Fraîchement sorti du monde des fables
Rotor, spécialiste du commerce de détail, met en avant avec humour l'expertise de Coop en matière de produits frais, en utilisant le sac de courses comme support de communication.
Commerce de détail Rotor communique avec humour la compétence de Coop en matière de produits frais - par le biais du cabas. Souvent minimisé et sous-estimé, le bon vieux sac à provisions retrouve aujourd'hui ses lettres de noblesse : Coop et Migros reviennent sur les qualités de ce support publicitaire mobile. Dans cette offensive de sacs, il est frappant de constater que le positionnement des chaînes de magasins est plus fort que les cartes de fidélité, les marques du groupe ou les engagements de sponsoring habituellement thématisés. Alors que Migros, dans une annonce actuelle, fait du sac bien rempli l'ambassadeur de sa politique de prix, Coop se profile avec ses sacs comme le magasin de produits frais. L'ensemble de l'assortiment de produits frais - des légumes aux fruits, du poisson à la viande, en passant par les produits de boulangerie et les produits laitiers - est présenté de manière autonome et variée sur les sacs.24 motifs, 18 millions de sacs
Rotor-CD Alexander Gessert a développé avec sa petite équipe un concept "à croquer", "grâce auquel les consommateurs font connaître la compétence de Coop en matière de produits frais dans le monde entier". Les produits à promouvoir font office de protagonistes. "Avec un minimum d'interventions et sans bricolage, les produits personnifient la fraîcheur et le naturel de manière très sympathique et deviennent des visuels clés forts", explique Gessert.
Pour que la fraîcheur soit un message publicitaire important et durable, mais sans effet de déstockage, les 24 motifs différents apparaissent dans un tirage d'environ 18 millions de sacs, qui sont remplacés à un rythme rapide : En quatre vagues d'une durée d'utilisation moyenne de dix semaines chacune, les lapins-oignons et les cochons-papayes, les poissons-bananes ou les poussins-litchis et autres créatures amusantes prennent la relève. Seul le texte d'accroche reste le même pendant toute cette période : "Mieux vaut frais. Mieux vaut Coop".
Avec cette présentation vitaminée, le géant du commerce de détail du coude du Rhin prouve que, chez lui aussi, on trouve désormais des motifs forts en image sur les sachets. La télévision suisse semble également en être convaincue, puisqu'elle diffusera dans quelques jours un reportage sur la naissance des êtres végétariens.
Les clients de Coop savent ce qu'il en est.
Luca Aloisi
Rotor-CD Alexander Gessert a développé avec sa petite équipe un concept "à croquer", "grâce auquel les consommateurs font connaître la compétence de Coop en matière de produits frais dans le monde entier". Les produits à promouvoir font office de protagonistes. "Avec un minimum d'interventions et sans bricolage, les produits personnifient la fraîcheur et le naturel de manière très sympathique et deviennent des visuels clés forts", explique Gessert.
Pour que la fraîcheur soit un message publicitaire important et durable, mais sans effet de déstockage, les 24 motifs différents apparaissent dans un tirage d'environ 18 millions de sacs, qui sont remplacés à un rythme rapide : En quatre vagues d'une durée d'utilisation moyenne de dix semaines chacune, les lapins-oignons et les cochons-papayes, les poissons-bananes ou les poussins-litchis et autres créatures amusantes prennent la relève. Seul le texte d'accroche reste le même pendant toute cette période : "Mieux vaut frais. Mieux vaut Coop".
Avec cette présentation vitaminée, le géant du commerce de détail du coude du Rhin prouve que, chez lui aussi, on trouve désormais des motifs forts en image sur les sachets. La télévision suisse semble également en être convaincue, puisqu'elle diffusera dans quelques jours un reportage sur la naissance des êtres végétariens.
Les clients de Coop savent ce qu'il en est.
Luca Aloisi
