Ennemis de la terreur consumériste
Les Adbusters ripostent avec les armes de la publicité
Les Adbusters ripostent avec les armes de la publicitéSaupoudrer les rouages économiques de la société de consommation et des médias : tel est l'objectif déclaré des Adbusters (une combinaison des mots "advertising" et "to bust" = briser), fondés en 1990 par Kalle Lasn à Vancouver. Les moyens raffinés utilisés à cette fin critique de la publicité s'appellent "Subvertisments" ou "Uncommercials" et sont des parodies de campagnes d'image existantes de marques globales américaines telles que Philip Morris, Camel, Coca-Cola, Nike ou Calvin Klein.Une forme subtile de critique du système
Cette stratégie est incomparablement plus drôle et donc plus efficace que la contre-publicité moralisatrice, défendue surtout dans les milieux ecclésiastiques ou par des pédagogues d'obédience fondamentaliste. En particulier dans les pays germanophones, cette position est parfois diffusée dans des magazines satiriques comme Titanic ou Pardon. Mais leurs slogans et sujets, pour la plupart tricotés à la main, attaquent l'adversaire de front et paraissent donc le plus souvent grossiers, peu inspirés et banals - en d'autres termes, ils manquent leur effet.
Dans le cas du "subvertising", en revanche, l'esthétique et l'image de l'original sont inversées avec une ironie pleine d'esprit par des professionnels de la création qui, à un moment donné, ont renoncé à la foi dans le commerce et gèrent, avec les Adbusters, la première agence anti-publicité au monde.
Lasn qualifie cette forme subtile de critique du système de "déformer les messages publicitaires jusqu'à les rendre méconnaissables". Malgré leur image de rebelles soigneusement entretenue, il est difficile de situer idéologiquement "les derniers partisans de la société de communication" (New York Times). Cette impression est confirmée par l'Adbuster suprême dans son programme Culture Jam, qui n'est malheureusement pas (encore ?) disponible en allemand : "Nous ne sommes ni de gauche ni de droite, nous sommes tout simplement tout droit". Une recette qui pourrait tout à fait sortir du livre de concepts d'un publicitaire ... Oliver Classen
Kalle Lasn : Culture Jam. Comment inverser l'hyperconsommation suicidaire de l'Amérique - et pourquoi nous devons le faire. Harper Collins, New York 2001.
Cette stratégie est incomparablement plus drôle et donc plus efficace que la contre-publicité moralisatrice, défendue surtout dans les milieux ecclésiastiques ou par des pédagogues d'obédience fondamentaliste. En particulier dans les pays germanophones, cette position est parfois diffusée dans des magazines satiriques comme Titanic ou Pardon. Mais leurs slogans et sujets, pour la plupart tricotés à la main, attaquent l'adversaire de front et paraissent donc le plus souvent grossiers, peu inspirés et banals - en d'autres termes, ils manquent leur effet.
Dans le cas du "subvertising", en revanche, l'esthétique et l'image de l'original sont inversées avec une ironie pleine d'esprit par des professionnels de la création qui, à un moment donné, ont renoncé à la foi dans le commerce et gèrent, avec les Adbusters, la première agence anti-publicité au monde.
Lasn qualifie cette forme subtile de critique du système de "déformer les messages publicitaires jusqu'à les rendre méconnaissables". Malgré leur image de rebelles soigneusement entretenue, il est difficile de situer idéologiquement "les derniers partisans de la société de communication" (New York Times). Cette impression est confirmée par l'Adbuster suprême dans son programme Culture Jam, qui n'est malheureusement pas (encore ?) disponible en allemand : "Nous ne sommes ni de gauche ni de droite, nous sommes tout simplement tout droit". Une recette qui pourrait tout à fait sortir du livre de concepts d'un publicitaire ... Oliver Classen
Kalle Lasn : Culture Jam. Comment inverser l'hyperconsommation suicidaire de l'Amérique - et pourquoi nous devons le faire. Harper Collins, New York 2001.
