Tout juste une bonne moyenne
AY&R, Publicis, Wirz et RufLanz ont été à l'honneur lors de l'ADC 2002
AY&R, Publicis, Wirz et RufLanz ont été récompensés par une pluie d'or lors de l'ADC 2002Par Luca Aloisi Malgré un léger recul des envois, neuf travaux ont été récompensés comme l'année dernière grâce au quota de cubes. D'une manière générale, on a constaté que la créativité ne s'est malheureusement pas comportée de manière anticyclique par rapport à la conjoncture. Parmi les disciplines phares, seule la campagne globale n'a pas été retenue. Dans l'ensemble, il s'agit donc d'un bon millésime.
Andreas Prokesch a accueilli les membres du jury avec son espièglerie habituelle, comme s'il souhaitait apprendre à tous les jurés d'or qu'il s'agissait d'une année où le baromètre de la publicité créative ne serait pas réétalonné. Pour mettre les hommes dans l'ambiance, le président du conseil d'administration de l'ADC, qui était aussi le metteur en scène du jury pour la dernière fois, a lu les règles pour les gagnants et les perdants - une liste de phrases directrices qu'il avait empruntée au cahier de l'équipe Piccolo du HC Frauenfeld. Son fils de neuf ans y avait déjà appris qu'un vainqueur attribue sa victoire à la chance, même si ce n'est pas toujours de la chance ; tandis qu'un perdant qualifie sa défaite de malchance, même si ce n'est pas de la malchance. En faisant remarquer que les vainqueurs et les perdants désignent le type et que l'équipe des jurés d'or se compose exclusivement de types gagnants, Prokesch a coupé l'herbe sous le pied des râleurs potentiels.
Les deux glorieuses défendent leurs premières places
Le conseil d'administration de l'ADC a réagi à la "surréglementation" souvent critiquée l'année dernière en apportant des modifications importantes au mode de jugement : d'une part, les personnes dont le prix ADC avait plus de trois ans ont pu à nouveau faire partie du jury cette année, et d'autre part, les groupes de jurés sont passés d'un travail à l'autre, comme le voulait la coutume. L'objectif était de réduire au minimum les coches anonymes lors du premier tour de vote, qui conduisaient souvent à des jugements douteux.
Malgré cela, il n'a pas été possible d'empêcher que des travaux qui ont été primés à plusieurs reprises au niveau international soient passés à la trappe dès le premier tour chez ADC Suisse, a constaté le Chairman Daniel Matter, visiblement irrité. Le président du comité directeur de l'ADC, M. Prokesch, a tenté de corriger le tir en expliquant que chaque jury rendait des jugements légèrement différents, ce qui semble quelque peu obsolète.
Ce n'est pas le seul point sur lequel le jury a eu des difficultés. Plus que les travaux à évaluer eux-mêmes, ce sont souvent les problèmes de définition du jury d'or qui ont donné lieu à des discussions. Comme certaines des annonces publiées dans la catégorie des annonces spécialisées ont également été publiées dans la presse grand public, le jury s'est divisé en deux camps qui ont débattu de la question de savoir où chercher les groupes d'intérêts spéciaux et comment les définir.
De manière générale, la direction de l'ADC a constaté que près d'un tiers de tous les travaux ont été envoyés dans les catégories incorrectes. "Nous devrions peut-être introduire un séminaire", a plaisanté Andreas Prokesch. Malgré tout, l'élite créative s'est donné beaucoup de mal pour respecter les décisions des jurys de catégorie et n'a pas rejeté un travail en argent.
Au lieu de cela, il a appliqué la règle du splitting en faveur des expéditeurs, ce qui a tout de même permis au coq de la série de films publicitaires de la radio DRS d'Advico Young & Rubicam (AY&R) d'obtenir une médaille d'or. Le jury a considéré avec générosité que le fait que l'idée conceptuelle ait ainsi été quelque peu vidée de sa substance n'était qu'un moindre mal. Bien que l'autre client d'AY&R, le groupe Kuoni, n'ait pas réussi à réaliser le hat-trick d'or dans la catégorie campagne globale - il n'a obtenu "que" l'argent -, l'agence de Gockhausen peut s'estimer heureuse d'avoir remporté des cubes d'or dans trois disciplines reines, puisqu'elle s'est classée deuxième avec 56 points.
