Stile e autista come una stella cadente
Per realizzare look con il taffetà, Schwarzkopf invita i giovani di Zurigo a partecipare a un’esperienza di styling a bordo di una limousine stretch.
Acconciatura Schwarzkopf invita i giovani di Zurigo a un viaggio di styling in una limousine stretch per Taft Looks Fino a pochi anni fa, i marchi di lusso erano produttori esclusivi di stile, lifestyle, valore e gusto, ma oggi questo è sempre più vero per i marchi di massa, soprattutto nel settore della bellezza. Anche loro sono ora impegnati nello sviluppo di prodotti che si adattano a budget normali e promettono autorealizzazione, successo, divertimento e sex appeal a un segmento sempre più giovane. L'industria della bellezza trae vantaggio dal mondo dell'immagine di MTV, le cui star spesso contribuisce a plasmare, creando così una situazione vantaggiosa per entrambe le parti. Dopotutto, chi incarna le tendenze di bellezza di domani e la moderna cultura dei consumi in modo più credibile degli idoli dei teenager come Pink, Beyoncé o Justin Timberlake e Usher? Immergersi nella nuova cultura popPer sfruttare il naturale desiderio di bellezza dei giovani, anche i marchi di cosmetici e di cura della persona, come la moda, amano prendere in prestito i codici della cultura pop. Li riprendono nella loro comunicazione e li riflettono sugli utenti, che spesso sono allo stesso livello dei loro idoli.
Mentre tutti credono di essere nati per essere una star nell'era dei format dei casting show e dei musicisti di replica, e il culto della celebrità e la sua credibilità si affievoliscono con ogni nuova star già pronta, anche il classico stratagemma pubblicitario del testimonial sta perdendo consenso, come si può facilmente vedere dal comportamento dei fan di oggi.
Anche l'industria pubblicitaria ha risposto con nuovi mezzi per colmare il vuoto lasciato dalle superstar che sostengono e definiscono lo stile di vita. Gli eventi sono la formula magica utilizzata per vivacizzare le campagne televisive e cartacee in linea con le aspettative dei giovani amanti del divertimento: Il trucco, tuttavia, consiste nel rendere l'esperienza il più possibile unica per aumentare il profilo del marchio o del prodotto. Servono idee nuove, ora che le notti di spray per il corpo non fanno più sudare i giovani festaioli così rapidamente e che le passerelle sono già occupate da alcuni marchi.
Gli addetti al marketing di Schwarzkopf & Henkel Svizzera hanno avuto un'idea simile per promuovere la linea di acconciature Taft Looks, così ribattezzata, presso il gruppo target più giovane. Mentre la linea Taft X-press, lanciata nel 1999, si rivolgeva alle giovani tra i 20 e i 26 anni, ora l'attenzione si è spostata dalla praticità allo styling. D'altra parte, in linea con le mutate abitudini dei consumatori, l'attenzione si è spostata dal gruppo target dei Twens a quello dei Teens. Poiché questi ultimi non sono così facili da raggiungere attraverso i classici canali pubblicitari della TV e della stampa, ma un incontro dal vivo nel loro tempo libero è ancora più efficace, il responsabile Christian Volk ha voluto rivolgersi in modo mirato alla clientela giovane e avventurosa.
e di stilizzarli individualmente.
A questo scopo, in questi giorni, una limousine stretch di nove metri con un consulente di stile gira per le strade di Zurigo. Per tre sere, l'autista si recherà in indirizzi alla moda per prelevare le persone che sono state incoraggiate dai promotori. Questi ultimi potranno farsi acconciare professionalmente i capelli sugli ampi sedili in pelle e vivere Zurigo da una nuova, lussuosa prospettiva. Come se fossero loro stessi una delle attrici protagoniste di un videoclip.
Lo styling come attività del tempo liberoIl riferimento è evidente, poiché le basi del concetto sono state fornite dai dati del Barometro Viva Youth. Il settore dei gel, delle creme e delle cere è sia un mercato di tendenza che un motore di crescita. Secondo questo studio, i cosmetici e i prodotti per la cura dei capelli sono tra le prime dieci attività del tempo libero per le quali i giovani svizzeri spendono denaro, e lo styling è importante o molto importante per il 90% dei giovani.
