseiller fédéral
Moritz Leuenberger a fait son coming out dans son discours pour le 40e anniversaire de
Publisuisse, la régie TV, comme un fan de B&B. La raison est simple : "Après
Comme par le passé, on ne veut pas seulement promouvoir des produits, mais aussi des services.
raconter des histoires qui touchent parce qu'elles sont prises sur le vif
sont", dit Jürg Brechbühl.

Plus que jamais, il faut des histoires qui suscitent des émotions fortes chez le spectateur.
créer un lien émotionnel. Les trois premiers du classement sont le
meilleure preuve de cela.
 

Luca Aloisi