Franz & René : Saga de la Suisse de l'énergie, partie 2
Dans le cadre de son mandat pour Energie Suisse, l'agence bernoise bilingue Franz & René lance deux nouvelles campagnes de sensibilisation.
La première campagne vise à encourager l'utilisation du vélo au quotidien. La seconde encourage l'extinction complète des appareils électroniques avant le départ en vacances, indique l'agence dans un communiqué.
La campagne Velo-Affair a été créée en collaboration avec Suisse Mobile, Swiss Cycling et Pro Velo Suisse. Cette campagne interactive à 360°, placée sous le slogan "Velo Affair", vise à communiquer au grand public la tendance selon laquelle le vélo est un moyen de locomotion très apprécié des Suisses. Un concours photo en ligne, dans le cadre duquel les participants montrent leur amour du vélo en postant des photos personnelles et originales sur le microsite Velo-affair.ch spécialement créé à cet effet, combiné à différentes mesures de communication telles que l'affichage, les annonces et les bannières web, sont les principaux éléments de la campagne. Un jury de spécialistes ainsi que les utilisateurs en ligne via leurs "likes" permettent aux participants de gagner des prix tels que de l'argent ou l'un des trois vélos. La campagne est également soutenue par une action de street marketing, par la distribution simultanée de 20'000 housses de selle de vélo dans toute la Suisse et par la présence d'une équipe de photographes lors des slowUp de Morat, Soleure et Sion (organisés par Suisse Mobile).
Actuellement, plus de 800 photos sont postées sur le microsite Velo-affair.ch. Le concours se termine fin août 2014.
La campagne Déconnecter a été créée en collaboration avec Swisscom, Sunrise et UPC Cablecom. Selon l'agence, de nombreuses personnes ne savent pas que leurs appareils électroniques continuent de consommer du courant lorsqu'ils sont éteints, mais toujours branchés à la prise électrique. Cette thématique est l'élément principal de la nouvelle campagne de sensibilisation, qui démarre à point nommé avant les vacances.
La campagne est divisée en deux vagues : Une première avant les vacances d'été et une seconde avant les vacances d'automne. La première vague est présente avec une campagne d'affichage dans les rues et les gares ainsi qu'un spot dans les cinémas en plein air. Une action de street marketing a été mise sur pied avec des lunettes de soleil et des étiquettes de valise rappelant l'objectif de la campagne "En vacances, déconnectez ! La présence sur le site Internet des CFF complète la campagne. La deuxième vague, en automne, se déroulera principalement en ligne.
Responsable chez Energie Suisse : Chantal Purro (Office fédéral de l'énergie OFEN). Responsable chez Franz & René : Valérie Pecalvel (Direction stratégique ), Luciano Gerber (Direction du service client), Nicole Gütiger (Account Manager), Marco de Albuquerque (Junior AD), Sven Jungo (Design graphique).