Cette année, elle a cédé la première place à Publicis, qui occupait la place d'honneur en 2001. Malgré un dé d'or de retard sur AY&R, l'équipe Publicis de Jean Etienne Aebi, qui a remporté la campagne ZVV de la saison, est parvenue à se hisser sur la plus haute marche du podium avec suffisamment d'argent et de bronze. Depuis trois ans, ces deux agences de premier plan ne se laissent pas déloger de la tête du classement.
Une qualité moyenne supérieure, mais peu de blockbusters
Markus Ruf et Danielle Lanz ont fait leur retour avec verve - pour la première fois dans une nouvelle constellation d'agences - ; leur bureau créatif productif s'est placé en quatrième position derrière Wirz Werbung. Grâce à des travaux novateurs, Wirz - avec un spot sur le Tibet qui renonce de manière pionnière aux réalisations oppressantes et aux morales et la suite réussie de la campagne Tibits - et RufLanz - qui fait de la publicité pour la maison de mode Big avec une tenue de communication inhabituelle dans la branche - étaient les deux autres hamsters en or.
Dans les 15 catégories (2001 : 20, y compris le prix de la presse qui n'a pas été décerné cette année), 1140 (1159) travaux ont été évalués. Neuf d'entre elles ont été dorées, 39 (56) argentées et 184 (220) ont reçu un diplôme de bronze. La médiocrité était de mise, ce qui explique pourquoi même les bons travaux ont eu du mal à s'imposer dans certaines catégories. Les points forts absolus ont été moins nombreux que par le passé.
Dans un marché en difficulté, les déclarations fracassantes et la provocation ont cédé la place à des concepts éprouvés et à des mises en œuvre codées susceptibles de recueillir une majorité. La devise des gagnants pour de nombreuses plates-formes publicitaires utilisables à long terme était de se faire remarquer, mais de manière calculée. Les performances du secteur de l'édition, habituellement courageux, ont été décevantes. Cette année, les entreprises de médias ne se distinguent que par leur absence dans le tableau des médailles.
ADC 2002 : les gagnants de l'or
Andreas Prokesch a accueilli les membres du jury avec son espièglerie habituelle, comme s'il souhaitait apprendre à tous les jurés d'or qu'il s'agissait d'une année où le baromètre de la publicité créative ne serait pas réétalonné. Pour mettre les hommes dans l'ambiance, le président du conseil d'administration de l'ADC, qui était aussi le metteur en scène du jury pour la dernière fois, a lu les règles pour les gagnants et les perdants - une liste de phrases directrices qu'il avait empruntée au cahier de l'équipe Piccolo du HC Frauenfeld. Son fils de neuf ans y avait déjà appris qu'un vainqueur attribue sa victoire à la chance, même si ce n'est pas toujours de la chance ; tandis qu'un perdant qualifie sa défaite de malchance, même si ce n'est pas de la malchance. En faisant remarquer que les vainqueurs et les perdants désignent le type et que l'équipe des jurés d'or se compose exclusivement de types gagnants, Prokesch a coupé l'herbe sous le pied des râleurs potentiels.
Les deux glorieuses défendent leurs premières places
Le conseil d'administration de l'ADC a réagi à la "surréglementation" souvent critiquée l'année dernière en apportant des modifications importantes au mode de jugement : d'une part, les personnes dont le prix ADC avait plus de trois ans ont pu à nouveau faire partie du jury cette année, et d'autre part, les groupes de jurés sont passés d'un travail à l'autre, comme le voulait la coutume. L'objectif était de réduire au minimum les coches anonymes lors du premier tour de vote, qui conduisaient souvent à des jugements douteux.
Malgré cela, il n'a pas été possible d'empêcher que des travaux qui ont été primés à plusieurs reprises au niveau international soient passés à la trappe dès le premier tour chez ADC Suisse, a constaté le Chairman Daniel Matter, visiblement irrité. Le président du comité directeur de l'ADC, M. Prokesch, a tenté de corriger le tir en expliquant que chaque jury rendait des jugements légèrement différents, ce qui semble quelque peu obsolète.
Ce n'est pas le seul point sur lequel le jury a eu des difficultés. Plus que les travaux à évaluer eux-mêmes, ce sont souvent les problèmes de définition du jury d'or qui ont donné lieu à des discussions. Comme certaines des annonces publiées dans la catégorie des annonces spécialisées ont également été publiées dans la presse grand public, le jury s'est divisé en deux camps qui ont débattu de la question de savoir où chercher les groupes d'intérêts spéciaux et comment les définir.
