Solo buona mediocrità
AY&R, Publicis, Wirz e RufLanz hanno vinto l'oro all'ADC 2002
AY&R, Publicis, Wirz e RufLanz premiati con l'oro all'ADC 2002Di Luca Aloisi Nonostante un leggero calo delle iscrizioni, nove opere sono state premiate con l'oro, come l'anno scorso, grazie al contingente cubo. In generale, si è notato che la creatività purtroppo non si è comportata in modo anticiclico rispetto all'economia. Tra le discipline di punta, solo la campagna generale è rimasta a mani vuote. Tutto sommato, una buona annata.
Andreas Prokesch ha dato il benvenuto ai membri della giuria con il suo solito modo malizioso, come se volesse inculcare delicatamente a tutti i giurati d'oro che questo non sarebbe stato un anno in cui il barometro della pubblicità creativa sarebbe stato ricalibrato. Per creare l'atmosfera per la giuria maschile, il presidente dell'ADC Prokesch, che per l'ultima volta ricopriva anche il ruolo di direttore di giuria, ha letto le regole per i vincitori e i vinti, un elenco di principi guida che aveva preso in prestito dal libretto associativo del team EHC Frauenfeld Piccolo. Lì, suo figlio di nove anni aveva già imparato che un vincitore dà la colpa alla fortuna per la sua vittoria, anche se non è sempre fortuna; mentre un perdente descrive la sua perdita come sfortuna, anche se non è sfortuna. Prokesch ha tolto il fiato alle potenziali lamentele dicendo che i vincitori e i perdenti si riferiscono alla tipologia e che la squadra dei giudici d'oro è composta esclusivamente da vincitori.
I due gloriosi hanno difeso i loro primi posti
Il Consiglio dell'ADC ha risposto all'"eccesso di regolamentazione", spesso criticato l'anno scorso, apportando modifiche significative al processo di giudizio: da un lato, coloro che hanno ricevuto un premio ADC da più di tre anni hanno potuto far parte della giuria anche quest'anno, dall'altro, i gruppi di giuria si sono nuovamente spostati da un lavoro all'altro alla vecchia maniera. In questo modo si è voluto ridurre al minimo l'anonima spunta di caselle nel primo turno di votazione, che spesso portava a giudizi discutibili.
Tuttavia, non è stato possibile evitare che opere vincitrici di diversi premi internazionali venissero trascurate nel primo turno di ADC Svizzera, ha osservato il presidente Daniel Matter, visibilmente irritato. Il presidente dell'ADC Prokesch ha cercato di correggere il quadro con la spiegazione un po' obsoleta che ogni giuria arriva a giudizi leggermente diversi.
Questo non è stato l'unico punto su cui la giuria ha lottato. Più che le opere da giudicare, i problemi di definizione della giuria d'oro hanno spesso dato luogo a discussioni. Poiché alcuni degli annunci apparsi nella categoria pubblicità specializzata sono stati pubblicati anche sulla stampa generalista, la giuria si è divisa in due schieramenti, discutendo su dove cercare i gruppi di interesse speciale e come definirli.
In generale, la direzione dell'ADC si è resa conto che quasi un terzo di tutti i lavori sono stati presentati nelle categorie sbagliate. "Forse dovremmo introdurre un seminario", ha scherzato Andreas Prokesch. Ciononostante, l'élite creativa si è impegnata a fondo per rispettare le decisioni delle giurie di categoria e non ha scartato nessun lavoro d'argento.
Invece, ha applicato la regola della divisione a favore dei partecipanti, che almeno ha aiutato il gallo della serie di film pubblicitari Radio DRS di Advico Young & Rubicam (AY&R) a vincere l'oro. La giuria ha generosamente considerato il fatto che l'idea concettuale fosse in qualche modo esaurita come il male minore. Sebbene all'altro cliente di AY&R, il Gruppo Kuoni, sia stata negata la tripletta d'oro nella categoria delle campagne complessive - ha vinto "solo" l'argento - l'agenzia di Gockhausen può ritenersi fortunata con i cubi d'oro in tre discipline supreme, visto che si è piazzata al secondo posto con 56 punti.
