I cantastorie fanno piazza pulita di nonnine indiavolate e caschi dell'orrore

Campagna dell'anno Il grande pubblico
giudicati come i giudici esperti: I primi posti sono stati occupati da
Campagne che hanno già partecipato a concorsi nazionali e internazionali
sono stati premiati più volte.
Poiché la pubblicità è generalmente vista da molti come
è percepita come noiosa, la Suva pensa in termini di
Le misure di comunicazione sono sempre rivolte al pubblico a cui si rivolgono.
sorprendente, intelligente o umoristico. Il
Il responsabile della pubblicità della Suva, Urs Schaad, ha dichiarato che nel 2004, quando l'assicurazione contro gli infortuni
la sua campagna pubblicitaria televisiva per la divisione Risk è stata nominata Campagna dell'anno
è stato scelto. E: "Le regolari revisioni delle prestazioni mostrano che il nostro
Le campagne si rivolgono a un vasto pubblico". Su questo aveva ragione
conservare.

Questo perché la campagna è stata lanciata nei cinema, in TV e sui manifesti nel 2005.
Campagna congiunta di SuvaRisk e dell'upi (centro di consulenza per la
prevenzione degli infortuni) per prevenire gli infortuni durante il tempo libero, la
La compagnia assicurativa ha ricevuto ancora una volta il maggior numero di voti.

Con questo premio, i lettori della rivista TV-Star e i
Oltre al cliente pubblicitario Suva, anche il quotidiano specializzato Werbewoche
La piccola agenzia Ruf Lanz, nota per il suo stile audace e umoristico
La citazione del film horror è un motivo di sensibilizzazione molto memorabile
si è sviluppato. Il fatto che le menti creative si siano impegnate nell'obiettivo di
campagna - di indossare il casco in bicicletta anche per i brevi tragitti - al fine di
l'alto livello di percezione sembra essersi avvicinato alla
chiaro al pubblico.

Negli ultimi cinque anni, la SuvaLiv e l'associazione
Ufficio svizzero per la prevenzione degli infortuni con diversi
Le misure di comunicazione sono riuscite ad aumentare il tasso di utilizzo del casco dal 20 al 34%.
per cento. Anche le conseguenze concrete sono piacevoli
Tendenze: mentre il numero di incidenti in bicicletta ha continuato ad aumentare durante questo periodo
Le lesioni alla testa tendono a diminuire in questi ultimi.
Sarà emozionante vedere se il vincitore dell'oro della giuria
campagna per promuovere un cambiamento comportamentale positivo tra i
continuerà a promuovere l'uso della bicicletta.

L'anticonformismo è all'ordine del giorno
L'appello di SuvaLiv è stato particolarmente apprezzato per l'idea creativa di grande impatto.
e la sua realizzazione di prima classe, il secondo classificato
Campagna pubblicitaria televisiva della Banca Coop soprattutto grazie al disarmante
Lo stile di argomentazione ha ricevuto un voto su cinque. Il
campagna d'argento è stata realizzata con un budget relativamente modesto, e
Anche lei proviene dall'agenzia Ruf Lanz, che ha solo cinque anni di vita. Con la
storia cinematografica in cui una pensionata dall'aspetto simpatico racconta la sua
finanze con la rapina delle borse, sono da
potenziali clienti della banca per i servizi dei consulenti d'investimento della Banca
Coop è stata vinta. Dopo il posizionamento della banca decente
e la loro familiarità con i potentati del male è aumentata, seguita nel 2005 da una
Un altro passo avanti a livello di immagine. A tal fine, i creativi hanno
messaggio che vale la pena di parlare con un consulente d'investimento dal
Banca Coop, drasticamente al contrario: Chiunque
Se non investite il denaro in modo sostenibile per tempo, potreste avere troppo da perdere in età avanzata.
poco.

Anche il vincitore del bronzo, Contextas, non è convenzionale nella sua forma.
sitcom pubblicitaria crossmediale per Swisscom Fixnet. E come l'altra
campagne da podio, questa ha già convinto diverse giurie di esperti:
ADC Gold e Edi sono solo due dei numerosi riconoscimenti. Con il
prezzi, sono aumentate anche le richieste dei produttori. Nel
Nell'imminente 16° episodio, le famiglie Beck e Bondi si incontreranno nella
Vacanze invernali.

Le emozioni si legano al marchio
Seguendo la ricetta di successo della sitcom pubblicitaria, anche la nuova storia
con nuove sorprese. "E la crescente base di fan può
per il momento, non c'è una fine della serie in vista", dice il CD
Jürg Brechbühl. L'obiettivo del concetto - creare un contenitore di comunicazione per
in cui tutti i prodotti e i servizi di Swisscom Fixnet possono essere
e che la comunicazione integrata tra tutti i diversi
misure - è stata consentita nell'ultimo anno e mezzo.
chiaramente raggiunto dal lancio. Ciononostante, alla luce dei
L'impegno straordinario per il formato longspot ha richiesto coraggio e
Determinazione a intraprendere il percorso. Sia in Swisscom che in
anche a Contexta. Le ricerche di mercato hanno dimostrato che il
Secondo l'agenzia, il rischio è ripagato.
Sitcom da buona a molto buona, e la simpatia per Swisscom Fixnet 
e il Gruppo è aumentato in modo significativo, secondo quanto riportato. Anche il Consigliere federale
Moritz Leuenberger ha fatto outing nel suo discorso per il 40° anniversario di
Il marketer televisivo Publisuisse è fan di B&B. Il motivo è semplice: "Dopo
Come in precedenza, l'obiettivo non è semplicemente quello di pubblicizzare i prodotti, ma anche di
Raccontare storie che toccano perché sono tratte dalla vita
sono", afferma Jürg Brechbühl.

Oggi più che mai c'è bisogno di storie che lascino una forte impressione nello spettatore.
creare un legame emotivo. I primi tre classificati sono i
la migliore prova di ciò.
 

Luca Aloisi