Voci anche al Cebit

Virale: ciò che attira Mammut verso la vetta è ciò che Apple e Microsoft fanno già da tempo.
Come si fa a mettere a tacere le voci che circolano
Come si fa a cucinare nel modo giusto? Annunciando una notizia sensazionale
annuncia – e nulla, ma proprio nulla sulla notizia in sé
dice. Il marketing virale consiste proprio in questa diffusione mirata di
Notizie in pillole, a volte anche basate su voci. Il californiano
Il produttore di computer Apple pratica questo tipo di marketing virale già da
Anni prima della sua fiera interna Macworld. Regolarmente vengono pubblicate le
hanno alimentato speculazioni orchestrate. Persino quelle diffuse con astuzia
Le foto dei prodotti, insieme a quelle delle contraffazioni, circolano già in rete. Il tutto
Ma funziona solo finché tutte le parti coinvolte in Apple mantengono il riserbo.

In vista del CeBIT di Hannover, che avrà inizio il 9 marzo, ora
anche Microsoft ha scelto la strada virale. Per Bill Gates, però, va bene un
un po' di più. Microsoft ne offre fin dall'inizio così tanti
Circolano voci secondo cui il mondo delle indiscrezioni non è che a metà strada
L'energia ribolle. Ma di solito lo fa con il doppio della
Effetto. Gli esperti di marketing sono soddisfatti del risultato: i blog,
I giornali e i siti di notizie speculano assiduamente sulle notizie ipotizzate.

Progetti inquietanti
Qualche giorno fa l'azienda ha lanciato un sito web dedicato al misterioso
Progetto Origami. In due trailer realizzati in modo professionale viene presentato il
Ha suscitato interesse per una cosa che dovrebbe trovarsi ovunque, in città, nel
Auto, immersa nella natura. «Come posso cambiare la tua vita?», si chiede il
È stato chiesto il parere degli spettatori, che sono stati rimandati al 9 marzo per la risposta.
Proprio quel giorno Microsoft terrà una conferenza stampa ad Hannover.
Un’occasione perfetta per dare la notizia.

Si è ipotizzato che Microsoft stia realizzando un proprio dispositivo mobile. Un
Un dispositivo portatile, una console portatile o addirittura un cellulare onnipotente? Perché
ma a quanto pare in Microsoft non vige un voto di silenzio come in Apple
ci sono, a queste domande è stata data risposta già da tempo. Infatti, i
Programmatore nel codice sorgente del sito web di Origami per una settimana
dopo il lancio ha nascosto il seguente commento: «Origami Project: the
»PC portatile con sistema operativo Windows XP». Si tratta quindi di un PC portatile con
Windows XP. Si parla anche di «ultramobile computing» o «ultramobile
Si parla di »PC». Un portavoce dell’azienda ha annunciato che Origami sarà presentato al
La conferenza stampa di Microsoft al CeBIT è stata al centro dell'attenzione «solo per 30 secondi»
. La maggior parte delle informazioni verrebbe fornita dai partner Intel e Samsung
fornire, dato che Microsoft non ha avviato alcun nuovo progetto hardware
ho.
 
L'agenzia di stampa AP ne sa qualcosa di più. Cita un
Un dipendente Microsoft che desidera rimanere anonimo perché fa parte del
È d'obbligo la riservatezza. L'origami è un
"Un PC Windows tascabile", ha spiegato. Ce ne sarebbero diversi
I produttori che offrono dispositivi a prezzi compresi tra 500 e 1000 dollari USA già
avrebbero lanciato poco dopo il CeBIT. Anche un video promozionale di carattere speculativo
Di questi modelli se ne trovano già in rete.     

Marketing virale
Il successo di un'idea Woodbridge dipende dalla curiosità suscitata e dal desiderio di giocare delle comunità interessate.

Il marketing virale deriva dal termine “virus” e si basa sul
Principio della diffusione a valanga. Un messaggio pubblicitario viene diffuso in una
Il gruppo target principale è posizionato in modo tale da poter accedere tramite Internet – un
Il virus si diffonde in tutte le direzioni.

Tutto è iniziato con la campagna “Mammut” sul sito web di Mary
Woodbridge. Negli annunci economici e nelle rubriche specializzate delle riviste di settore
Per gli alpinisti, ad esempio, il sito web è stato preso di mira in modo mirato dalla
alle comunità interessate. Queste ultime hanno accolto con favore il progetto di Mary
Woodbridge, da un lato, ha commentato con ironia, intuendo subito la battuta e
diffusa con entusiasmo. Altri hanno la
Hanno preso molto sul serio gli annunci e volevano che Mary abbandonasse al più presto il suo
Sconsigliare il progetto.

In ogni caso, l'esperimento va da Berlino al Bahrein e da Israele a
L'Italia è stata oggetto di discussione per settimane su diversi mezzi di comunicazione. Ora
All’agenzia pubblicitaria e a Mammut non resta che rivolgersi a coloro che sono ormai incuriositi
fornire ai potenziali clienti le giuste informazioni di approfondimento.
    

Andreas Panzeri