De l'air frais dans le garage

Ces dernières années, les Amag Retail Open Days sont devenus l'un des événements les plus importants des 80 établissements de Suisse. Cette année, pour la première fois, les publicitaires de Rosarot ont pu "mettre leurs couleurs dans le jeu" pour cet événement très apprécié des clients, qui s'est déroulé du 31 août au 5 septembre, se réjouit Andreas Steiner du réseau d'idées zurichois. Rosarot a créé pour Amag Retail la communication globale pour la semaine de découverte autour de l'automobile. Le programme de ces événements est pris en main par chaque entreprise. Les garages indépendants organisent cependant de manière uniforme trois jours avec un thème spécial. Lors du "coup d'œil dans les coulisses", des visites guidées de l'atelier sont proposées, où il est également possible de regarder par-dessus l'épaule de son "équipe de boîte" personnelle lors de travaux de réparation. La "Journée de la femme" veut répondre aux besoins particuliers de la clientèle féminine, qui "a toujours bénéficié d'une attention particulière" chez Amag. Enfin, la "Journée des apprentis" est l'occasion de donner des informations aux futurs apprentis.
Pour faire connaître toutes ces offensives, Amag Retail et son directeur marketing Roland Imboden ont souhaité utiliser le plus largement possible les moyens publicitaires. Un spot TV animé a mis en scène "le double lever de soleil pour la Suisse" : le symbole d'une voiture se forme dans le ciel bleu à partir de nuages blancs. Ce visuel clé se retrouve également sur des affiches et dans des annonces dans toute la Suisse. Différents spots radio ont été diffusés au niveau régional. Sur le site www.open-days.ch, un jeu de conduite permettait de prouver son habileté et de gagner un appareil de navigation. Un code pour jouer a été envoyé avec l'invitation aux Open Days "avec un grand taux de réponse" à 187 000 adresses de clients. Enfin, diverses mesures et gadgets attendaient les visiteurs au point de vente dans les garages.
Andreas Panzeri