"Il potenziale del segmento occupato da Taft Looks è ancora molto alto", afferma Volk, descrivendo le motivazioni che lo hanno spinto a rivolgersi al gruppo target. La misura doveva essere accattivante, folle e innovativa come il posizionamento di Taft Looks, e in un ambiente in cui i giovani si occupano di stile. Un approccio individuale in limousine per un prodotto di massa? La prima impressione è ingannevole. Le pubbliche relazioni, l'estrazione di biglietti, la sponsorizzazione dei media, il passaparola e il sostegno a varie feste che si svolgeranno ai margini dei viaggi di styling più importanti compenseranno questa situazione.
Il taffetà sembra una limousine stretch: le nuove tendenze richiedono piattaforme di comunicazione innovative.
Mentre tutti credono di essere nati per essere una star nell'era dei format dei casting show e dei musicisti di replica, e il culto della celebrità e la sua credibilità si affievoliscono con ogni nuova star già pronta, anche il classico stratagemma pubblicitario del testimonial sta perdendo consenso, come si può facilmente vedere dal comportamento dei fan di oggi.
Anche l'industria pubblicitaria ha risposto con nuovi mezzi per colmare il vuoto lasciato dalle superstar che sostengono e definiscono lo stile di vita. Gli eventi sono la formula magica utilizzata per vivacizzare le campagne televisive e cartacee in linea con le aspettative dei giovani amanti del divertimento: Il trucco, tuttavia, consiste nel rendere l'esperienza il più possibile unica per aumentare il profilo del marchio o del prodotto. Servono idee nuove, ora che le notti di spray per il corpo non fanno più sudare i giovani festaioli così rapidamente e che le passerelle sono già occupate da alcuni marchi.
Gli addetti al marketing di Schwarzkopf & Henkel Svizzera hanno avuto un'idea simile per promuovere la linea di acconciature Taft Looks, così ribattezzata, presso il gruppo target più giovane. Mentre la linea Taft X-press, lanciata nel 1999, si rivolgeva alle giovani tra i 20 e i 26 anni, ora l'attenzione si è spostata dalla praticità allo styling. D'altra parte, in linea con le mutate abitudini dei consumatori, l'attenzione si è spostata dal gruppo target dei Twens a quello dei Teens. Poiché questi ultimi non sono così facili da raggiungere attraverso i classici canali pubblicitari della TV e della stampa, ma un incontro dal vivo nel loro tempo libero è ancora più efficace, il responsabile Christian Volk ha voluto rivolgersi in modo mirato alla clientela giovane e avventurosa.
e di stilizzarli individualmente.
A questo scopo, in questi giorni, una limousine stretch di nove metri con un consulente di stile gira per le strade di Zurigo. Per tre sere, l'autista si recherà in indirizzi alla moda per prelevare le persone che sono state incoraggiate dai promotori. Questi ultimi potranno farsi acconciare professionalmente i capelli sugli ampi sedili in pelle e vivere Zurigo da una nuova, lussuosa prospettiva. Come se fossero loro stessi una delle attrici protagoniste di un videoclip.
Lo styling come attività del tempo liberoIl riferimento è evidente, poiché le basi del concetto sono state fornite dai dati del Barometro Viva Youth. Il settore dei gel, delle creme e delle cere è sia un mercato di tendenza che un motore di crescita. Secondo questo studio, i cosmetici e i prodotti per la cura dei capelli sono tra le prime dieci attività del tempo libero per le quali i giovani svizzeri spendono denaro, e lo styling è importante o molto importante per il 90% dei giovani.
"Il potenziale del segmento occupato da Taft Looks è ancora molto alto", afferma Volk, descrivendo le motivazioni che lo hanno spinto a rivolgersi al gruppo target. La misura doveva essere accattivante, folle e innovativa come il posizionamento di Taft Looks, e in un ambiente in cui i giovani si occupano di stile. Un approccio individuale in limousine per un prodotto di massa? La prima impressione è ingannevole. Le pubbliche relazioni, l'estrazione di biglietti, la sponsorizzazione dei media, il passaparola e il sostegno a varie feste che si svolgeranno ai margini dei viaggi di styling più importanti compenseranno questa situazione.
Il taffetà sembra una limousine stretch: le nuove tendenze richiedono piattaforme di comunicazione innovative.
Luca Aloisi
