Des rumeurs circulent également au CeBIT

Viral : ce qui attire Mammut vers les sommets, Apple et Microsoft le font déjà depuis longtemps.
Comment faire circuler les rumeurs, en quelque sorte
Comment faire monter la tension ? En annonçant une nouvelle sensationnelle
annonce – sans rien, mais alors absolument rien sur la nouvelle elle-même
dit-on. Le marketing viral désigne cette diffusion ciblée de
Des bribes d'informations, parfois même des rumeurs. Le Californien
Le fabricant d'ordinateurs Apple pratique ce type de marketing viral depuis
ans avant son salon Macworld. Régulièrement, les
ont donné libre cours à des spéculations orchestrées. Même celles qui avaient été habilement semées
Des photos de produits accompagnées de contrefaçons circulent déjà sur Internet. Tout cela
Mais cela ne fonctionne que si toutes les personnes concernées chez Apple gardent le secret.

À l'approche du salon CeBIT, qui débutera le 9 mars à Hanovre,
Microsoft a lui aussi opté pour la diffusion virale. Pour Bill Gates, cela peut toutefois être un
un peu plus. Dès le début, Microsoft en propose autant
Des informations filtrent, ce qui ne fait qu’alimenter les rumeurs à moitié
La force bouillonne. Mais elle le fait généralement avec une double
Impact. Les stratèges en marketing se réjouissent de ce résultat : les blogs,
Les journaux et les sites d'information spéculent sans relâche sur des informations présumées.

Projets inquiétants
Il y a quelques jours, l'entreprise a lancé un site web consacré à ce mystérieux
Projet Origami. Deux bandes-annonces réalisées par des professionnels présentent le
Un intérêt éveillé pour quelque chose qui serait partout, en ville, dans le
Une voiture, en pleine nature. « Comment puis-je changer ta vie ? », demande le
On a interrogé les spectateurs et on leur a donné rendez-vous le 9 mars pour la réponse.
C'est précisément ce jour-là que Microsoft organise une conférence de presse à Hanovre.
Une date idéale pour annoncer la nouvelle.

On a spéculé sur la possibilité que Microsoft développe son propre appareil mobile. Un
Une console portable, une console mobile ou même un téléphone portable aux fonctionnalités illimitées ? Parce que
mais chez Microsoft, il n'y a apparemment pas de vœu de silence comme chez Apple
s'il y en a, ces questions ont depuis longtemps trouvé une réponse. Ainsi, les
Programmeur sur le code source du site web d'Origami pendant une semaine
a masqué le commentaire suivant après le lancement : « Origami Project : the
» PC portable fonctionnant sous Windows XP ». Il s'agit donc d'un PC portable équipé de
Windows XP. On parle également d«» informatique ultramobile « ou d'« ultramobile »
» PC ». Un porte-parole de l'entreprise a annoncé qu'Origami serait présenté lors de la
La conférence de presse de Microsoft au CeBIT n'a fait l'objet que de « 30 secondes » de couverture
. La plupart des informations proviendraient des partenaires Intel et Samsung
fournir, car Microsoft n'a pas lancé de nouveau projet matériel
j'ai.
 
L'agence de presse AP en sait un peu plus. Elle cite un
Un employé de Microsoft qui souhaite rester anonyme, car il fait partie de la
La discrétion est de mise. L'origami serait un
« Un PC Windows au format de livre de poche », a-t-il expliqué. Il en existe plusieurs
Les fabricants qui proposent déjà des appareils à des prix compris entre 500 et 1 000 dollars américains
peu après le CeBIT. Une vidéo promotionnelle spéculative également
Des images de ce genre de modèles circulent déjà sur Internet.     

Marketing viral
Le succès d'une idée Woodbridge dépend de la curiosité et de l'enthousiasme qu'elle suscite au sein des communautés concernées.

Le marketing viral tire son nom du mot « virus » et repose sur le principe du
Principe de la propagation en boule de neige. Un message publicitaire est diffusé dans une
Cible principale, de manière à ce qu'elle puisse, via Internet – un
Comme tout virus, il se propage dans toutes les directions.

Tout a commencé avec la campagne « Mammut » sur le site web de Mary
Woodbridge. Dans les petites annonces et les annonces thématiques publiées dans les revues spécialisées
Pour les alpinistes, par exemple, le site web a été spécifiquement pris pour cible par les
aux communautés concernées. Celles-ci ont soutenu le projet de Mary
Woodbridge, d'une part, a fait un commentaire amusé, ayant tout de suite deviné la blague, et
diffusée avec enthousiasme. D'autres ont
Ils ont pris ces annonces très au sérieux et voulaient à tout prix que Mary renonce à son
Déconseiller ce projet.

Quoi qu'il en soit, cette expérience s'étend de Berlin à Bahreïn et d'Israël à
L'Italie fait l'objet de débats dans divers médias depuis des semaines. À présent
Il ne reste plus à l'agence de publicité et à Mammut qu'à s'adresser aux personnes dont la curiosité a été éveillée
fournir aux clients potentiels les informations de suivi adaptées.
    

Andreas Panzeri