Coiffée et conduite comme une shooting star

Coiffure Pour les looks Taft, Schwarzkopf invite les jeunes à Zurich à un trip styling dans une limousine stretch.Si, il y a quelques années encore, les marques de luxe étaient des fabricants exclusifs de style, de mode de vie, de valeur et de goût, cela vaut aujourd'hui de plus en plus souvent aussi pour les marques de produits de masse - tout particulièrement dans le secteur de la beauté. Elles aussi développent désormais assidûment des produits adaptés aux budgets normaux et promettant à un segment de plus en plus jeune épanouissement personnel, succès, fun et sex-appeal. L'industrie de la beauté profite de l'univers de la mode et de l'image de MTV, dont elle contribue souvent à façonner les stars, établissant ainsi une situation gagnant-gagnant pour les deux parties. Après tout, qui incarne de manière plus crédible les tendances beauté de demain et la culture de consommation moderne que les idoles des adolescents comme Pink, Beyoncé ou Justin Timberlake et Usher ? Plongée dans la nouvelle culture popPour tirer profit de la quête naturelle de beauté des jeunes, les marques de cosmétiques et de soins corporels s'inspirent volontiers, comme la mode, des codes de la culture pop. Elles les reflètent dans leur communication et les répercutent sur les utilisateurs, qui se retrouvent souvent au même niveau que leurs idoles.
Etant donné qu'à l'époque des formats d'émission de casting et des musiciens de fortune, tout le monde pense être né pour être une star, et que le culte de la célébrité ainsi que sa crédibilité s'estompent un peu plus à chaque nouvelle star ready-made, le stratagème classique de la publicité testimoniale perd lui aussi de son acceptation, comme on peut facilement le constater dans le comportement actuel des fans.
Pour combler le vide laissé par les superstars qui marquent le style de vie, la branche publicitaire a réagi avec de nouveaux moyens. L'événement est la formule magique qui permet de pimenter les campagnes télévisées et imprimées en fonction des attentes des jeunes en quête de divertissement : L'astuce consiste désormais à rendre l'expérience la plus unique possible pour profiler la marque ou le produit. Des idées fraîches sont nécessaires, maintenant que les soirées body spray ne font plus transpirer aussi rapidement les jeunes fêtards et que les podiums sont déjà occupés par certaines marques.
C'est ce que l'équipe marketing de Schwarzkopf & Henkel Suisse a imaginé pour faire parler de la ligne de coiffure Taft Looks rebaptisée auprès du groupe cible rajeuni. Si la ligne Taft X-press lancée en 1999 s'adressait aux jeunes de 20 à 26 ans, l'orientation s'est maintenant déplacée de la praticité vers le styling qui en résulte. D'autre part, conformément à l'évolution des habitudes de consommation, l'accent a été déplacé du groupe cible des Twens vers celui des Teens. Comme ces derniers ne sont pas faciles à atteindre par les canaux publicitaires classiques que sont la télévision et la presse écrite, mais qu'une rencontre en direct pendant leur temps libre a d'autant plus d'impact, le responsable, Christian Volk, a voulu cibler la clientèle jeune et avide d'expériences.
et de leur donner un style individuel.
Pour ce faire, il fait circuler ces jours-ci une limousine stretch de neuf mètres de long avec une conseillère en style dans les rues de Zurich. Pendant trois soirs, le chauffeur se rendra à des adresses branchées pour faire monter à bord les personnes animées par les promoteurs. Celles-ci peuvent se faire coiffer de manière professionnelle dans les sièges en cuir évasés et découvrir Zurich sous une nouvelle perspective luxueuse. Comme si elles étaient elles-mêmes l'une des actrices principales d'un clip musical.
Le styling comme loisirLa référence est effectivement évidente, car les bases du concept ont été fournies par les données du baromètre Viva de la jeunesse. Ainsi, le secteur des gels, crèmes et cires est à la fois un marché tendance et un moteur de croissance. Selon cette étude, les produits cosmétiques et de soins capillaires font partie du top dix des activités de loisirs pour lesquelles les jeunes suisses dépensent de l'argent, et pour 90% de tous les jeunes, leur styling est important à très important.
"Le potentiel dans le segment occupé par Taft Looks est toujours très élevé", explique Volk pour décrire sa motivation à s'adresser au groupe cible. La mesure devait être frappante, folle et aussi innovante que le positionnement de Taft Looks - et ce dans un environnement où les jeunes sont stylés. Le discours individuel dans une limousine pour un produit de masse ? La première impression est trompeuse. Les relations publiques, les tirages au sort de billets, le sponsoring des médias, le bouche à oreille et le soutien de différentes soirées qui auront lieu en marge de l'ultime trip stylistique ont un effet compensateur.
Taffetas-Looks-Stretchlimousine : les nouvelles tendances constantes nécessitent des plateformes de communication innovantes.

Luca Aloisi