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Marketing horloger Montres Edox et Vista SA lance pour la première fois une campagne d'image mondiale - conçue par l'agence Contexta.
Marketing horloger Montres Edox et Vista SA lance pour la première fois une campagne d'image mondiale - conçue par l'agence Contexta. Contexta-CD Jürg Brechbühl reconnaît deux tendances sur le marché de l'horlogerie : d'une part, la demande de montres accessoires bon marché augmente. D'autre part, la tendance est fortement orientée vers les garde-temps de luxe. Toutefois, ceux qui se positionnent dans le milieu de gamme doivent lutter contre de nombreux concurrents. C'est le cas de l'entreprise familiale jurassienne Montres Edox et Vista SA. La marque Edox qu'elle produit et qui s'est surtout établie à l'étranger se positionne dans la moitié supérieure des montres de qualité. Avec un design innovant et la mention Swiss made, Montres Edox et Vista SA veut elle aussi faire connaître ses produits aux acheteurs.USP : Seulement 1,4 millimètres d'épaisseur
Au début de cette année, la manufacture horlogère aux 120 ans de tradition a confié à l'agence bernoise Contexta la conception d'une campagne d'image mondiale. Jusqu'à présent, la communication était coordonnée sur place dans les 70 pays où Edox est active. A l'occasion du salon de l'horlogerie et de la bijouterie de cette année à Bâle, Edox a présenté pour la première fois sa présentation globale. "Le ductus de la campagne se base sur la montre la plus plate du monde avec calendrier produite par Edox", explique Brechbühl. "Les Bémonts" - c'est le nom de la collection - dispose d'un mouvement Edox de 1,4 millimètre d'épaisseur qui affiche non seulement l'heure mais aussi la date. Cet USP est certes occupé depuis longtemps par Edox. Mais, selon la conseillère Ursula Käser, le client ne l'a jamais utilisé jusqu'à présent comme caractéristique de communication exceptionnelle. En revanche, les créatifs de Contexta y ont rapidement vu l'atout principal et l'accroche stratégique pour une présentation globale.
Alors que les annonces illustrées seront utilisées dans les 70 pays où Edox est présent, le lancement en Suisse est encore à l'étude.
En raison de son faible potentiel, l'entreprise, dont le siège se trouve aux Genevez, dans le canton de Fribourg, a jusqu'à présent plutôt négligé le marché intérieur. Mais depuis le début de l'année, celui-ci est également considéré comme prioritaire, comme le sait Käser. "Edox s'engage clairement en faveur de la Suisse et veut investir dans ce pays ainsi que dans une communication appropriée", poursuit la conseillère. Pour l'instant, l'absence d'un réseau de distribution fait obstacle à l'utilisation de l'image actuelle. Celui-ci doit être mis en place dans un avenir proche.
La montre la plus plate avec calendrier : la campagne Contexta prend le relais des campagnes nationales précédentes.
Sur le marché dans soixante-dix paysEn 1884, Christian Rüefly-Flury a fondé la manufacture horlogère Edox. Au début des années vingt, Robert Kaufmann-Hug a repris l'entreprise et l'a transformée en SA. Au cours des années suivantes, Montres Edox & Vista SA a développé sa présence sur le marché international et, en raison de sa croissance, a agrandi ses locaux aux Genevez FR. La collection de montres de plongée "Delfin" - étanche jusqu'à 200 mètres - et la montre universelle "Geoscope" ont constitué des étapes importantes sur la voie du succès international. Edox fabrique des montres automatiques et mécaniques pour hommes et femmes et est aujourd'hui représentée dans 70 pays du monde entier. (sk)
Simone Keller
Au début de cette année, la manufacture horlogère aux 120 ans de tradition a confié à l'agence bernoise Contexta la conception d'une campagne d'image mondiale. Jusqu'à présent, la communication était coordonnée sur place dans les 70 pays où Edox est active. A l'occasion du salon de l'horlogerie et de la bijouterie de cette année à Bâle, Edox a présenté pour la première fois sa présentation globale. "Le ductus de la campagne se base sur la montre la plus plate du monde avec calendrier produite par Edox", explique Brechbühl. "Les Bémonts" - c'est le nom de la collection - dispose d'un mouvement Edox de 1,4 millimètre d'épaisseur qui affiche non seulement l'heure mais aussi la date. Cet USP est certes occupé depuis longtemps par Edox. Mais, selon la conseillère Ursula Käser, le client ne l'a jamais utilisé jusqu'à présent comme caractéristique de communication exceptionnelle. En revanche, les créatifs de Contexta y ont rapidement vu l'atout principal et l'accroche stratégique pour une présentation globale.
Alors que les annonces illustrées seront utilisées dans les 70 pays où Edox est présent, le lancement en Suisse est encore à l'étude.
En raison de son faible potentiel, l'entreprise, dont le siège se trouve aux Genevez, dans le canton de Fribourg, a jusqu'à présent plutôt négligé le marché intérieur. Mais depuis le début de l'année, celui-ci est également considéré comme prioritaire, comme le sait Käser. "Edox s'engage clairement en faveur de la Suisse et veut investir dans ce pays ainsi que dans une communication appropriée", poursuit la conseillère. Pour l'instant, l'absence d'un réseau de distribution fait obstacle à l'utilisation de l'image actuelle. Celui-ci doit être mis en place dans un avenir proche.
La montre la plus plate avec calendrier : la campagne Contexta prend le relais des campagnes nationales précédentes.
Sur le marché dans soixante-dix paysEn 1884, Christian Rüefly-Flury a fondé la manufacture horlogère Edox. Au début des années vingt, Robert Kaufmann-Hug a repris l'entreprise et l'a transformée en SA. Au cours des années suivantes, Montres Edox & Vista SA a développé sa présence sur le marché international et, en raison de sa croissance, a agrandi ses locaux aux Genevez FR. La collection de montres de plongée "Delfin" - étanche jusqu'à 200 mètres - et la montre universelle "Geoscope" ont constitué des étapes importantes sur la voie du succès international. Edox fabrique des montres automatiques et mécaniques pour hommes et femmes et est aujourd'hui représentée dans 70 pays du monde entier. (sk)
Simone Keller
