Presque tout pour presque tout le monde : L'homme qui parle Galaxus, Škoda et Trivago

Dominik Zeltner arrive à l'heure au café convenu. "Ah bon, nous nous sommes trouvés", dit-il avec soulagement et il ajoute : "J'espère que vous n'êtes pas déçu maintenant". Il explique qu'il n'est pas celui dont il parle souvent dans les spots publicitaires : l'homme à la voix grave, qui porte des Rolex et conduit des BMW et qui a tout simplement l'air très viril. Il peut certes se glisser à merveille dans ce rôle - comme récemment dans le spot de Man's Place, "où un homme peut encore être un homme". Mais l'apparence de Zeltner ne correspond effectivement pas à la voix grave et fumée du spot de Man's Place.

La clientèle de Dominik Zeltner est considérable. Cela arrange le porte-parole, car il n'aime pas téléphoner et l'autopromotion a tendance à être perçue comme une corvée désagréable. Les commandes arrivent aujourd'hui comme par enchantement. Cela n'a pas toujours été le cas. Lorsque Zeltner et sa femme ont décidé de se mettre à leur compte à l'aube de la vingtaine, il s'agissait surtout de persévérer les premières années. "Des spaghettis sans sauce accompagnés d'eau étaient au menu du jour", se souvient-il en souriant. "C'était une aventure et une super période". Le couple s'était rencontré alors qu'ils travaillaient ensemble pour la chaîne de télévision privée TV3. Après la faillite de celle-ci, ils sont passés à la radio. Les journées y étaient longues et tous deux pensaient - "naïvement, comme nous l'étions" - qu'ils pourraient aussi mettre toute cette énergie monétaire dans leur propre poche. Ensemble, ils se sont mis à leur compte en tant que porte-parole. Sa femme a parfois longtemps été la voix de Lidl ("Lidl vaut le coup"). Aujourd'hui, elle s'est reconvertie et conseille les indépendants dans leur parcours professionnel.

La vie avec ses enfants, qui ont maintenant sept et dix ans, lui montre aussi la finitude de la vie. "Les enfants grandissent vite, ce qui permet de constater que l'on vieillit soi-même. Ce que j'ai encore à faire dans la vie, je devrais donc m'y atteler". Et il ajoute : "Si je meurs un jour, je ne veux pas qu'on se souvienne de moi uniquement comme d'un porte-parole publicitaire, mais je veux laisser quelque chose derrière moi". C'est pourquoi, depuis deux ans, il recherche consciemment des lectures qui le fascinent et les transforme en livres audio. Pour ce faire, contrairement à son tempérament habituellement timide, il approche de manière ciblée les petites maisons d'édition et leur propose de mettre en musique leurs œuvres. Souvent, il ne s'agit pas d'histoires qu'il lirait en privé, mais surtout de textes mettant en scène différents personnages ("Avec certains, je ne pourrais pas dormir. Mais pour parler, c'est un cadeau !").

Pendant un certain temps, il s'est reproché de ne pas avoir osé entrer dans une école de théâtre lorsqu'il était adolescent. En tant que comédien, il peut néanmoins réaliser un peu son rêve. Il joue par exemple dans la pièce radiophonique "Donjon" de la SRF et interagit avec les autres speakerines et speakers dans le spacieux studio bâlois. "L'un de mes rôles est la boucle de ceinture - et c'est un peu fiiiies", ajoute-t-il d'une autre voix, méchante et légèrement effrayante. S'essayer à la comédie plaît à Zeltner. Parfois, des remarques viennent de la mise en scène : "Ne grince pas comme ça ! Fais quelque chose de normal !" Autrefois, de telles critiques lui donnaient du fil à retordre. "Mais aujourd'hui, je sais : oui, nous enregistrons maintenant encore 17 prises et finalement, nous utilisons l'un des premiers enregistrements".