De manière générale, la direction de l'ADC a constaté que près d'un tiers de tous les travaux ont été envoyés dans les catégories incorrectes. "Nous devrions peut-être introduire un séminaire", a plaisanté Andreas Prokesch. Malgré tout, l'élite créative s'est donné beaucoup de mal pour respecter les décisions des jurys de catégorie et n'a pas rejeté un travail en argent.
Au lieu de cela, il a appliqué la règle du splitting en faveur des expéditeurs, ce qui a tout de même permis au coq de la série de films publicitaires de la radio DRS d'Advico Young & Rubicam (AY&R) d'obtenir une médaille d'or. Le jury a considéré avec générosité que le fait que l'idée conceptuelle ait ainsi été quelque peu vidée de sa substance n'était qu'un moindre mal. Bien que l'autre client d'AY&R, le groupe Kuoni, n'ait pas réussi à réaliser le hat-trick d'or dans la catégorie campagne globale - il n'a obtenu "que" l'argent -, l'agence de Gockhausen peut s'estimer heureuse d'avoir remporté des cubes d'or dans trois disciplines reines, puisqu'elle s'est classée deuxième avec 56 points.
Cette année, elle a cédé la première place à Publicis, qui occupait la place d'honneur en 2001. Malgré un dé d'or de retard sur AY&R, l'équipe Publicis de Jean Etienne Aebi, qui a remporté la campagne ZVV de la saison, est parvenue à se hisser sur la plus haute marche du podium avec suffisamment d'argent et de bronze. Depuis trois ans, ces deux agences de premier plan ne se laissent pas déloger de la tête du classement.
Une qualité moyenne supérieure, mais peu de blockbusters
Markus Ruf et Danielle Lanz ont fait leur retour avec verve - pour la première fois dans une nouvelle constellation d'agences - ; leur bureau créatif productif s'est placé en quatrième position derrière Wirz Werbung. Grâce à des travaux novateurs, Wirz - avec un spot sur le Tibet qui renonce de manière pionnière aux réalisations oppressantes et aux morales et la suite réussie de la campagne Tibits - et RufLanz - qui fait de la publicité pour la maison de mode Big avec une tenue de communication inhabituelle dans la branche - étaient les deux autres hamsters en or.
Dans les 15 catégories (2001 : 20, y compris le prix de la presse qui n'a pas été décerné cette année), 1140 (1159) travaux ont été évalués. Neuf d'entre elles ont été dorées, 39 (56) argentées et 184 (220) ont reçu un diplôme de bronze. La médiocrité était de mise, ce qui explique pourquoi même les bons travaux ont eu du mal à s'imposer dans certaines catégories. Les points forts absolus ont été moins nombreux que par le passé.
Dans un marché en difficulté, les déclarations fracassantes et la provocation ont cédé la place à des concepts éprouvés et à des mises en œuvre codées susceptibles de recueillir une majorité. La devise des gagnants pour de nombreuses plates-formes publicitaires utilisables à long terme était de se faire remarquer, mais de manière calculée. Les performances du secteur de l'édition, habituellement courageux, ont été décevantes. Cette année, les entreprises de médias ne se distinguent que par leur absence dans le tableau des médailles.
ADC 2002 : les gagnants de l'or
Annonces destinées au public : Publicis avec la campagne "Ein Ticket für alles" pour la communauté de transport zurichoise ZVV.
Annonces publiques (motifs individuels) : AY&R avec "Alpenarena Monsterpipe" pour Flims Laax Falera.
Annonce spécialisée : AY&R avec "Downhill Biking" pour Flims Laax Falera.
Publicité extérieure : RufLanz avec "Warten auf die Girls" pour Big et Wirz avec "Pouletschenkel" pour Tibits.
Film publicitaire : AY&R avec "Güggel" pour la radio suisse DRS.
Editoriaux et conception de livres : Integral Lars Müller avec le livre "Freitag".
Illustration : Publicis avec son propre mailing de Noël "Memory".
Le service public : Wirz avec le spot TV "Keep Tibet Alive" pour la Communauté Tibétaine Suisse.
