Aria fresca in garage

Negli ultimi anni, gli Amag Retail Open Days sono diventati uno degli eventi più importanti per le 80 aziende in Svizzera. Per il popolare evento per i clienti, che si è svolto dal 31 agosto al 5 settembre, gli inserzionisti di Rosarot hanno potuto "mettere in gioco i loro colori" per la prima volta quest'anno, come riferisce con piacere Andreas Steiner della rete di idee di Zurigo. Rosarot ha creato la comunicazione complessiva per la settimana dell'esperienza automobilistica per Amag Retail. Il programma di questi eventi è organizzato dalle singole officine. Tuttavia, le officine indipendenti organizzano tutte tre giorni con un tema speciale. L'evento "Look behind the scenes" (Guarda dietro le quinte) offre visite guidate dell'officina, dove si può anche guardare alle spalle del proprio "pit crew" personale durante i lavori di riparazione. La "Giornata della donna" mira a soddisfare le esigenze particolari delle clienti donne, che "hanno sempre ricevuto un'attenzione speciale" da Amag. Infine, la "Giornata dell'apprendista" fornisce informazioni ai futuri apprendisti.
Per pubblicizzare tutte queste campagne, Amag Retail e il suo responsabile marketing Roland Imboden hanno voluto utilizzare il più possibile i mezzi pubblicitari. Uno spot televisivo animato ha messo in scena "la doppia alba per la Svizzera": il simbolo di un'auto si forma dalle nuvole bianche nel cielo blu. Questa immagine chiave si trova anche sui manifesti e nelle pubblicità in tutta la Svizzera. Diversi spot radiofonici sono stati collocati a livello regionale. Sul sito web www.open-days.ch era possibile dimostrare la propria abilità in un gioco di guida e vincere un dispositivo di navigazione. Un codice per giocare insieme all'invito agli Open Days è stato inviato a 187.000 indirizzi di clienti "con un'ottima risposta". Presso i POS delle officine erano inoltre disponibili varie misure e gadget.
Andreas Panzeri