Cinq tendances pour les annonceurs que les éditeurs doivent connaître en 2016

Nouveaux formats publicitaires, nombre croissant d'utilisateurs d'Adblock et concurrents en constante évolution comme Facebook - le secteur du marketing en ligne est en constante évolution pour les éditeurs. Pour s'imposer face aux marques, il ne suffit pas d'offrir une portée premium, il faut aussi suivre le rythme sur le plan technique et créatif. Pour que les éditeurs impressionnent leurs annonceurs en 2016, Ligatus a identifié cinq tendances d'annonceurs sur lesquelles ils devraient se pencher en ce début d'année.

La publicité native devient programmatique : La publicité en temps réel fait également son entrée dans le domaine natif. La demande de formats publicitaires natifs ne cesse d'augmenter chez les annonceurs. Pour pouvoir y répondre, les éditeurs doivent s'équiper techniquement en conséquence et proposer à l'avenir des formats natifs en programmatique grâce à leur SSP. Cette tendance est prévisible, même si elle n'est pas encore mise en œuvre par la plupart des prestataires de services techniques et des plateformes.

Le marketing de contenu gagne en importance : En 2015, dans les départements marketing allemands, le marketing de contenu tournait autour des canaux les plus appropriés pour raconter des histoires, de la stratégie la plus prometteuse et des effets pouvant être obtenus du point de vue de l'utilisateur. Il restait un budget plutôt faible pour la promotion de contenu, qui se répartissait en priorité sur les canaux de médias sociaux. En 2016, les budgets de marketing de contenu augmentent, les contenus créés doivent être promus à grande échelle. Les éditeurs qui intègrent des formats pour la promotion de contenu obtiennent un nouvel accès aux budgets de branding et de performance.

Les formes de publicité deviennent dynamiques avec peu d'efforts : Depuis des années, les marketeurs souhaitent disposer d'espaces publicitaires cross-média de qualité. En 2016, les éditeurs doivent enfin suivre le mouvement, surtout si l'on considère que le mobile devient de plus en plus pertinent. Pour ce faire, ils doivent concevoir des espaces publicitaires de telle sorte que quelques créations suffisent pour diffuser au mieux une campagne sur les terminaux et les canaux les plus divers, que ce soit sur les sites pour ordinateur et pour mobile ou au sein d'une application.

Les utilisateurs d'Adblock deviennent un groupe cible : Les formats publicitaires intrusifs, la non-pertinence et les créations peu attrayantes ont favorisé la propagation des adblockers. Selon Pagefair, il y a 18 millions d'utilisateurs d'Adblock rien qu'en Allemagne (état : août 2015). A l'aide de solutions techniques permettant la diffusion de publicités auprès des utilisateurs d'Adblock, les éditeurs peuvent non seulement leur afficher des publicités discrètes en 2016, mais même leur proposer un ciblage explicite sur celles-ci. Des campagnes de test ont montré que ces utilisateurs sont moins banner-blindés et aussi accessibles aux messages publicitaires que les utilisateurs non bloqueurs.

Le natif et l'image animée forment un tout : La publicité native et la publicité vidéo faisaient partie des thèmes tendance pour les annonceurs en 2015. En 2016, elles fusionnent : au lieu de vidéos publicitaires orientées sur les ventes, les marques fournissent de plus en plus de contenus d'images animées qui racontent une histoire avec une valeur ajoutée pour l'utilisateur. Jusqu'à présent, la focalisation sur l'utilisateur s'arrêtait là, les formats vidéo s'imposaient souvent à l'utilisateur. En 2016, les annonceurs demandent donc des formats publicitaires vidéo qui ne s'imposent pas et qui procurent à l'utilisateur une expérience d'utilisation positive, de l'outstream à l'intégration dans une lightbox.

Ligatus est (selon ses propres termes) "le réseau natif et de performance numéro 1 en Europe". Cette filiale à 100 % de Gruner + Jahr est spécialisée dans les campagnes de réponse directe et la promotion de contenu pour le mobile et le desktop.