La Fnac et Numéro 10 sont derrière Happy Basel

 
Le mystère de l'action publicitaire guérilla Happy Basel de lundi est levé : la chaîne de magasins française Fnac a fait de la publicité pour le nouveau magasin qui ouvrira ses portes le 17 avril à Bâle, la première succursale de Suisse alémanique. Des autocollants anonymes, des rubans et des affiches portant l'inscription Happy Basel ont fait sensation dans différents endroits de la ville. Ils ont été collés sur les murs, le sol, les poubelles ou les panneaux de signalisation. L'action a été organisée par l'agence bernoise Numéro 10. En ce qui concerne les références à la culture bâloise dans la campagne, le communiqué de la Fnac de mercredi indique que l'action colorée est également un hommage à la ville de Bâle, qui se distingue par le niveau et la diversité de son offre culturelle. "Avec cette action, nous voulions faire une entrée charmante à Bâle", a déclaré le porte-parole de la Fnac Daniel Bader au Basler Zeitung. Selon lui, jouer avec la culture bâloise fait partie de la philosophie de l'entreprise Fnac, qui a un lien étroit avec la culture. La filiale devrait disposer d'un forum pour les activités culturelles.
L'action de guérilla était illégale. Selon le Basler Zeitung, la Fnac en était consciente et a délibérément choisi des autocollants faciles à enlever, qui ne laissent pas de résidus. "Si nous avions demandé une autorisation, cette action n'aurait pas été surprenante", explique Bader. La Fnac recevra un avertissement pour cela. Des photos ainsi qu'une vidéo de l'action sont disponibles sur : Happy-Basel.ch.