Un mouvement de caméra rapide au lieu d'un misérable bourrage de crâne
Que ce soit le Spiegel, le Zeit ou Wolf Schneider, le « pape de la langue » : ceux qui veulent influencer l'opinion se mettent désormais au « vlog ». En Suisse, seule la Weltwoche utilise jusqu’à présent ce nouveau genre qu’est le « commentaire vidéo » – sous la forme d’une émission solo intitulée « SonnTalk » et en remplacement de « Arena ». Commentaire d’Oliver Classen, porte-parole de l’organisation de politique de développement « Déclaration de Berne » et ancien rédacteur en chef chargé des médias.
Parmi les questions non résolues du journalisme sur Internet figure celle des coûts des serveurs. Il est clair qu'ils augmentent avec le succès et avec les offres d'images animées. Mais il n'est pas certain qu'ils puissent un jour être refinancés par la publicité qui, comme chacun sait, ne suffit même pas à financer les textes. En dépit de cela, les maisons d'édition et les rédactions rivalisent de nouvelles, de reportages et de chroniques vidéo, ces dernières étant rapidement devenues la discipline reine sur le web également. S'il en fallait encore la preuve : En mai, le professeur de silence Wolf Schneider a lui aussi commencé à "vloguer", alimentant ainsi les spéculations selon lesquelles la fusion du blogging et de la vidéo ferait bientôt son entrée dans le dictionnaire. Justement "Speak Schneider !
est le titre de sa chronique caméra sur Sueddeutsche.de. Dans le cadre de l'action "Lebendiges Deutsch" (allemand vivant), qui promeut les "Klapprechner" (ordinateurs pliables) et les "E-Müll" (déchets électroniques) au lieu des "Laptop" (ordinateurs portables) et des "Spam" (pourriels), Schneider s'engage en effet contre les anglicismes. Eh bien, c'est cadeau. Mais avec deux minutes, les leçons du pape de la langue sont au moins courtes et donc compatibles avec le web. Ce que l'on ne peut pas dire de nombreuses interventions des alpha parmi les faiseurs d'opinion allemands. Par exemple celle du co-rédacteur en chef du Stern, Hans-Ulrich Jörges. Pour son "Klartext" hebdomadaire, il s'est récemment rendu sur la Rosa-Luxemburg-Platz de Berlin pour montrer le siège du parti de gauche, avant de s'épancher sur Dieu, le monde et la campagne électorale allemande fatiguée. Que de tels pédagogues populaires veuillent faire connaître leurs idées à de nouveaux utilisateurs qui ne sont plus accessibles sur papier ou qu'ils veuillent simplement se recommander pour le prochain talk-show : Les vlogs des grands journalistes prospèrent.
Les vlogs font l'opinion
Jens Jessen, par exemple, n'a pas souffert de cette vidéo fatale, introduite par un travelling plein d'élan, sur les "sollicitations de jeunes criminels par des retraités mieux informés". Au contraire, il est désormais à la tête du nouveau grand feuilleton du Zeit et vlogue certes à une fréquence décroissante, mais de manière plus pointue que jamais. Quant à son collègue du Spiegel, Matthias Matussek, il a déjà réussi à se faire une place dans le prime time d'ARD grâce à une autodérision subtile (à la manière de "mon nombril est le monde et le monde est mon nombril") et à des propos décalés. Depuis deux ans déjà, son blog vidéo culturel montre aux professionnels de la télévision comment on peut multimédiatiser efficacement la critique sociale : avec un choix de thèmes judicieux, une rhétorique raffinée et une musique d'accompagnement originale. La marionnette de Goethe, par exemple, qui accompagne Matussek dans ses excursions dans l'actualité, a depuis longtemps un caractère culte et peut être achetée pour 19,90 euros sur Spiegel online, avec une carte d'autographe signée de sa main. Le gadget est promu par la voix off du sage de Weimar : "Ce que tu as hérité de tes pères, acquiers-le pour le posséder".