Quest'anno il primo posto è andato a Publicis, che aveva ottenuto gli onori nel 2001. Nonostante il distacco di un cubo d'oro da AY&R, il team Publicis di Jean Etienne Aebi, che ha il vincitore della stagione nella campagna ZVV, è riuscito a salire sul gradino più alto del podio con un numero sufficiente di argenti e bronzi. Le due agenzie di punta non si sono staccate dal primo posto per tre anni.
Mediocrità di alto livello, ma pochi blockbuster
Markus Ruf e Danielle Lanz sono tornati con vigore - per la prima volta in una nuova costellazione di agenzie; la loro produttiva agenzia creativa si è classificata al quarto posto dietro Wirz Werbung. Grazie a un lavoro innovativo, Wirz - con una pubblicità per il Tibet che rinuncia in modo pionieristico a realizzazioni opprimenti e a randelli morali, e con la continuazione di successo della campagna Tibits - e RufLanz - che pubblicizza la casa di moda Big con una veste comunicativa insolita per il settore - sono stati gli altri due criceti d'oro.
Nelle 15 categorie (2001: 20, compreso il Premio della stampa, che quest'anno non è stato assegnato), sono state giudicate 1140 (1159) opere. Nove sono state premiate con l'oro, 39 (56) con l'argento e 184 (220) con un diploma di bronzo. Il livello di mediocrità è stato elevato, per cui anche le opere di qualità hanno avuto difficoltà in diverse categorie. I risultati assoluti sono stati meno numerosi rispetto al passato.
In una situazione di mercato in crisi, le dichiarazioni e le provocazioni hanno lasciato il posto a concetti e realizzazioni collaudati e codificati per l'appeal della maggioranza. Il motto vincente per molte piattaforme pubblicitarie che possono essere utilizzate a lungo termine è stato quello di essere sconvolgenti, ma con calcolo. Le prestazioni dell'industria editoriale, altrimenti coraggiosa, sono state deludenti. Nel medagliere di quest'anno, le case editrici si sono distinte solo per la loro assenza.
ADC 2002: i vincitori dell'oro
Andreas Prokesch ha dato il benvenuto ai membri della giuria con il suo solito modo malizioso, come se volesse inculcare delicatamente a tutti i giurati d'oro che questo non sarebbe stato un anno in cui il barometro della pubblicità creativa sarebbe stato ricalibrato. Per creare l'atmosfera per la giuria maschile, il presidente dell'ADC Prokesch, che per l'ultima volta ricopriva anche il ruolo di direttore di giuria, ha letto le regole per i vincitori e i vinti, un elenco di principi guida che aveva preso in prestito dal libretto associativo del team EHC Frauenfeld Piccolo. Lì, suo figlio di nove anni aveva già imparato che un vincitore dà la colpa alla fortuna per la sua vittoria, anche se non è sempre fortuna; mentre un perdente descrive la sua perdita come sfortuna, anche se non è sfortuna. Prokesch ha tolto il fiato alle potenziali lamentele dicendo che i vincitori e i perdenti si riferiscono alla tipologia e che la squadra dei giudici d'oro è composta esclusivamente da vincitori.
I due gloriosi hanno difeso i loro primi posti
Il Consiglio dell'ADC ha risposto all'"eccesso di regolamentazione", spesso criticato l'anno scorso, apportando modifiche significative al processo di giudizio: da un lato, coloro che hanno ricevuto un premio ADC da più di tre anni hanno potuto far parte della giuria anche quest'anno, dall'altro, i gruppi di giuria si sono nuovamente spostati da un lavoro all'altro alla vecchia maniera. In questo modo si è voluto ridurre al minimo l'anonima spunta di caselle nel primo turno di votazione, che spesso portava a giudizi discutibili.
Tuttavia, non è stato possibile evitare che opere vincitrici di diversi premi internazionali venissero trascurate nel primo turno di ADC Svizzera, ha osservato il presidente Daniel Matter, visibilmente irritato. Il presidente dell'ADC Prokesch ha cercato di correggere il quadro con la spiegazione un po' obsoleta che ogni giuria arriva a giudizi leggermente diversi.
