Madame Holle fait de la publicité pour Swiss

 
Compagnie aérienne Swiss fait de la guérilla. Dans trois grandes villes allemandes, la compagnie aérienne est allée à la rencontre de ses clients.  
Les recettes publicitaires traditionnelles ne sont plus au goût des clients. C'est ce que pense la compagnie aérienne Swiss, qui joue donc la carte du guérilla marketing. L'idée est la suivante : Aborder le groupe cible d'une manière à laquelle il ne s'attend pas, grâce à des actions non conventionnelles. L'important est d'obtenir le plus grand effet possible avec le moins de moyens possible. Les actions de guérilla marketing cherchent délibérément à repousser les limites, comme on a pu le voir il y a un mois en Allemagne. Les guérilleros de l'agence Conceptbakery ont lancé pour la compagnie aérienne suisse de qualité l'action "Frech geparkt ist halb gewonnen" (se garer est à moitié gagné) sous le slogan "Schneeflöckchen, weiss Röckchen" (flocon de neige, jupe blanche).
La mission : dans les trois villes de Berlin, Hambourg et Stuttgart, les passants, les navetteurs et les touristes ont rencontré des petites voitures rouges de type Daihatsu Copen, recouvertes d'une neige artificielle à l'aspect trompeur. Les véhicules ont été garés à des endroits bien en vue dans les villes, où ils ont attiré l'attention.
La publicité comme curiositéL'action a apparemment été très bien accueillie par les passants. Ceux-ci se sont arrêtés et ont spontanément photographié les voitures. Selon Swiss, des milliers de photos ont ainsi été prises, faisant de la publicité de Swiss une véritable curiosité.
 
Swiss estime que l'action a été un franc succès et qu'elle a été accueillie de manière très positive. Felix Holzapfel de l'agence Conceptbakery : "Les valeurs de notre client Swiss International Air Lines ont pu être présentées de manière charmante, comme nous le souhaitions, sans provoquer ni franchir de limites légales".
Le fait que l'ensemble de l'action soit une publicité n'a apparemment dérangé personne. Bien au contraire. Les slogans "Schaffe, Schaffe, Urlaub mache" et "Schweizer Mitfliegzentrale", qui ont été apposés sur les vitres latérales des voitures lors du stationnement, en plus des offres pour différentes destinations, ont fait sourire plus d'un. En outre, les offres de Swiss International Air Lines ont également suscité l'intérêt et ont été très appréciées, écrit Swiss dans un communiqué.
Contrairement à l'opinion répandue selon laquelle le guérilla marketing est souvent dérangeant ou contraire à la loi, l'action menée en Allemagne prouve qu'il n'est pas nécessaire d'aller jusqu'aux limites de la provocation avec une bonne dose de "Swissness". L'action est d'ailleurs documentée par un film intitulé "Guerilla-Marketing-Film - Swiss Made" sur la communauté vidéo Youtube.
Christian Lüscher