Une érosion publicitaire freinée pour les magazines
Dans l'ensemble, le mois de février n'a pas été favorable au marché de la publicité
Le marché des annonces commerciales et celui des offres d'emploi ont tous deux connu un mois de février peu glorieux. Seuls les hebdomadaires ont continué à présenter une bonne performance.L'évolution des annonces commerciales n'a pas donné lieu à des réjouissances en février. Toutefois, ce mois comptait un jour ouvrable et donc une édition de moins cette année, ce qui relativise quelque peu ce résultat insatisfaisant. Selon la statistique de surface de Schweizer Presse/VSW, les annonces commerciales dans les journaux ont été en recul dans les trois régions du pays. En Suisse alémanique, la baisse a été de 5,7 pour cent, en Suisse romande de 2,5 pour cent.
6,6 pour cent - seul le Tessin s'en est tiré à bon compte avec une perte de "seulement" 0,7 pour cent.
Grâce au volume des annonces d'emploi, qui a certes également augmenté nettement plus lentement que les mois précédents, ces valeurs peu flatteuses ont tout de même été quelque peu corrigées vers le haut pour les annonces commerciales. En Suisse alémanique, il a même été possible d'enregistrer une légère croissance de
1,2 pour cent. Le résultat global en Suisse romande a tout de même été relevé à moins 2,4 pour cent. Au Tessin, en revanche, les offres d'emploi ont également reculé (moins 13,3 pour cent), ce qui a entraîné une perte globale de 2,1 pour cent dans ce canton méridional.
Les grands journaux ont chuté - locomotive des hebdomadaires
Sur le marché des annonces commerciales, ce sont les grands journaux (tirages supérieurs à 50 000 exemplaires) qui ont été les plus touchés, avec un recul de 11,4 % en Suisse alémanique et même de 18,1 % en Suisse romande. La situation des plus petits journaux (tirages inférieurs à 10000 exemplaires) a été encore plus difficile, avec un recul de 28,3 % en Suisse alémanique et de 9,1 % au Tessin.
Seule lueur d'espoir parmi les journaux en février, les hebdomadaires qui ont déjà
obtiennent depuis des mois des résultats exceptionnels en série. Avec une augmentation de 6,6 pour cent des annonces commerciales, ils ont à nouveau obtenu des résultats nettement supérieurs à la moyenne. Si l'on ajoute à cela l'augmentation de 56 pour cent des emplois, les titres hebdomadaires affichent une hausse de 8,8 pour cent. En Suisse romande, les hebdomadaires ont connu une croissance de 20,4 pour cent, même sans l'aide du marché de l'emploi.
Les journaux d'annonces, qui ont perdu 4,6 pour cent de leur volume d'annonces, et la presse agricole, qui a poursuivi sa descente aux enfers avec 5,3 pour cent, n'ont pas eu beaucoup de chance.
Pour les magazines, l'érosion en février n'a tout de même pas été aussi forte qu'en janvier. Dans l'ensemble de la Suisse, ils ont tout de même perdu 1,1 % d'annonces, et ce malgré des dépenses supplémentaires. Le trou est particulièrement important au Tessin avec moins 34 pour cent, tandis que les magazines suisses alémaniques ont également perdu 3,7 pour cent d'annonces. Seul le marché romand des magazines a connu une progression réjouissante avec un gain de 11,6 pour cent.
L'indice Publicitas des dépenses publicitaires dans la presse quotidienne, qui mesure les chiffres d'affaires en francs et qui intègre également les offres d'emploi, présente l'évolution actuelle sous un jour un peu plus favorable. L'indice a augmenté de 0,4 point, ce qui correspond toutefois presque à une réduction de moitié de la croissance encore réalisée en janvier.
Daniel Schifferle
6,6 pour cent - seul le Tessin s'en est tiré à bon compte avec une perte de "seulement" 0,7 pour cent.
Grâce au volume des annonces d'emploi, qui a certes également augmenté nettement plus lentement que les mois précédents, ces valeurs peu flatteuses ont tout de même été quelque peu corrigées vers le haut pour les annonces commerciales. En Suisse alémanique, il a même été possible d'enregistrer une légère croissance de
1,2 pour cent. Le résultat global en Suisse romande a tout de même été relevé à moins 2,4 pour cent. Au Tessin, en revanche, les offres d'emploi ont également reculé (moins 13,3 pour cent), ce qui a entraîné une perte globale de 2,1 pour cent dans ce canton méridional.
Les grands journaux ont chuté - locomotive des hebdomadaires
Sur le marché des annonces commerciales, ce sont les grands journaux (tirages supérieurs à 50 000 exemplaires) qui ont été les plus touchés, avec un recul de 11,4 % en Suisse alémanique et même de 18,1 % en Suisse romande. La situation des plus petits journaux (tirages inférieurs à 10000 exemplaires) a été encore plus difficile, avec un recul de 28,3 % en Suisse alémanique et de 9,1 % au Tessin.
Seule lueur d'espoir parmi les journaux en février, les hebdomadaires qui ont déjà
obtiennent depuis des mois des résultats exceptionnels en série. Avec une augmentation de 6,6 pour cent des annonces commerciales, ils ont à nouveau obtenu des résultats nettement supérieurs à la moyenne. Si l'on ajoute à cela l'augmentation de 56 pour cent des emplois, les titres hebdomadaires affichent une hausse de 8,8 pour cent. En Suisse romande, les hebdomadaires ont connu une croissance de 20,4 pour cent, même sans l'aide du marché de l'emploi.
Les journaux d'annonces, qui ont perdu 4,6 pour cent de leur volume d'annonces, et la presse agricole, qui a poursuivi sa descente aux enfers avec 5,3 pour cent, n'ont pas eu beaucoup de chance.
Pour les magazines, l'érosion en février n'a tout de même pas été aussi forte qu'en janvier. Dans l'ensemble de la Suisse, ils ont tout de même perdu 1,1 % d'annonces, et ce malgré des dépenses supplémentaires. Le trou est particulièrement important au Tessin avec moins 34 pour cent, tandis que les magazines suisses alémaniques ont également perdu 3,7 pour cent d'annonces. Seul le marché romand des magazines a connu une progression réjouissante avec un gain de 11,6 pour cent.
L'indice Publicitas des dépenses publicitaires dans la presse quotidienne, qui mesure les chiffres d'affaires en francs et qui intègre également les offres d'emploi, présente l'évolution actuelle sous un jour un peu plus favorable. L'indice a augmenté de 0,4 point, ce qui correspond toutefois presque à une réduction de moitié de la croissance encore réalisée en janvier.
Daniel Schifferle