Roger Köppel travaille lui aussi selon la devise "l'impertinence l'emporte". Rien d'étonnant à ce qu'en tant qu'ex-Berlinois et seul véritable journaliste alpha suisse avec Frank A. Meyer, il ait été le premier à découvrir le nouveau genre en ligne. Mais sans vis-à-vis serviable qui se laisse rabrouer ou chahuter, il semble encore plus vaniteux et sans substance que dans le "Sonntalk" de Tele Züri ou l'"Arena". Sa récente expulsion du format de débat de SF l'a montré : en matière d'auto-marketing, Köppel reste une classe à part. Dans le slogan du génial spot publicitaire précédant l'émission incriminée avec le néo-conseiller fédéral Burkhalter, on pouvait lire "Ce que je ne peux pas dire dans l'Arena, vous le lirez dans la prochaine Weltwoche" - et non "vous l'apprendrez dans mon prochain commentaire vidéo". Il s'agit donc de pousser le tirage de manière traditionnelle plutôt que de populariser un nouveau canal. Sur ce point, Köppel pourrait s'inspirer de Christoph Blocher. Celui-ci a renoncé à son propre journal de combat, mais a remporté un succès surprise avec Tele Blocher. Et pour qui cette comparaison est trop boiteuse : Une marionnette de Blocher aiderait certainement ses messages vidéo à percer et se vendrait comme un gadget de la Weltwoche.
est le titre de sa chronique caméra sur Sueddeutsche.de. Dans le cadre de l'action "Lebendiges Deutsch" (allemand vivant), qui promeut les "Klapprechner" (ordinateurs pliables) et les "E-Müll" (déchets électroniques) au lieu des "Laptop" (ordinateurs portables) et des "Spam" (pourriels), Schneider s'engage en effet contre les anglicismes. Eh bien, c'est cadeau. Mais avec deux minutes, les leçons du pape de la langue sont au moins courtes et donc compatibles avec le web. Ce que l'on ne peut pas dire de nombreuses interventions des alpha parmi les faiseurs d'opinion allemands. Par exemple celle du co-rédacteur en chef du Stern, Hans-Ulrich Jörges. Pour son "Klartext" hebdomadaire, il s'est récemment rendu sur la Rosa-Luxemburg-Platz de Berlin pour montrer le siège du parti de gauche, avant de s'épancher sur Dieu, le monde et la campagne électorale allemande fatiguée. Que de tels pédagogues populaires veuillent faire connaître leurs idées à de nouveaux utilisateurs qui ne sont plus accessibles sur papier ou qu'ils veuillent simplement se recommander pour le prochain talk-show : Les vlogs des grands journalistes prospèrent.
Les vlogs font l'opinion
Jens Jessen, par exemple, n'a pas souffert de cette vidéo fatale, introduite par un travelling plein d'élan, sur les "sollicitations de jeunes criminels par des retraités mieux informés". Au contraire, il est désormais à la tête du nouveau grand feuilleton du Zeit et vlogue certes à une fréquence décroissante, mais de manière plus pointue que jamais. Quant à son collègue du Spiegel, Matthias Matussek, il a déjà réussi à se faire une place dans le prime time d'ARD grâce à une autodérision subtile (à la manière de "mon nombril est le monde et le monde est mon nombril") et à des propos décalés. Depuis deux ans déjà, son blog vidéo culturel montre aux professionnels de la télévision comment on peut multimédiatiser efficacement la critique sociale : avec un choix de thèmes judicieux, une rhétorique raffinée et une musique d'accompagnement originale. La marionnette de Goethe, par exemple, qui accompagne Matussek dans ses excursions dans l'actualité, a depuis longtemps un caractère culte et peut être achetée pour 19,90 euros sur Spiegel online, avec une carte d'autographe signée de sa main. Le gadget est promu par la voix off du sage de Weimar : "Ce que tu as hérité de tes pères, acquiers-le pour le posséder".
Roger Köppel travaille lui aussi selon la devise "l'impertinence l'emporte". Rien d'étonnant à ce qu'en tant qu'ex-Berlinois et seul véritable journaliste alpha suisse avec Frank A. Meyer, il ait été le premier à découvrir le nouveau genre en ligne. Mais sans vis-à-vis serviable qui se laisse rabrouer ou chahuter, il semble encore plus vaniteux et sans substance que dans le "Sonntalk" de Tele Züri ou l'"Arena". Sa récente expulsion du format de débat de SF l'a montré : en matière d'auto-marketing, Köppel reste une classe à part. Dans le slogan du génial spot publicitaire précédant l'émission incriminée avec le néo-conseiller fédéral Burkhalter, on pouvait lire "Ce que je ne peux pas dire dans l'Arena, vous le lirez dans la prochaine Weltwoche" - et non "vous l'apprendrez dans mon prochain commentaire vidéo". Il s'agit donc de pousser le tirage de manière traditionnelle plutôt que de populariser un nouveau canal. Sur ce point, Köppel pourrait s'inspirer de Christoph Blocher. Celui-ci a renoncé à son propre journal de combat, mais a remporté un succès surprise avec Tele Blocher. Et pour qui cette comparaison est trop boiteuse : Une marionnette de Blocher aiderait certainement ses messages vidéo à percer et se vendrait comme un gadget de la Weltwoche.
