Cinque tendenze degli inserzionisti che gli editori dovrebbero conoscere nel 2016
Dalla promozione dei contenuti agli annunci dinamici, fino al targeting degli utenti che utilizzano Adblock: cinque tendenze nel mondo della pubblicità che, secondo la rete native e performance Ligatus, gli editori dovrebbero conoscere nel 2016.
La pubblicità nativa diventa programmatica: La pubblicità in tempo reale si sta facendo strada anche nel settore native. La domanda di formati pubblicitari nativi è in costante aumento da parte dei clienti pubblicitari. Per soddisfare questa domanda, gli editori devono essere tecnicamente attrezzati di conseguenza e offrire in futuro formati nativi anche in modo programmatico attraverso la loro SSP. Questa tendenza è prevedibile, anche se la maggior parte dei fornitori di servizi tecnici e delle piattaforme non l'ha ancora implementata.
Il marketing dei contenuti sta acquisendo sempre più importanza: Nel 2015, il content marketing nei dipartimenti di marketing tedeschi si è concentrato su quali canali siano più adatti a raccontare storie, quale strategia sia promettente e quali effetti si possano ottenere dal punto di vista degli utenti. È rimasto un budget piuttosto ridotto per la promozione dei contenuti, che è stato distribuito principalmente sui canali dei social media. Nel 2016, i budget per il content marketing sono in crescita e i contenuti creati devono essere promossi su un ampio raggio d'azione. Gli editori che integrano i formati per la promozione dei contenuti otterranno un nuovo accesso ai budget per il branding e le performance.
Le forme pubblicitarie diventano dinamiche con poco sforzo: I marketer desiderano da anni un buon spazio pubblicitario crossmediale. Soprattutto in considerazione del fatto che il mobile sta diventando sempre più rilevante, gli editori devono finalmente seguire l'esempio nel 2016. Per farlo, devono progettare gli spazi pubblicitari in modo tale che bastino poche creazioni per riprodurre al meglio una campagna su un'ampia gamma di dispositivi e canali, sia su siti desktop e mobili che all'interno di un'app.
Gli utenti di Adblock diventano il gruppo target: Formati pubblicitari invasivi, irrilevanza e creazioni poco attraenti hanno alimentato la diffusione degli adblocker. Secondo Pagefair, solo in Germania ci sono 18 milioni di utenti che utilizzano gli adblock (dati aggiornati ad agosto 2015). Con l'aiuto di soluzioni tecniche che consentono la consegna di annunci agli utenti di adblock, nel 2016 gli editori possono non solo mostrare loro annunci discreti, ma anche offrire loro un targeting esplicito. Le campagne di test hanno dimostrato che questi utenti sono meno banner-blind e altrettanto ricettivi ai messaggi pubblicitari rispetto agli utenti non bloccati.
L'immagine nativa e quella in movimento formano un'unica unità: La pubblicità nativa e la pubblicità video sono stati tra i temi di tendenza per gli inserzionisti nel 2015. Nel 2016 si stanno fondendo: al posto dei video pubblicitari orientati alla vendita, i brand offrono sempre più spesso contenuti di immagini in movimento che raccontano una storia con un valore aggiunto per l'utente. In precedenza, l'attenzione per l'utente finiva qui e i formati video venivano spesso imposti all'utente. Nel 2016, gli inserzionisti chiedono quindi formati pubblicitari video che non siano invadenti e che offrano all'utente un'esperienza positiva, dall'outstream all'integrazione in una lightbox.
Ligatus è (secondo la sua stessa dichiarazione) "la rete nativa e di performance n. 1 in Europa". La società interamente controllata da Gruner + Jahr è specializzata in campagne di risposta diretta e promozione di contenuti per mobile e desktop.