Questo non è stato l'unico punto su cui la giuria ha lottato. Più che le opere da giudicare, i problemi di definizione della giuria d'oro hanno spesso dato luogo a discussioni. Poiché alcuni degli annunci apparsi nella categoria pubblicità specializzata sono stati pubblicati anche sulla stampa generalista, la giuria si è divisa in due schieramenti, discutendo su dove cercare i gruppi di interesse speciale e come definirli.
In generale, la direzione dell'ADC si è resa conto che quasi un terzo di tutti i lavori sono stati presentati nelle categorie sbagliate. "Forse dovremmo introdurre un seminario", ha scherzato Andreas Prokesch. Ciononostante, l'élite creativa si è impegnata a fondo per rispettare le decisioni delle giurie di categoria e non ha scartato nessun lavoro d'argento.
Invece, ha applicato la regola della divisione a favore dei partecipanti, che almeno ha aiutato il gallo della serie di film pubblicitari Radio DRS di Advico Young & Rubicam (AY&R) a vincere l'oro. La giuria ha generosamente considerato il fatto che l'idea concettuale fosse in qualche modo esaurita come il male minore. Sebbene all'altro cliente di AY&R, il Gruppo Kuoni, sia stata negata la tripletta d'oro nella categoria delle campagne complessive - ha vinto "solo" l'argento - l'agenzia di Gockhausen può ritenersi fortunata con i cubi d'oro in tre discipline supreme, visto che si è piazzata al secondo posto con 56 punti.
Quest'anno il primo posto è andato a Publicis, che aveva ottenuto gli onori nel 2001. Nonostante il distacco di un cubo d'oro da AY&R, il team Publicis di Jean Etienne Aebi, che ha il vincitore della stagione nella campagna ZVV, è riuscito a salire sul gradino più alto del podio con un numero sufficiente di argenti e bronzi. Le due agenzie di punta non si sono staccate dal primo posto per tre anni.
Mediocrità di alto livello, ma pochi blockbuster
Markus Ruf e Danielle Lanz sono tornati con vigore - per la prima volta in una nuova costellazione di agenzie; la loro produttiva agenzia creativa si è classificata al quarto posto dietro Wirz Werbung. Grazie a un lavoro innovativo, Wirz - con una pubblicità per il Tibet che rinuncia in modo pionieristico a realizzazioni opprimenti e a randelli morali, e con la continuazione di successo della campagna Tibits - e RufLanz - che pubblicizza la casa di moda Big con una veste comunicativa insolita per il settore - sono stati gli altri due criceti d'oro.
Nelle 15 categorie (2001: 20, compreso il Premio della stampa, che quest'anno non è stato assegnato), sono state giudicate 1140 (1159) opere. Nove sono state premiate con l'oro, 39 (56) con l'argento e 184 (220) con un diploma di bronzo. Il livello di mediocrità è stato elevato, per cui anche le opere di qualità hanno avuto difficoltà in diverse categorie. I risultati assoluti sono stati meno numerosi rispetto al passato.
In una situazione di mercato in crisi, le dichiarazioni e le provocazioni hanno lasciato il posto a concetti e realizzazioni collaudati e codificati per l'appeal della maggioranza. Il motto vincente per molte piattaforme pubblicitarie che possono essere utilizzate a lungo termine è stato quello di essere sconvolgenti, ma con calcolo. Le prestazioni dell'industria editoriale, altrimenti coraggiosa, sono state deludenti. Nel medagliere di quest'anno, le case editrici si sono distinte solo per la loro assenza.
ADC 2002: i vincitori dell'oro
Pubblicità per il pubblico: Publicis con la campagna "Un biglietto per tutto" per l'Associazione dei trasporti di Zurigo (ZVV).
Pubblicità pubblica (motivi individuali): AY&R con "Alpenarena Monsterpipe" per Flims Laax Falera.
Pubblicità specializzata: AY&R con "Downhill Biking" per Flims Laax Falera.
Pubblicità esterna: RufLanz con "Warten auf die Girls" per Big e Wirz con "Pouletschenkel" per Tibits.
Film pubblicitario: AY&R con "Güggel" per la Radio Svizzera DRS.
Editoriali e design di libri: Integral Lars Müller con il libro "Freitag".
Illustrazione: Publicis con il suo mailing natalizio "Memory".
Servizio pubblico: Wirz con lo spot televisivo "Keep Tibet Alive" per la comunità tibetana svizzera.