Selon lui, de telles missions récurrentes sont formidables, car les clients doivent d'abord changer leur image de marque pour changer sa voix. L'une des campagnes préférées de Zeltner était celle de Trivago. "C'était du top niveau à tous les niveaux", dit-il. "L'histoire, la production des images, la production sonore : tout était super. Et j'ai pu parler". Quatre spots montraient des histoires d'initiés qui auraient eu lieu dans des hôtels. A la fin, le dénouement ; Zeltner parle d'une voix qui semble tout droit sortie d'une publicité : "Comment nous savons cela ? Nous savons tout sur les hôtels. Hôtel - Trivago".

L'homme de 38 ans porte un pantalon en velours côtelé marron, un pull en laine bleu, un sac en cuir, une coiffure hirsute et une barbe. Sa voix n'est pas particulièrement grave, mais simplement agréable. Il semble accentuer chaque lettre avec soin. Sans exagération, simplement bien compréhensible. Il a une voix qu'on aime écouter. Ce matin, Zeltner, qui apparaît en tant que speaker sous le nom de Mietmaul, a déjà enregistré un spot radio pour la bière Appenzeller. Le ton "chaussette cool" dans un bar était demandé, raconte-t-il. Après 19 ans de métier, il reconnaît rapidement quelle voix correspond à quel texte. Si la consigne ne vient pas directement du donneur d'ordre, il regarde les textes pour savoir s'ils doivent être "lus au masculin" (dit-il de sa voix grave de Man's Place), "ou avec retenue" (dit-il calmement) "ou à haute voix, comme un crieur public !" (s'exclame-t-il). On remarque ce dernier cas par exemple aux phrases courtes et aux nombreux points d'exclamation. Parfois, c'est aussi la marque qui donne le ton. Depuis quelques années, Zeltner est la voix des revendications de Škoda Suisse ("Simply clever"), Galaxus ("Fast alles für fast jeden") et Radio Pilatus ("Die bescht Musig").

Exemples de spots dont Zeltner parle - vous trouverez d'autres exemples à la fin de l'article :

Dominik Zeltner continue cependant à travailler avec passion en tant que speaker. Il enregistre environ 80% de ses commandes dans son propre studio. Il lit les textes à partir de son smartphone - pour économiser du papier - et de manière à donner l'impression qu'il ne lit pas. Il peut relier son micro aux sièges des entreprises clientes afin que celles-ci puissent l'écouter en direct et faire des commentaires. Mais la plupart d'entre eux lui font une confiance aveugle. Ils le laissent faire et se réjouissent généralement du résultat professionnel final. Il est rare que Zeltner soit invité dans des studios externes. Récemment, par exemple, à Londres pour la campagne Babbel actuelle, dans laquelle un extraterrestre atterrit sur la Terre et doit apprendre des langues. Zeltner apprécie le contact personnel avec les publicitaires de temps en temps. "Je me sens comme un invité qui observe la scène de l'extérieur. Je me dis alors : 'Ah oui, ça c'est sûrement le rédacteur, ça c'est le directeur artistique, ça c'est l'opérateur d'études et ça c'est l'assistante...'". Mais dans l'ensemble, le fait d'être porte-parole est une activité solitaire. "Cela me convient parfaitement", ajoute avec conviction le natif d'Argovie.

Son studio se trouve au sous-sol de sa maison, où il vit en location avec sa femme et ses deux filles. A Herschmettlen, un village de 300 âmes dans la commune zurichoise de Gossau, "où le renard et le lièvre se disent bonne nuit". Le calme lui est nécessaire pour compenser. "Quand je raconte pendant la journée à quel point telle ou telle entreprise est géniale, j'apprécie de pouvoir ressentir la vraie vie à la campagne avec ma famille". En outre, son métier n'est pas seulement celui de speaker et de joueur de radio, mais aussi celui de père. Depuis la naissance de ses deux filles, il se partage la garde des enfants avec sa femme. "Je ne sépare pas aussi strictement le professionnel et le privé. Certes, je fais la part des choses lorsque je passe du temps avec les enfants. Mais une fois qu'ils sont couchés, il m'arrive aussi de faire un travail le soir à 22 heures".