Frau Holle macht Swiss-Werbung

 
Airline Die Swiss macht auf Guerilla. In drei deutschen Grossstädten ging die Fluggesellschaft auf Kundenfang.  
Traditionelle Werberezepte schmecken den Kunden nicht mehr. Das denkt die Fluggesellschaft Swiss und setzt deshalb auf die Karte Guerilla- Marketing. Die Idee dahinter: Mit unkonventionellen Aktionen die Zielgruppe so ansprechen, wie sie es nicht erwartet. Wichtig ist, dass mit möglichst geringen Mitteln eine möglichst grosse Wirkung erzielt werden soll. Dabei suchen Guerilla- Marketing-Aktionen bewusst die Grenzen.Wie das geht, war vor etwa einem Monat in Deutschland zu beobachten. Die Guerilleros der Agentur Conceptbakery starteten für die Qualitäts-Airline der Schweiz die Aktion «Frech geparkt ist halb gewonnen» unter dem Motto «Schneeflöckchen, weiss Röckchen».
Die Mission: In den drei Städten Berlin, Hamburg und Stuttgart begegneten Passanten, Berufspendler und Touristen roten Kleinwagen vom Typ Daihatsu Copen, die mit täuschend echt anmutendem Kunstschnee überzogen waren. Die Fahrzeuge wurden an prominenten Plätzen in den Städten geparkt und sorgten dort für Aufmerksamkeit.
Werbung als SehenswürgigkeitDie Aktion kam bei den Passanten offenbar sehr gut an. Diese blieben stehen und lichteten die Autos spontan ab. Auf diese Weise entstanden laut Swiss Tausende Bilder, bei denen die Swiss-Werbung regelrecht zu einer Sehenswürdigkeit wurde.
 
Die Aktion wertet die Swiss als vollen Erfolg, die durchwegs positiv aufgenommen wurde. Felix Holzapfel von der Agentur Conceptbakery: «Die Werte unseres Kunden Swiss International Air Lines konnten in der gewünschten Art und Weise charmant dargestellt werden, ohne zu provozieren oder rechtliche Grenzen zu übertreten.»
Dass es sich bei der gesamten Aktion um Werbung handelte, störte offenbar niemanden. Ganz im Gegenteil. Die Slogans «Schaffe, Schaffe, Urlaub mache» und «Schweizer Mitfliegzentrale», welche neben Angeboten zu verschiedenen Destinationen beim Parken in den Seitenfenstern der Autos angebracht wurden, sorgten für den ein oder anderen Schmunzler. Zudem stiessen die Angebote der Swiss International Air Lines ebenfalls auf Interesse und fanden grossen Anklang, schreibt die Swiss in einer Mitteilung.
Entgegen der verbreiteten Meinung, Guerilla-Marketing sei oft störend oder gegen das Gesetz verstossend, beweist die Aktion in Deutschland, dass muss man mit der richtigen Portion «Swissness» nicht an die Grenzen der Provokation gehen muss. Die Aktion ist übrigens mit einem Film mit dem Namen «Guerilla-Marketing-Film – Swiss Made» auf der Videocommunity Youtube dokumentiert.
Christian Lüscher